近日，社交媒体上有博主爆料，周大福深圳工厂停工停产。
据网传通知截图，因市场环境变化，基于公司发展战略调整，业务生产转型需要，公司股东已决定将北山工厂的生产制造业务进行迁移及相关生产线、设备、原材料等资产转移。公司生产制造业务于2024年6月1日开始停工停产，停工停产期限及后续安排视市场环境和集团计划等情况确定。
多位周大福深圳工厂员工确认了上述通知的真实性。一位在周大福工作超十年的员工表示：“拿赔偿金的话是N 3，至于顺德方案赔偿金不多，不超过3万，不管做了多少年都是一样的，顺德那边工厂也很多人，可能也不需要我们这边的人”，另一位周大福深圳工厂员工表示：“顺德那边也已经很饱和了，那边根本也不够货做”。
谈及工厂关闭的原因，一位被裁员工猜测或与深圳厂成本太高有关。周大福在内地共3个工厂，分别位于深圳、佛山顺德与武汉黄陂。周大福珠宝集团董事总经理黄绍基介绍称，顺德是高品质、高附加值的生产基地，深圳以研发为主，武汉则定位于综合性的珠宝生态产业园。
对于裁员原因，周大福回应称，相关言论失实。集团一向致力于透过调整企业资源配置，提升运营效率，让集团能够更灵活、高效地应对珠宝消费市场的变化。当中包括对深圳厂区部分部门的调整与重新规划，以及把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。此次工厂部分职能调整完全不会影响集团业务及对中国内地，尤其是大湾区的长远投资。
周大福表示，集团一直与受影响的相关员工保持良好和紧密的沟通，在合法合规的基础上有序处理员工的劳动关系和作出补偿。
值得注意的，虽然黄金迎来大牛市，但是周大福的业绩并不理想。其2023财年业绩显示，截至2023年3月31日，周大福整体营业额946.84亿港元，同比减少4.3%；主要经营溢利94.39亿港元；股东应占溢利53.84亿港元，同比大跌19.79%，营收、净利双双下跌的局面。
中国内地虽然仍是周大福最大的市场。但在2023财年，该公司在中国内地的营业额同比下降6.1%。
2023年11月23日，周大福发布截至2023年9月30日六个月中期业绩（2024财年上半年）及由2023年10月1日至11月18日未经审核的主要经营数据。财报显示，2024财年上半年，周大福实现营业额495.26亿港元，同比增长6.4%；主要经营溢利59.89亿港元，同比增长37.7%。
在过去几年，周大福疯狂跑马圈地，2019年底，周大福共有3789家门店。此后，数量不断上升，截至2023年9月30日，门店数量已经攀升至7599家。在中国市场的7458家门店。
5月28日，摩根士丹利发布研究报告，下调周大福目标价至12港元，预计其2024财年核心经营利润将增长28%。摩根士丹利预计，周大福将于6月初公布今年3月底止的2024财年业绩，预计年度收入和核心经营利润将分别增长15%和28%，支持每股派息增长。但该行提醒，来自黄金贷款的未变现亏损将是影响期内列账纯利的关键因素。
