淘宝网再上美国“恶名市场”黑名单 背后有何深意？

FX168财经报社(香港)讯 在时隔四年之后，美国贸易代表办公室(USTR)周三(12月22日)再次将中国最大的消费者对消费者(C2C)购物网站淘宝网列入销售假冒商品和侵犯知识产权的“恶名市场”黑名单中。淘宝网是阿里巴巴集团运营的网上交易平台。

美国贸易代表办公室采取这一行动之前，美国和其他国际服装与奢侈品行业组织称，淘宝网在监督假货和侵权产品销售方面做得还不够。

“恶名市场”名单发布的目的，是为了协助有关机构加大力度打击侵犯知识产权的行为。从2011年2月首份恶名市场名单发布至今，百度、搜狗、京东等都曾被列入。

淘宝网在2011年就曾被列入黑名单，但经过努力消除知识产权所有人的疑虑并承诺降低网站中销售的侵权和假冒商品数量后，于2012年被移出该名单。

尽管被列入黑名单不会招致任何直接的惩罚措施，但这对正在努力扭转旗下网站假货充斥形象的阿里巴巴而言无疑是一记重击。改善旗下网站形象是该公司扩大国际客户基础、从eBay和亚马逊等全球竞争对手手中夺取市场份额的关键。

美国贸易代表办公室在公布2016年黑名单时承认，阿里巴巴已经采取措施打击侵权，包括处理商标关键字滥用和产品图片中的商标模糊不清问题，以及开发相关技术防止贩卖假货者使用新名字重操旧业。

然而美国贸易代表办公室表示，目前报告的淘宝网假冒和侵权商品仍“多得难以接受”，这些商品对美国创造和创新产业构成“严重经济威胁”，在一些案例中还带来了公共健康威胁。

该办公室称，“一家大型汽车制造商报告称，在阿里巴巴网络平台上销售的带有该公司标识和商标的商品中，有95%疑似为假货，”

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在美国周三将淘宝网列入“恶名市场”名单后，阿里巴巴集团总裁Michael Evans第一时间在声明中明确称，该公司对重新被列入黑名单感到“非常失望”，其在保护知识产权方面比四年前已经有了长足进步。他并补充称，这一决定忽视了阿里巴巴今年清理的假冒和侵权产品数量较2015年增长逾一倍的事实。

阿里巴巴方面表示，作为一个连接卖家和买家的平台，阿里巴巴自身并不生产假货，但是假货在现实生活中客观存在，只是伴随电子商务的发展、交易场景的迭代，制假售假供应链正在试图从线下蔓延到线上，且逐渐呈现全球化的趋势。目前有超过10万品牌在阿里巴巴集团旗下平台上开展业务，它们不可能全都做出错误判断，这也恰恰体现了品牌权利人对我们的高度信任。

截至目前，阿里巴巴已和包括苹果、Burberry、LV、Cartier、Nike等在内的逾1.8万个国际品牌开展打假合作。到2016年8月，阿里巴巴主动拦截和下架商品和接到权利人投诉而下架商品的比例是16:1，这一数字2014年的时候是8:1。事实上，现在品牌权利人每次投诉要求下架一件商品的背后，是阿里巴巴的大数据打假系统发现并主动下架了16件，远远超出品牌权利人本身的付出和期待。

在周三美国贸易代表办公室发布了有关知识产权保护的报告中，共有10家中国市场“上榜”，包括淘宝网等4家线上市场，和广州白云市场等6家线下市场，史无前例地几乎占到了所谓“恶名市场”的1/4。业界普遍忧心未来的中美贸易关系走向，以及美国新一任总统特朗普(Donald Trump)即将上台后的政策。

Evans指出，“我们质疑美国贸易代表办公室的这一行动是基于事实，还是受到了当前政治大环境的影响。”

阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳表示，这对于一个任何时间都有超过10亿件商品、年度活跃买家4.34亿的平台而言，是全球范围内没有任何先例可循的挑战。为此，阿里巴巴投入了大量资源、人力物力，2015年年底还专门组建了平台治理部，在财年整体不再新增员工的背景之下，又再次额外新增200名员工专职打假，可以说，这一年取得的成果远超想象。

她指出，阿里巴巴在打假这条路上不是一个人在战斗，有越来越多的权利人、执法机构在投入到这场战斗中，中国相关执法机构对阿里巴巴打假支持力度之大远超出某些人的现象。任何标签、任何偏见都不会阻挡阿里巴巴打假的步伐，也无法逆转全球化的趋势，贸易制衡已经落伍，“柏林墙”早已倒塌。

此外，郑俊芳还称，“中国企业被美国政府以各种理由进行变相制裁，这不是第一例，也不会是最后一例。但阿里巴巴将更加积极地参与到中美两个大国之间在贸易领域、知识产权保护领域的对话中去，为中国企业争取平等贸易的权利。”

2012年1月，针对美国贸易代表办公室再次发布恶名市场并将淘宝网再次列入“恶名市场”名单，商务部新闻发言人曾公开表示，对此高度关注和严重不满；美方在恶名市场名单中对中国相关企业的描述使用“据称”或者“行业指出”等模棱两可的措辞，既没有确凿的证据，也没有详细的分析，是非常不负责任和不客观的。当年12月，美国贸易代表办公室宣布将淘宝网从“恶名市场”名单中移除。

校对：TIER