随着特斯拉首席执行官埃隆·马斯克个人形象的争议不断升级，这家电动汽车巨头正面临前所未有的市场挑战。最新调查显示，消费者对特斯拉品牌的考虑度大幅下滑，同时，特斯拉在美国市场的销售增长也呈现疲软态势。
根据市场情报公司Caliber的调查数据，特斯拉的“考虑得分”在今年2月已降至31%，远低于2021年11月时的70%高点。与此同时，竞争对手如奔驰、宝马和奥迪的考虑度得分却有所上升。这一趋势表明，特斯拉在潜在消费者心中的地位正在下降，而竞争对手则逐渐获得更多关注。
马斯克过去曾将销售下滑归咎于高利率等外部因素，然而，现在越来越多的观察人士认为，马斯克本人的争议性言行正在对特斯拉的品牌形象和销售产生负面影响。Caliber首席执行官沙哈尔·西尔伯沙茨指出：“马斯克本人很可能是导致特斯拉声誉下滑的原因之一。”据该公司调查，高达83%的美国人将马斯克与特斯拉紧密联系在一起。
随着马斯克在政治立场和公开言论上的争议不断加剧，特斯拉正面临来自各方的压力。营销和汽车专家表示，马斯克的右翼政治倾向和言论争议正在对特斯拉的品牌形象造成损害，进而影响消费者需求。此外，经济担忧、缺乏价格合理的新车型以及来自中国等低成本竞争对手的挑战也给特斯拉带来了不小的压力。
在此背景下，特斯拉在美国市场的销售增长呈现疲软态势。据研究机构Cox Automotive估计，今年第一季度美国电动汽车的总体销量预计将增长15%，而特斯拉的销量增长预计仅为3%。在特斯拉最大的市场加利福尼亚州，新车注册量在2023年第四季度甚至出现了三年多来的首次下降。
面对这一系列挑战，特斯拉的未来充满不确定性。虽然马斯克一直以其超凡个性和创新理念引领着特斯拉的发展，但现在，他的争议性言行却可能成为阻碍特斯拉继续前进的最大障碍。在电动汽车市场竞争日益激烈的今天，特斯拉能否成功应对这些挑战，保持其市场领先地位，仍有待观察。