中国品牌，勇立时代潮头！市场一次又一次的浪淘沙，证明了品牌始终要保持内在创新活力，瞄准发展前沿，发挥品牌优势，才能在每一次浪潮上“踏浪而歌”。
从开创舒适男装新赛道，到如今舒适赛道的领跑者。对红豆股份（600400.SH）而言，男装真的可以撑起一片天。
与新消费趋势同频发展的红豆股份，多年来根植于男装行业，以领先的战略目光、深刻的消费者洞察，以及不断精进自身工艺与创新技术，迎接新时代的挑战与机遇，为国人带来了更高质的舒适体验。
近期红豆股份发布2023年度业绩报告，整体来看，在明星单品“0感舒适衬衫”的加持下，取得的成绩中有成果、有亮点， 经营业绩呈良好增长态势。种种迹象表明，红豆股份聚焦“经典舒适男装”战略成效已现。
财报显示，2023年红豆股份实现营业收入23.3亿元；归母净利润3000.56万元，同比增长99.51%；扣非归母净利润同比增长267.46%。聚焦男装主业，红豆股份的Hodo男装业务2023年度营收同比增长23.57%。
与此同时，红豆股份正在市场上获得更大的利润空间，同时产品质量和市场竞争力比较高。2023年红豆股份毛利率高达59.83%，连续开业12月以上直营店的平均单店营收同比增长34.3%，增长潜力进一步释放，发展根基不断夯实。
一、 科技赋能，“0感舒适衬衫”锻造品牌新实力
当下，时尚舒适型服装正成为服装企业争夺市场份额的重要方向，并且未来市场将会持续扩容。
一方面，随着消费者对服装品质、舒适度和时尚性的要求越来越高，时尚舒适型服装将会更加受到消费者的青睐；另一方面，随着互联网技术的不断发展，线上销售渠道将会更加成熟和完善，为创业者提供更多的机会和空间。
诚然，红豆股份管理层的眼光是独到的，在男装行业市场集中程度较低的现状下， 还能敏锐地捕捉到赛道红利，并在差异化赛道上展现出强大的竞争决心，或许早已注定了成功。
红豆股份总经理王昌辉认为，“只有为用户创造差异化的品牌价值，才有机会去赢得未来。红豆舒适男装将通过差异化的舒适战略，对接更广阔的舒适需求，打响三大战役，实现品牌的跨越式增长。”
而红豆股份高端化转型、坚持舒适赛道的第一步，就是打爆了“0感舒适衬衫”。
热销100万件的“0感舒适衬衫”爆点频现，一是利用一种把有“热缩冷涨”独特性能的HeiQ高分子加入面料，使衬衫成功实现智能控温（ 2°C）效果，保证穿着者最佳的舒适性；二是选择中奥两国功能纤维混纺面料，20公里纤维长仅2克重，比蚕丝更细1/5，且免烫易打理，今年舒适度更是提升36%。
不仅如此，“0感舒适衬衫”还结合人体工程学，首创5项3D立体剪裁，采用10项高定工艺，特别是有两项颠覆性的科技创新。正因为“0感舒适衬衫”始终把科技创新放在首位，以舒适为价值锚点，围绕用户痛点做到极致，形成差异化的核心竞争力，才能持续畅销。
数据是最好的证明。在爆品“0感舒适衬衫”的带动下，红豆股份打开了新一轮的增长空间，2023年净利润实现翻番，衬衫品类的营收3年持续攀升，业绩表现实属亮眼。近日，红豆舒适男装获得全球权威市场调研机构欧睿信息咨询公司授予的“0感衬衫 中国第一”市场地位声明认证。
“一分耕耘一分收获”，虽然高端转型时间不长，但2023年红豆股份多项核心数据稳健增长，验证了其转型的正确性。在广阔的男装市场中捕捉红利，打造差异化优势，无不凸显红豆股份经营管理水平的巨大提升。
二、用户为先，“舒适”体验引领消费新时尚
国货潮品频频出圈，承载着人们对美好生活的向往，也彰显着中国消费者的文化自信。 要想实现高端化转型，光靠产品质量是远远不够的。
红豆股份也深知这个道理，明确表示，“聚焦舒适赛道，明确‘经典舒适男装’品牌定位，公司重点发展红豆舒适男装全域零售业务，加速实施高端化、数智化、在线化建设打造高质量品牌，加速培育新质生产力推动高质量发展，让更多人穿上奢侈品级的舒适男装，致力于成为男装行业领军型企业”。
红豆股份不仅强调产品质量，也抓“用户为先”的全渠道建设。
据悉，红豆股份采取品牌全域运营模式，以消费者为中心，基于数字零售创新，以“红豆男装”品牌，实现商品开发、生产供应、商品零售等各个环节的打通，建立覆盖线下门店、线上店铺的全渠道营销网络体系，以全渠道、全场景、全链路的运营形式，为消费者提供便捷购物体验。
线下渠道方面，不仅基于品牌定位及战略实施阶段，加速与高势能渠道商、联营商达成合作，系统布局ShoppingMall类业态，以该类主流渠道高效获取目标客群；同时运营模型初显，以无锡为样板复制形成了一批区域标杆，以舒适化的主推产品、情景化的门店陈列、精准化的会员营销为抓手，增强线下门店体验、社交、服务的价值属性，逐步推进全国门店的系统性升级。
整体来看，线下渠道运营质量向好。截至2023年底，红豆股份直营门店达476家、加盟联营店526家，年内共计新开162家。其中，直营门店成长尤为迅速，2023年度营收同比增长16.08%、毛利率达59.83%，连续开业12个月以上直营店的平均单店营收同比增长34.3%。
线上渠道同样不甘示弱，持续做大体量，集合线下门店及各电商平台打造多样化的消费场景。围绕人货场的搭建，从爆品策略、人群精细化运营、内容策略等方面重点展开，紧抓各平台活动节奏撬动公私域流量，注重从商品维度洞察人群种草、转化情况，以高价值、差异化产品满足各消费人群需求。
2023年，红豆股份自播销售业务、天猫店铺日销成长迅速，此外还入选了商务部的“国家电子商务示范企业”，品牌认可度毋庸置疑。
当然，红豆股份所做的努力肯定远不止这些，想象空间也远大于此。进入2024年一季度，红豆股份的业绩继续走强，实现归属于上市公司股东的净利润4123.38万元，同比增长31.08%。
以产品科技创新释放增长潜力，以爆品战略引领用户体验持续创新！相信「红豆」这个在行业里深耕了67年的品牌，未来会给消费者带来更多惊喜。假以时日，必将在世界舞台大有作为。我们拭目以待！
