IPO一日内股价收涨44% Snapchat魔力还能持续多久？

FX168财经报社(香港)讯 2011年9月，斯坦福大学学生埃文.斯皮格尔(Evan Spiegel)和鲍比.墨菲(Bobby Murphy)在产品设计课程中完成的一个班级作业在斯皮格尔的父亲卧室中正式上线，这就是当下红遍全球，并在IPO首日内股价飙升44%至24.48美元的Snapchat。

Snapchat在上线初期并未引起任何关注，随后几年中Snapchat完成了几轮融资，并逐渐在年轻人中打开市场，成为社交媒体中的当红炸子鸡。

IPO后的Snapchat更是华丽升级，公司估值一跃达280亿美元，敲钟当天更是有创始人斯皮伯格的伴侣，澳洲名模米兰达.可儿到场坐镇。Snapchat一夕间超越推特(Twitter)，甚至被认为有潜力成为社交网络鼻祖及行业大佬脸书(Facebook)的对手。

不过华丽的表象背后无可掩盖的事实是，Snapchat的本次IPO可以称得上是史上最饱受争议的IPO之一。各大机构及分析师毫不掩饰唱衰Snapchat的声音，金融时报(FT)公司编辑Brooke Masters更是直接打出 “Snap IPO是傻子带着瞎子跑”的标题。

Snapchat的每日用户量达到1.58亿人次，这些用户每日发送超过25亿张快拍(Snap)，每天平均登陆18次，每日平均登陆25-30分钟。然而在这一系列惊人的数据背后，上线近6年的Snapchat仍在过着大把烧钱不盈利的日子。该公司在过去三年中每年营业额增长都达数倍，但随扩张带来的成本上升甚至超过了营业额的上涨，2016年公司净亏损增长38%。很多人担心，Snapchat这个红极一时的社交平台可能不像人们想象得那么赚钱。

当然，基于如此庞大的用户群的Snapchat手中握有大把广告宣传的资源，尤其是年轻人群。近期虽然Snapchat的用户增长率开始略有下降，其现有用户的使用频率和时长却有所上升，这在一定程度上来说也是一个好消息。

当下有些投资者甚至将Snapchat当作“那些年我们错过的脸书”，认为其将在未来创造脸书的辉煌，因此争相搭上第一班车。

不过Snapchat的盛况是否具有可持续性？这还需要进一步观察才能得出结论。目前已经有分析师将Snapchat称为一个“相机应用”，对其产品的多元化和发展的可持续性提出了质疑。

Snapchat首创的阅后即焚功能令其在一众类似产品中脱颖而出，而目前内容更加多元化、根基更深的脸书和Instagram也同样上线了类似功能，成为了其强大的竞争对手。除此之外，虽然Snapchat始终尝试拓宽产品面，并上线了滤镜、直播、故事等多样性的功能，而在当下泛滥的类似产品中却显得并不及最初那样突出。

Snapchat是否是一个伤仲永的故事，还需要让时间来说话。

校对：星晴