真·咖啡界的蜜雪冰城来了,幸运咖推6块6咖啡刷新底价

2024/06/25 18:19来源:第三方供稿

在国内咖啡品牌竞相以低价吸引消费者之际,咖啡界的蜜雪冰城——幸运咖再次刷新国内咖啡底价。6月6日,幸运咖推出“66幸运日——咖啡全场6块6”活动,6月6日至6月30日,老用户每周可通过幸运咖LuckyCup小程序指定活动页面,领取“全场6.6元专享券”,新用户首次可领取3张,以6.6元的封顶价享受除幸运冰系列以外的数十款饮品。

幸运咖6.6元咖啡活动叫好又叫座

“全场6.6元”活动推出后,吸引大量消费者参与讨论,并迅速点燃消费热情。6月7日,“咖啡界的蜜雪冰城幸运咖”一话题登上微博热搜榜。截至6月24日,微博平台“幸运咖开启咖啡6块6时代”等相关话题已有超4亿的阅读量以及近6万的讨论量,其中不乏有消费者表示要去薅羊毛。

此外,媒体报道称,6月6日活动上线首日,幸运咖小程序销售额提升超过44%,订单数提升超过56%;活动进行一周后,幸运咖营业额同比提升约21%、环比提升约16%;新用户增长环比提升约105%。

在这场“叫好又叫座”的活动背后,极致的性价比是关键。作为蜜雪冰城旗下的现磨咖啡品牌,幸运咖自带“高质平价”的产品基因,聚焦为消费者提供单价约5-10元的现磨咖啡,产品定价远低于国内其他连锁咖啡品牌。在低价的同时,幸运咖似乎并未丧失对产品品质的追求,据活动介绍,幸运咖目前使用的主原料包括IIAC金奖豆,朝日唯品纯牛乳、蒙牛3.6g高蛋白纯牛奶和鲜水果,并坚持选用意大利进口半自动咖啡机。

值得一提的是,在让利消费者和保障加盟商利益上,幸运咖做到了两头兼顾。公司介绍称,“66幸运日”活动开始后,幸运咖一方面对主要原料加大了买赠活动的力度,降低加盟商购货成本;另一方面,也对不同价格区间的产品实行补贴,以进一步保障加盟商利益。

幸运咖或凭供应链突围平价咖啡竞逐赛

从瑞幸的9.9、库迪的8.8,再到幸运咖的6.6元咖啡,不难发现,平价咖啡正席卷我国,成为新的咖啡消费趋势。据艾媒咨询报告,中国咖啡市场正在进入高速发展阶段,预计将保持27.2%的增长率,2025年中国咖啡市场国模将达万亿规模,其中平价咖啡正成为各大品牌竞相追逐的热点赛道。开源证券研究报告也显示,平价现磨咖啡成为行业大趋势,而借助低价,各品牌正加快市场下沉步伐。

在这场平价咖啡竞逐赛中,不断打破底线的价格或许是品牌短期吸睛的主要原因之一,但唯有过硬的供应链及产品力才是品牌长期发展要义。在这方面,幸运咖具备天然优势。据公司介绍,幸运咖背靠蜜雪冰城的成熟供应链,与蜜雪冰城共享行业内生产品类最全、规模最大的餐饮原料制造商——位于河南温县的大咖国际食品有限公司。据悉,大咖国际所在园区占地550亩,并拥有数字化的智能车间,大量使用机器人操作及数字化系统。目前,包括糖奶茶咖果粮料等7大核心品类这里都能生产。

得益于强大的供应链基础,幸运咖也被业内人士予以较多关注及期待。根据灼识咨询的报告,截至2023年12月31日,以门店数量计,幸运咖是中国第四大现磨咖啡品牌。截至目前,幸运咖2024年已上新超过5次、推出了10余款应季单品,既包括农历新年讨口彩的“大橘大利”系列,也包括向时令要“口味”的功夫龙井系列,以及西班牙红葡萄系列。

编辑:第三方供稿