FX168財經報社(北美)訊 在經濟不確定性日益加劇的背景下，中國最大的電子商務公司正轉向折扣商品市場，以滿足中國消費者日益尋找便宜貨的需求。
阿里巴巴集團控股和京東今年已經開始了推廣低價商品的活動，通過新的服務和激勵措施來迎合節省開支的消費者。
阿里巴巴的電商平台“淘寶”推出了“淘寶好價”活動，用戶可以在應用內購買低價商品。“淘寶”在推送的最新版本中新增了用戶期待已久的官方“比價”功能。在升級最新版本後，只要在“淘寶”搜素欄內搜索“有好價”，就能夠進入比價、查價界面。
在今年的6月18日購物節，一個年度電子商務活動中，“淘寶”要求商家為他們銷售的商品提供至少10%的折扣，並優先考慮價格較低或折扣較大的商品。
今年早些時候，京東啟動了補貼計劃，以提供商品折扣，這個被稱為“天天低價”的倡議，還在大力招募第三方商家。
阿里巴巴中國商務部門淘寶和天貓集團表示，這些平台在來自二三線城市，以及年輕人和老年人中敏感於價格的買家數量正在快速增長。
中國的複蘇勢頭減緩。7月的關鍵數據顯示，消費者和企業的支出增速放緩。青年失業率在最近幾個月創下一系列新高，6月達到21.3%。目前，中國已暫停失業率數據的發布。
對於阿里巴巴和京東來說，迄今為止，它們的調整取得了成效，因為這兩家公司最近的季度業績超出了市場預期。京東上周報告稱，第二季度收入增長7.6%，是過去一年中增速最快的之一。高管表示，折扣計劃吸引了新客戶，提高了購物頻率和平均訂單價值。
北京時間2023年8月10日晚，阿里巴巴集團公布2024財年一季度業績。在整個阿里巴巴六大業務集團中，淘寶集團日活躍用戶數同比增長6.5%，客戶管理收入同比增長10%，息稅前利潤（EBITA）增長9%，遠超市場預期。4月至6月季度收入增長了14%，是自2021年末以來的最快增速。
轉向折扣商品使得阿里巴巴和京東越來越接近其競爭對手拚多多的策略。拚多多剛剛成立了8年，但通過提供深度折扣商品，迅速挑戰了傳統巨頭的主導地位。目前，拚多多尚未公布其4月至6月季度業績。
今年早些時候，阿里巴巴集團表示，要集中精力發展“淘寶”，目前“淘寶”已經托管了比其他主要平台天貓更多的中小賣家，據了解該情況的員工說。這些商家通常是制造商或直銷商，更有可能提供低價商品。“淘寶”的日活躍用戶數量分別比去年6月增長了6.5%和去年7月增長了7%。
今年早些時候，抖音開設了一個名為“超級便宜小店”的商鋪，銷售大多數定價低於10元人民幣的產品。快手科技表示，該公司的電子商務業務將專注於提供“低價好產品”。
阿里巴巴今年加大了銷售力度，提供激勵措施，包括優惠流量和貨幣補貼，以鼓勵那些能夠提供最低價格的商家。
京東也引入了支持政策，如降低平台服務費和傭金率，以吸引第三方商家，以便提供更多種類的商品並引入更多的價格競爭。第二季度，京東的市場商家數量同比增長超過一倍。第三方賣家產生的收入增速超過了公司的直銷零售業務。
中國二三線城市居民及大多數青年越來越多地從折扣電子商務平台購買家庭用品，從紙巾到存儲盒，在品牌選擇方面已經放棄知名品牌，轉而選擇本地制造和不知名品牌。對於越來越多的平台直接從工廠采購，他們普遍認為這樣可以在購買日常用品時既可以節省資金，又不會降低生活質量。
這種節約開支的消費趨勢也在娛樂領域有所體現，消費者更傾向於尋找更實惠的娛樂，而不是高價奢侈品，這對一些娛樂類公司的遊戲業務產生了影響。
基於中國經濟顯示出更多放緩的跡象，阿里巴巴和京東對業務前景保持謹慎態度，並且在新的投資方面變得更加謹慎。
