近日，TikTok在美国市场遭遇前所未有的挑战。美国众议院决定将于本周三就一项可能导致TikTok在美国下架的“二选一”法案进行投票。尽管TikTok此前使出浑身解数，包括弹出窗口号召美国网友反对该法案，甚至前总统特朗普也临时倒戈表示反对，但形势依然严峻。
据美国媒体报道，这项长达13页的法案将迫使总部位于北京的字节跳动在165天内剥离其对TikTok的所有权，否则TikTok将于9月30日之前从美国的应用商店中移除。这一法案的通过将对TikTok造成毁灭性打击，因为据统计，TikTok在美国的每月活跃用户超过1.5亿人，2023年在美国市场营收约70亿美元；18岁以上的美国人平均每天在TikTok上花费56分钟，成千上万视频博主和小店家靠它维系生计。
为了自救，TikTok在应用程序中向美国地区18岁以上用户弹窗推送通知，号召他们给所在地区的国会议员打电话，撤销针对TikTok的剥离法案。然而，此举并未能阻止国会进一步推动该法案的进程。此外，特朗普的突然转向也未能给TikTok带来实质性的帮助。尽管特朗普曾两度对TikTok发出行政禁令，但他此次公开反对最新TikTok法案的理由是不想疏远年轻选民，也不想让他的死敌脸书变得更强大。
在下架之外，字节跳动的另一个选择——剥离对TikTok的所有权也面临重大挑战。据报道，字节跳动是TikTok的控股股东，持有其约80%的股份。然而，要满足最新法案的要求，字节跳动需要将TikTok（或至少是TikTok美国）剥离为独立公司，并确保字节跳动及其中国员工在新公司中持有的合计股份不得超过20%。这无疑是一项艰巨的任务，因为TikTok的估价高达约660亿美元，即使是一小部分股份的价格也会吓退许多潜在买家。此外，鉴于美国科技界正刮起反垄断风，很少大型科技公司有资格入股。而IPO很难在法案规定的截止日期前完成。
与此同时，世界各地对TikTok的封禁也早已山雨欲来。美国已有超过20个州禁止在政府发放的设备上使用TikTok，许多大学也在校园Wi-Fi网络上禁用这款App。去年5月，蒙大拿州签署法案计划在全州范围内禁用TikTok，成为美国首个这样做的州。尽管后来TikTok提起诉讼并成功阻止了这项禁令的实施，但这一事件无疑给TikTok的未来蒙上了一层阴影。
此次TikTok面临的生死存亡之际，既关涉中美竞赛也牵扯到大选年的美国内政。在这场权力、资本与地缘政治的多重角力中，TikTok的自救前景变得扑朔迷离。然而无论结果如何，这一事件都将对全球社交媒体市场产生深远的影响。