看好Meta的4个理由

Meta是今年的大黑马，创下了历史新高。但有外国分析师认为，Meta还能继续辉煌下去，并给了4个理由。让我们来看看他的逻辑吧。

作者：Livy Investment Research

Meta今年的大幅飙升，使其股价较2021年创下的上一个高点后又溢价近40%，但在其第一季度财报发布后，涨幅有所下降。管理层提高Meta今年资本支出预期的决定，让投资者开始思考未来的影响，因为这一变化并没有带来相应的增长增量。

在克服了苹果公司切断了Meta核心广告业务的一条关键数据管道所带来的全行业困境后，Meta一直表现出积极的根本性进展。从23年第四季度开始的季度派息也增强了对其不断增强的资产负债表的信心。在最新的24年第一季度财报发布后，尽管资本支出意外增加，但该股在当前水平上的前景依旧强劲。具体来说，以下分析将深入探讨Meta如何在支持和采用新兴的全行业人工智能转型方面继续成为少数自给自足的领导者之一。这相应地加强了公司持续的长期增长和利润率扩张轨迹，支撑了其估值前景。

具体来说，过去一年Meta的升值很大程度上得益于其在社交媒体广告方面的竞争优势的恢复——社交媒体广告是增长最快、规模最大的数字广告形式之一。尽管管理层最近决定在不提高增长前景的情况下提高Meta今年的资本支出，但相关投资将继续加强其在高利润数字广告业务中的强大护城河。

该公司早期对人工智能的投资是为了克服应用跟踪透明度（ATT）后的困境，这也导致了很大的自给自足，尤其是在更广泛的行业转型中。这继续预示着Meta在其文本、图像和视频格式的多样化应用程序家族中不断扩大的影响力。与此同时，Meta的非广告业务，如WhatsApp Business，也开始加速发展，并日益成为增长和利润率扩张的附加来源。Meta在人工智能领域的先见之明投资带来了与同行相比的强大竞争优势，进一步巩固了其领导地位。

Meta目前的估值约为预期销售额的7.4倍和预期收益的23.5倍，远远领先于其数字广告竞争对手，但相对于其各自的增长前景，Meta的估值与大型股同行基本保持一致。展望未来，Meta很可能仍处于上升模式，短期内很难看到任何新的估值变化催化剂。然而，鉴于Meta在市场上的领导地位，今年晚些时候的周期性广告顺风可能预示着Meta的增长前景好于预期，并弥补其上调今年资本支出指引所带来的多重压缩阻力。

Meta无与伦比的自给自足能力

自从苹果两年前推出ATT以来，Meta一直有先见之明地加大对人工智能的投资。这已经并将继续是恢复Meta被切断的目标定位能力的关键手段，对其核心广告业务的生存至关重要。除了研发，Meta在过去两年700多亿美元的资本支出中，大部分都用于开发和部署人工智能技术。其中包括为应用用户提供的推荐系统，以及为广告商提供的广告活动创建、定位和测量工具。

1. 对用户

到目前为止，Meta不仅成功地从ATT之后的广告困境中恢复过来，而且还成为了生成式人工智能解决方案的领先开发商之一。对于应用程序用户来说，Meta的AI推荐引擎支持的基于发现的旗舰时间表继续促进扩展范围。最近的行业数据证实，Instagram用户浏览的内容中有一半以上是由人工智能算法推荐的。Reels在Facebook和Instagram上的屏幕时间份额不断扩大，目前已超过60%，这是该公司增长的主要来源。管理层最近还透露，Meta的专有推荐产品为Facebook Reels带来了高达10%的性能提升。

这些指标继续强化Meta在加速内容创造者经济中的关键角色。具体来说，Facebook和Instagram仍然是社交媒体的领导者，在最近几个季度中，它们在用户屏幕使用时间方面的份额持续取得积极进展。

加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）最近进行的一项调查显示，与去年相比，超过53%的Facebook / Instagram用户在这些应用上花费的时间更长了。36%的受访者表示，他们在同一时期花在这些应用上的时间减少了，这意味着用户屏幕时间的增加是积极的。与此同时，主要竞争对手TikTok在过去一年里在该平台上花费更多时间的用户增加了25%，而花费更少的用户增加了24%，表现为中性。

这相应地证实了Meta持续利用其先见之明的人工智能投资在提高用户获取和留存率方面的有效性，更重要的是，提高用户参与度，这对未来十年预计将以20%以上的复合年增长率增长的更广泛的创作者经济至关重要。再加上为用户提供的其他增值功能，比如最近整合了亚马逊在Facebook和Instagram上的结账功能，Meta也有效地增强了其“围墙花园”对广告商的吸引力。

2. 对广告商

尽管开放的互联网占全球浏览量的80%，但围墙花园广告平台仍然是广告商的首选。具体来说，Meta目前是仅次于谷歌搜索的第二大数字广告形式，由于其更好的覆盖范围、转化率和无意中提高的广告支出回报率（ROAS），它与其他“围墙花园”同行一样，占据了80%的广告收入。ROAS仍然是广告商最重要的性能指标，尤其是Meta对价格敏感的中小企业客户群。

Meta通过不断增加人工智能工具的提供，不断提高广告商的ROAS。该行业目前估计，从长远来看，70%的广告内容创作将被支持人工智能的计算机所取代。Meta在这方面仍处于领先地位。除了推出ATT后的“Advantage ”广告形式外，Meta还引入了额外的人工智能支持工具，以帮助广告商简化广告创作到部署过程。在此之前，Meta一再承诺通过Advantage 为广告商提供进一步的人工智能解决方案组合：

