耐克销量上涨但不及华尔街预期 股票周三下跌5%

FX168讯 耐克公司股票周三(3月23日)下跌5%，该公司近期推出一系列新产品，令销售额在上一个季度增长8%。但相比华尔街此前对耐克的预期，这个结果似乎仍然有很大差距。这导致投资者对于耐克的信心下降。

耐克近年来甩开长久以来的竞争对手阿迪达斯，成为运动品牌尤其是篮球鞋等领域的领军企业。但阿迪达斯的暂时衰退并没有完全让耐克彻底独霸球鞋领域。NBA金州勇士队球星斯蒂芬库里以及其签约公司UnderArmour的竞争就让耐克感受到了压力。库里在去年获得NBA联盟当季MVP和总冠军后，今年表现仍然火热，这让UnderArmour受益匪浅，球鞋销量大幅攀升。而与耐克终身签约的勒布朗詹姆斯人气地位受到挑战，球鞋销量市场份额被UnderArmour抢占。不过在公司市值和股票中长期表现上，耐克仍然领先UnderArmour和其他球鞋制造商。

耐克首席财务官Andrew Campion表示，我们不会一直专注于单一的领域。公司不会一直一成不变地投资每个市场。

整体来讲，耐克的全球销量仍在稳步攀升，上个季度全球耐克产品总销量增长12%。不但在北美市场保持稳定，耐克在中国和日本的销量在过去一年中也大幅上涨了23%。

但美元上涨让耐克的海外扩张计划受到一定的打击。美元在过去一年中汇率上升，同时美联储加息的预期让未来美元继续保持上涨趋势。这使耐克等出口企业相对海外其他同类企业价格升高。

体育用品行业的竞争中，除了产品本身质量外，代言人的人气是非常重要的一个影响因素。几年前篮球鞋市场曾经是阿迪达斯和耐克二分天下的局面，但随后阿迪达斯签约的数名NBA球星转向其他品牌，而主打的球星德里克罗斯则出现严重意外伤病，人气大不如前，这令阿迪达斯大受打击。目前篮球鞋市场中，耐克依靠詹姆斯的人气仍然保持销量的第一位，但近两年库里的无限活跃已经对詹姆斯和耐克造成巨大挑战。

对于拥有体育用品企业股票的投资者来说，看球不仅仅是关注体育赛事，对于他们投资的成败也具有重要意义。

校对：浚滨