FX168财经报社(北美)讯 X公司CEO Linda Yaccarino在接受CNBC采访时详细解释了公司放弃Twitter品牌的动机。
Yaccarino表示，在所有者Elon Musk的领导下，她拥有广泛的"自治权"，并积极参与了公司的"运营方方面面"。她阐述道，品牌已经开始重新回归该平台，而新引入的内容控制工具将有助于缓解品牌方面的顾虑。
在周四的采访中，X公司CEO Yaccarino与CNBC记者Sara Eisen就公司放弃Twitter品牌的决定进行了深入讨论，将其视为所有者Elon Musk对该应用的愿景的一部分。
"Musk一直在讨论全能应用X，" Yaccarino强调说。"即使在我加入公司时的宣布中，我就是为了与Musk合作，将Twitter转变为这个全能应用X。"
Yaccarino于6月份上任，她指出，自从去年底收购Twitter以来，Musk一直在努力推进这一目标。"回顾一下收购后发生的事情，" 她说道。"体验开始逐渐演变成扩展视频内容和文章，还有为喜爱的创作者提供的订阅选项，他们在这个平台上现在能够切实地赚取收入。另外，考虑到视频方面的发展，不久的将来将可以进行视频通话，而无需向平台上的任何人透露你的电话号码。"Yaccarino还强调了公司允许用户、朋友和创作者之间进行支付的计划。
"重新品牌代表着从Twitter的束缚中解脱出来，" 她强调道。"这是一种解放，使我们能够突破传统思维的限制。重新构想每个人，重新定义在Spaces上的每个听众，以及全球范围内的每个观众如何参与互动。这将会改变我们的社交方式、娱乐方式，以及在一个平台上进行的交易方式。"
在被记者询问关于Twitter品牌影响的问题时，她将其类比为强生公司更名为"Band-Aid"的情况。"如果你继续使用Twitter，或者保留之前的品牌，改变通常会是逐步进行的。然后，你将被一份传统的报告评估。而在X，我们专注于可能性，而不是那些看似难以实现的渐进性变化。"她补充说，最近的产品调整和基础设施改进"回答了'为什么重新品牌？'的问题"。
关于在Musk的领导下她的"自治权"，Yaccarino坚称她在这方面享有自主权，并表示广告商应该对重新回到这一平台感到放心。"我们的角色，非常明确，"她明确指出。
Yaccarino提到了一篇宣布她加入公司的帖子，在其中，Musk强调了他在产品设计和新技术方面的持续影响。"Musk正在推动重新品牌，致力于未来，" Yaccarino又说道。"与此同时，我负责其他一切。从合作伙伴关系到法律事务，再到销售和财务，我负责管理公司的全部运营。"
考虑到Musk对公司及其其他事业的广泛影响，包括特斯拉和SpaceX，关于她是否能够在Musk的领导下运作的问题一直存在。
Yaccarino以前担任NBCUniversal的全球广告主管，她强调X在提升广告商体验方面的努力，因为在Musk收购Twitter后，许多品牌都撤离了平台。
据CNBC和NBC新闻此前报道，在Musk接管平台后的几天和几周内，仇恨言论和潜在的非法内容大量传播，导致许多品牌撤出广告，以避免与问题内容相关联。
Yaccarino指出，X的信任和安全团队现在比上市时要"更健康"。她承认，并不是所有的帖子都会让所有人满意。
据报道，去年11月，Twitter实际上解散了其伦理人工智能团队，并将信任和安全部门的人员减少了15%，除了团队的少数成员外，大部分伦理AI团队成员都被解雇了。这一决定终止了伦理AI团队在"算法放大监控"方面的工作，即跟踪选举和政党，以查看是否"以不恰当的方式放大内容"，团队的前负责人Rumman Chowdhury在五月份接受CNBC采访时披露了这一情况。
在重建广告商的信任方面，Yaccarino面临着严峻的挑战。尽管Musk声称用户参与度不断攀升，但公司尚未提供充分的数据来支持这些说法。Yaccarino提到，在她的领导下，受到她与营销和传播高管直接接触的鼓舞，可口可乐、维萨等品牌重新开始了广告活动。
Yaccarino表示，现在品牌已经"免受与潜在有害内容相邻的风险"。她还补充道，如果内容是"合法但令人反感的"，从平台上删除它是有困难的，但公司新引入的内容控制将减少广告商的风险。
Yaccarino告诉记者，员工人数已经稳定在约1500人左右，而在收购之前，这一数字曾高达8000人。她补充说，这些裁员是在她上任之前进行的一次"非常必要的成本约束行动"。
Yaccarino对Meta的Threads应用带来的竞争威胁相对较为淡定，这个应用自从轰动一时的推出后，用户参与度已经下降。但她也强调道，"不能忽视任何竞争对手。" Meta已经通过Instagram和Facebook吸引了大量广告支出，而Threads应用尚未引入广告。
在关于Musk与Meta的CEOZuckerberg之间潜在较量的问题上，她表示保持中立。如果这种情况真的发生，Yaccarino表示，"Musk正在进行准备"，并补充说，这场潜在的竞争将成为一个"非常好的品牌赞助机会"。