我们也在构建我们的Advantage 解决方案组合，以帮助广告商利用人工智能自动化他们的广告活动……我们现在也在探索将这种端到端自动化应用于新目标的方法。在广告创意方面，我们在第四季度完成了两个生成AI功能的全球推广，即文本变化和图像扩展，并计划在第一季度稍后扩大我们的背景生成功能的可用性。——Meta Platforms23年第四季度财报电话会议记录

这些发展主要是由Meta的专有人工智能技术实现的。其中包括开源的Llama基础模型，以及其内部开发的Meta Training和Inference Accelerators（"MTIA"）。

尽管最近有报道称，Meta上的广告客户表现不一，但这家社交媒体巨头的广告格式仍然是一个更好的选择，因为它的有效性和效率已经得到了证实。具体来说，Meta提供的广告展示次数同比增长了20%，而每个广告的平均价格也增长了6%，扭转了之前下降的趋势。这仍然是一个有利的兆头，因为在过去一年观察到的周期性放缓中，越来越多的结构性广告支出优化趋势出现了，并加强了Meta在人工智能优势的支持下的市场份额增长。

3. 对商家

Meta对内部人工智能开发的持续承诺也使其在非广告垂直领域的商家基础受益。这一点从销售WhatsApp business等商业信息服务产生的“其他收入”持续超高速增长中可见一斑。

而非广告业务的增长继续受到新推出的增值服务（如Channels）的推动。Channels是商家用来向订阅用户广播最新消息的独家聊天频道。Meta也一直在推动通过WhatsApp和Messenger为商家提供人工智能商业消息服务的优先级。这有望扭转目前商业信息应用广告盈利有限的趋势，通过用生成式人工智能取代聊天代理，解决商家参与成本历来较高的问题。预计这将进一步加强Meta的非广告收入流，并随着付费消息服务机会的扩大，成为其长期盈利能力的关键增长因素。

4. 对Meta

更重要的是，Meta继续优先投资于其专有人工智能技术的开发。如前所述，Llama LLM和MTIA是Meta AI实力的关键发展。这些技术一直是其核心广告业务的关键生成人工智能功能的基础，包括最近推出的文本变化和图像扩展功能，用于自动化和优化广告活动创建过程。

展望未来，Meta将继续致力于相关开发，以加强其当前的战略，扩大其庞大的用户和商家基础的盈利能力。例如，Meta正准备在未来几周内部署其下一代Llama 3 LLM。开源LLM将继续加强Meta的目标，通过邀请更广泛的开发者社区参与，促进人工智能技术的快速改进。即将到来的升级可能会支持在整个应用系列中推出额外的生成人工智能功能，随着时间的推移，这些功能将进一步增强用户和广告商的体验。

与此同时，Meta也在开发下一代MTIA。这是跟随其大型同行的脚步，他们也在加强自己的内部芯片游戏，以减少对第三方硬件的依赖，这对实现人工智能开发至关重要。具体来说，MTIA V2将针对Meta工作负载进行优化，例如其推荐引擎，这将进一步增强其人工智能策略的自充性。预计这一进展将补充该公司今年的人工智能投资周期，其中还包括购买多达35万枚英伟达 H100 GPU。

持续的垂直整合和对第三方硬件的多元化依赖预计将支持Meta人工智能战略的长期成功，同时也将推动利润率的大规模扩张。这一点在Meta最近几个季度保持利润率上已经很明显，尽管Reality Labs的亏损在扩大。预计Meta人工智能的持续发展将加强其利润率较高的广告业务的增长，并逐步提高其盈利能力。这有效地支持了Meta的人工智能自给自足，这是该公司依赖广告的业务战略的关键竞争优势，也是对当前股票估值的基本支撑。

风险考虑

与此同时，Meta通过Reality Labs实现AR/VR野心的执行风险仍然是该股面临的紧迫问题。尽管扎克伯格及其团队的大部分注意力已经转移到人工智能相关的开发上，但AR/VR仍然是公司长期投资路线图和增长战略的关键部分。展望未来，Reality Labs的亏损可能会进一步扩大，并对利润率构成压力。这与管理层的警告一致，即Reality Labs的运营亏损将比去年“大幅增加”，因为该公司仍致力于其混合现实耳机和眼镜的相关开发，以及更广泛的Metaverse生态系统。

然而，主流人工智能的采用和转型的出现可能会抵消该公司的Metaverse野心。具体来说，在最近的财报季，管理层一直在宣传生成式人工智能与正在建设的Reality Labs生态系统之间的重叠机会。这一点在最近整合Meta AI——该公司的多模式生成人工智能助手——在其最新版本的RayBan Meta智能眼镜中得到了明显体现。Meta在人工智能和AR/VR开发方面的持续投资，可能会成为Reality Labs长期盈利改善的新兴加速器。

总结

Meta一直在不断取得积极进展，支持其在数字广告领域的领导地位，尤其是在社交媒体领域。这一结果继续支持利润率的持续大规模扩张，这对支撑其估值和过去一年日益丰厚的资本回报计划的现金流增长至关重要。

然而，管理层最近决定增加Meta的短期资本支出，而没有相应提高增长前景，这相应地增加了执行风险。因此，考虑到Meta的成本回报差被压缩，该股短期内可能面临持续波动。这可能代表着参与长期上涨潜力的机会，Meta的护城河正在加强，其人工智能性能的增长开始加速。

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