Web2游戏的视频营销玩法成就了Web3游戏头牌Pixels 其他项目还有机会吗？

Web3游戏行业，其实已经开始卷起来了，可能是近期牛市的暴涨效应，让玩家短暂忘记了熊市期间的阵痛。

创业者幻想自己的项目是下一个Axie Infinity，玩家们也下意识地以为自己参与的游戏会给带来百倍的回报，但一切历史都是当代史，如果我们翻开以往的数据，情况可能不容过度乐观。

当然，时下的Web3游戏也迎来了历史性的机遇期，所有潜心运营项目的创业者、抱有敬畏之心且不断打磨认知的投资者，都更有可能接近成功。

能顺利穿越牛熊的Web3游戏凤毛麟角，牛市下项目开发者不可过分乐观

虽然整体的加密市场已经进入了牛市，大量的资金也在涌入Web3游戏赛道，但是Web3游戏的竞争压力也越来越明显，因为大量的游戏开始进入市场，玩家增长的速度未必能超过新增游戏项目的规模。尤其是进入熊市的周期后，大量的游戏项目会被市场淘汰，沦为弃子。

根据Footprint Analytics此前发布的数据：2018年，加密货币创始人总共推出了422款游戏，在随后的12个月内共有307款失败；2019年和2020年，Web3游戏的失败率降至94%的历史性低点；2023年推出的720款游戏中有509款已经失败，失败率为71%。

Footprint Analytics数据结果：Web3游戏死亡率一直处于高位

在这种情况下，如何借助现阶段的牛市效应，快速抢占流量稳住基本盘，巩固自身在行业中的优势地位，才能更有底气地应对牛熊转换，成为头部Web3游戏项目。当然，这一切的核心在于直击用户爽点、高效获取流量。在这一点上，目前行业排名第一的Pixels的成功经验，值得全体Web3游戏项目方参考。

用好了视频营销策略，Pixels进入流量大爆发阶段并顺利成为行业第一

Pixels作为行业顶流的游戏项目，复盘其成功的路径，有一个关键点可能被大家所忽视：通过在视频网站投放制作精良的游戏视频，快速完成流量裂变。

数据显示，在2023年11月，Pixels官网获得317万次访问，共收获1790万次页面，平均浏览时长9分钟。但在之前的9月份，官网访问次数是15.2万次，而10月份则跃升到了16.2万次，可见11月流量的爆发式增长。那么，Pixels究竟如何在短时间内获取数十倍的流量呢？关键点在于，项目方可能用好了视频营销这个Web2游戏时代的传统打法。

大量游戏视频被上传至网络后，Pixels的UAW数据开始暴增

从流量来源进行分析，在上述时间段内，大部分的人是在Youtube、Twitter中看到大家分享的游戏经历以及教程视频后进入游戏官网。其中，53%的新流量来自YouTube，代表性的助推手Dagdag Kita就是一位来自菲律宾的视频内容创作者。从2023年2月开始重点分享Pixels等GameFi后，他的Youtube频道订阅数超过4.5W，很多观众在看到其分享的视频开始尝试体验Pixels，从而一发不可收拾，成为Pixels的忠实用户。

链上数据显示，在5月14日，Pixels的日活跃地址数已经突破了100万，足见优良的游戏视频策略对于Web3游戏项目引流具有关键性的意义。Pixels的视频引流策略自然值得大家效仿，但是Youtube等综合性的视频平台，可能很难更精准地直接触达Web3游戏用户，而DeGame平台的Gaming服务，则很好地满足了这一需求。

来注册用户100万 的DeGame投放优质的游戏视频，用户转化效果更可观

DeGame是Web3游戏收集和社区参与平台，目前已收录了8000 游戏项目，拥有独立社区8000 。DeGame支持用户和项目方在平台搭建属于自己的社区、并设置任务、分发相关奖励，同时发布相关新闻和视频。另外，DeGame有专属数据排名和数据分析可以帮助用户查询到想要的用户数据。

对于用户来说，DeGame是其全面了解Web3游戏生态的窗口，也是新用户看懂Web3游戏全貌的平台。因此，在较短的时间内，DeGame在全球范围内实现了较快的增长，其中注册用户100万 、日活用户5万 、合作媒体30 、合作KOL 200 ，并且重点覆盖了菲律宾、越南、印尼、印度、土耳其、澳大利亚、韩国和巴西等人口大国和Web3政策友好国家。

DeGame官网页面上展示的游戏视频

DeGame平台面向Web3游戏开发者推出全面的流量曝光服务，帮助项目精准触达100万 注册用户，其中的Gaming服务会定期在首页展现精选的优质游戏介绍视频，这是游戏项目利用视频引流的难得机遇。值得一提的是，相交主流的视频平台，DeGame聚合了Web3游戏世界的忠实粉丝，触达效率更高、转化效果更好。游戏项目如果能上传更高质量的游戏视频，很有可能再造Pixels的奇迹。另外，DeGame的文章代写服务项目中，也可附赠简易的游戏录制视频，更好地满足平台用户的偏好。

来源：金色财经