促销活动难振美国购物季销售 实体店明显受网店挤压

FX168讯 美国消费者在圣诞节之前购物高峰季并未大肆采购，这意味着传统零售实体店在这个大幅打折促销的购物季中，面对亚马逊(Amazon.com)等网络竞争对手的挤压，或许仅能勉强达到销售预期。

今年圣诞节前的最后一个周六，即超级星期六是12月20日，尽管在纽约、费城、芝加哥和洛杉矶的商店里聚集了大量的人群。一些购物者表示他们是被折扣吸引过来。今年商家的折扣幅度更大，持续的时间也更长。其他人说，因为油价低了，他们倾向于更多地去花钱。

即便如此，20号当天的销售情况仍未能拉动整体购物季表现。今年美国购物季情况差强人意，其中感恩节假期后的黑色星期五销售业绩就令人失望。感恩节假期通常是一年当中的销售高峰。

侧重零售与消费产品行业的私募股权基金Customer Growth Partners总裁Craig Johnson指出：“上周末的销售情况挽救不了整个购物季，但综合网上销售的情况来看，今年的情况当然不算太差。”

Johnson指出，如果销售势头能在未来几天和圣诞节后一周保持下去，那么零售商在11月和12月的业绩表现或许可以接近该公司预期，即实体店和网络销售料增长3.4%。他估计，今年包括实体店和网络在内的超级星期六周末销售额增长2.5%，至420亿美元。

全美零售商联合会预计，今年实体店和网络的假期销售额增长4.1%。该联合会希望，汽油价格回落、美国失业率下降和消费者支出在12月前两周呈现增加迹象，能够推动销售达到这一预期。

FTI Consulting高级总经理Keith Jelinek表示，过去五天促销活动升温，但并未大幅提高实体店客流量。

周末路透对芝加哥30多家商店进行的一系列走访发现，多数零售商在对商品普遍打折30-40%的基础上，再优惠20-30%。

根据ShopperTrak对实体店调查后的初步估计，超级星期六销售较上年同期增长0.5%，至91.5亿美元。然而公司创始人Bill Martin却表示，该公司原预估为100亿美元。

研究公司RetailNext表示，周末销售较上年同期下降8.9%，客流量减少10.2%，不过进店的消费者支出增加。RetailNext的调查对象侧重于百思买这样的连锁专卖店以及沃尔玛和Target等大型实体零售店。

RetailNext的零售咨询业务副总裁Shelley Kohan说：“即便下降，但超级星期六(Super Saturday)的情况仍要好于黑色星期五(Black Friday)。”

11月初的促销活动，损及感恩节周末期间的店内销售，该期间的总支出较上年同期减少11%。

消费性电子产品以及家居装饰等打折力度高的产品，在超级星期六的表现仍一如既往地好。服装销售亦一改过去的颓势重拾动能，尽管尚不足以抵消此前两个月的增长放缓。

校对：Tier