金融市场是反映所有相关信息的“晴雨表”。2018国际足联世界杯可能会在经济效益方面惠及一些相关股票,这些股票值得关注。
从世界杯的合作伙伴、赞助商和区域赞助商来看,我们发现其中大部分企业都是上市公司:
·阿迪达斯
·可口可乐
·俄罗斯天然气工业股份公司
·现代汽车
·VISA(维萨)
·百威英博
·海信科龙(海信子公司)
·麦当劳
·蒙牛乳业
·埃罗莎(俄罗斯钻石生产商)
·俄罗斯电信公司
上述股票中,我们认为从经济效益方面来看,世界杯最能惠及的是阿迪达斯和蒙牛乳业。阿迪达斯将获得大量曝光率,成为一个快速消费品品牌,销量很可能受世界杯刺激而出现增长。然而,市场将无法在世界杯之前有效定价,因此很有可能对股票进行错误定价。
蒙牛乳业受到的影响可能没有阿迪达斯那么大。该公司于去年12月签署了国际足联赞助合同,除了投入做世界杯营销的资金最多外,还将向世界杯提供可饮用酸奶。中国国家主席习近平承诺中国要大力发展足球,这也是一个国家目标:中国人将会密切关注世界杯,虽然该国无缘参赛此次盛事。
蒙牛乳业(五年期,周线)
来源:盛宝银行
中国网络广告商迎来商机
据媒体集团Zenith报道,赞助商所在国中,预计中国线上广告支出最多,约为8.35亿美元。不过,这与每年的中国网络广告支出804亿美元相比,是小巫见大巫,但广告平台仍将受到影响。
百度通过其搜索引擎和附属网络成为PCP广告的最大参与者。腾讯在移动广告上的影响力则越来越大,可能成为广告赢家。体育博彩
世界杯除了利好网络广告商之外,我们预计还将利好体育博彩业。其中最大的一些上市公司包括GVC控股、威廉希尔(WilliamHill)、Playtech、KindredGroup和Betsson。其他板块
除了上述提到的板块外,还有一个明显值得关注的板块是啤酒业,但是世界杯赛期太短,只持续一个月,所以我们预计此次赛事对啤酒业的影响不大。前几届世界杯也没有刺激啤酒需求大幅上升。
星期一,我们开始对我们的股票市场世界杯挑战赛的第一场比赛进行预测。
此次世界杯将于周四拉开帷幕,开幕赛由俄罗斯(股市世界杯中,由俄罗斯天然气工业股份公司代表参赛)对战沙特阿拉伯(沙特基础工业公司代表参赛)。
作者:PeterGarnry(盛宝银行股票策略主管)
2018-06-12
