FX168财经报社(北美)讯 美国零售联合会 (NRF) 周四的数据显示，2023年美国假日销售预计将以五年来最慢的速度增长，这是因为正在应对粘性通胀的美国人在这个购物季愉快地购买之前要三思而后行。
这家领先的零售业集团表示，11月和12月期间，包括电子商务和非商店销售在内的假日销售额将增长3％至4％，至9573亿美元和9666亿美元。相比之下，去年增长了5.4%，2021年增长了12.7%。
“尽管家庭面临着不确定性、经济和挑战，但我们看到了整个消费领域的实力和韧性。当然，消费者每个月的支出分配方式都在发生变化，”NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay说。
在最重要的节日期间，购物者在消费前会采取经过计算的步骤，因为高油价和食品价格以及学生贷款偿还，给家庭预算带来压力，甚至迫使消费者限制一些杂货的购买。
NRF对这两个月的悲观预期与德勤 (Deloitte) 的类似预测相呼应，德勤认为，由于消费者根据日常需求优先考虑购买，美国假日销售增速为五年来最慢。
据NRF称，在线和其他非商店销售额预计将增长7%至9%，总额达到2,737亿美元至2,788亿美元。
店铺客流量疲软
尽管沃尔玛和梅西百货等主要零售商再次提前开始假日促销活动，但商店的客流量仍然减少，因此出现了不温不火的预测。
零售分析公司Sensormatic Solutions预测，今年假日季的客流量将同比下降3.5%。
天气变暖也可能会减少店内客流量
相比之下，Sensormatic数据显示，继2021年Covid-19限制解除后，人们纷纷涌到户外进行圣诞购物时，流量激增17.2%，但2022年假日季的流量仍持平。
Placer.ai数据显示，自10月2日起，尽管塔吉特 (Target) 的“循环周”促销、沃尔玛 (Walmart) 的“假日启动”以及 Kohl's为期三天的促销活动等提前推出了一系列假日折扣，但顶级零售连锁店的客流量在10月2日开始的两周内有所下降。
咖啡销量下降
根据NIQ的数据，随着价格继续上涨，美国杂货店的咖啡销量下降到截至9月底的一年中低于疫情前的水平。众所周知，美国是世界上最大的饮料消费国。
包装咖啡整体销量同比下降3.7%至11.3亿杯，连续第三年下降，为2019年以来的最低水平。
在截至9月底的一年中，每单位咖啡价格上涨了9.3%，而前12个月的涨幅为12%。
“美国咖啡零售业的情况与美国杂货店的情况一样，”欧睿国际食品和饮料洞察经理Matthew Barry说。“价格已经上涨了很长时间，这对销量造成了巨大压力，因为消费者正在削减，”他说。
研磨咖啡的销售额跌幅最大，为5.6%，而咖啡包（一种价格较高的优质产品）的跌幅最小，下降了1.4%。
然而，荷兰合作银行（Rabobank）饮料研究执行董事Jim Watson认为，这些数字只能说明美国咖啡需求的一部分。
他说，疫情期间和之后在线销售的增加并没有出现在传统的POS（销售点）跟踪数据中。“电子商务正在增长，咖啡包正在占据烘焙和研磨咖啡的份额，在线销售的咖啡包比例更高。”
他还指出，订阅模式有所增加，咖啡饮用者定期在家中收到他们最喜欢的咖啡。
Watson预计今年美国咖啡需求将略有上升，并指出价格基本停止上涨。
欧睿国际（Euromonitor）的Barry表示，咖啡店的销售似乎也保持良好。“因为在宏伟的计划中没有那么多钱，所以这些场合比更大的挥霍可能受到保护。”