一个科技论坛的六年演变：活动即内容，内容即爆点

来源：闫跃龙（微信公众号）

“炸裂！史诗级！核弹级产品……” 这是最近国内科技媒体针对OpenAI发布的GPT-4o的用词。

不可避免的，大模型也成了最近举行的2024搜狐科技年度论坛的热门话题。不过，相比很多媒体的追捧，该论坛上有关大模型的讨论更加冷静、多元。

如第十三届全国政协常委、中国科协原副主席、国际核能院院士张勤给大模型泼了冷水：“大模型好像能解决所有的问题，大模型是AGI，但是我不赞同这种说法，我赞成有一些比较冷静的科学家的认为，大模型是不可持续的，因为它靠的是暴力计算。”

中国工程院院士、国家数字交换系统工程技术研究中心主任、复旦大学大数据研究院院长邬江兴则指出了其中的安全问题：“AI内生安全个性问题是当前AI应用推广中的最大障碍。”

回顾起来，搜狐科技年度论坛自2019年首次举办以来，已经连续举办了六届。一个年度论坛的六年演变，折射出科技的发展脉络。

一个科技论坛的六年演变

“既有不变的传统，也有内容的不断演化。” 搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳曾经这样评价搜狐科技年度论坛。

不变的，是对科技的聚焦，汇聚科技行业大咖，纵论科技大势；变的，是内容的不断演化，具体总结起来，是三个度：广度、深度、锐度。

2019年，搜狐举办5G峰会和AI峰会，持续关注5G、AI等技术的发展和应用落地。从2022年起，搜狐科技年度论坛在内容和规格上全面升级，关注的科技领域广度不断扩大。从今年的论坛来看，涉及的前沿热点非常多，除了上面提到的大模型之外，还有6G、外星文明、太空探索、生命科学、核聚变等。

在讨论的深度上，今年的论坛也创下了新的记录。其中一个显著的特点，是科学的比重大大增加。很长时间以来，国人都是喜欢用“科技”这个词，其实“科技”是两个维度，一个维度是“科学”，另一个维度是“技术”，前者是探索自然现象的奥秘，揭示事物的本质和规律；后者是利用科学原理，是科学的具体应用。今年搜狐年度科技论坛，有很多科学家现场布道，带来了深度的科学普及。如中国科学院物理研究所研究员、科普作家罗会仟发表了《室温超导，哪里去找？》的演讲，他认为，找到室温超导的话可能不好用，也不会在室温下用，但找到室温超导的科学意义是非常重大的，因为代表着人类有不断突破极限的能力。

必须说，这样很深度，同时又很科普的内容，非常有意义。正如张朝阳所说，“科学是人类智慧的发现，科技工程是人类勤奋的结晶。今年我们想必都听到了智能时代前所未有的轰鸣声，新的产品、新的应用、新的突破都会不期而至，颠覆着我们既有的认知和生活。”

全程听下来，笔者印象最深刻的，还有锐度。在搜狐年度科技论坛上，观众能听到很多真知灼见，甚至是锐利的声音。除了上面提到的关于大模型的安全问题，还有很多声音振聋发聩。如中国工程院院士、浙江大学求是特聘教授、博士生导师谭建荣提到，生成式人工智能、元宇宙数字空间、拟人化机器人三项技术交叉融合汇聚，将产生真正的颠覆性变化，甚至会产生“人类2.0”版本。畅销书《年龄革命》作者谢尔盖·扬也提到，从现在起的20年后，人类将被“改造”，它将是人和技术的结合，社会和监管都需要为此做好准备。

伴随广度、深度和锐度的不断发展，可以看到，搜狐年度科技论坛已经成了前沿科技的风向标。

活动即内容，内容即爆点

更重要的是，搜狐年度科技论坛不仅仅是一场论坛、一场活动，而是成了“流量引爆场”，也透露出搜狐的营销策略：活动即内容。

张朝阳曾说，把直播当成媒体来做，把活动当内容来做，而直播让活动变成重大事件。

在笔者看来，活动即内容的真谛在于：活动不仅只是活动，而是内容孵化、产生、传播、引爆的“场”，在直播、传播的加持下，活动也不仅是在线下，更是线下举行、线上引爆。

本次论坛，诞生了很多热门话题。如问题“如何看待阿里云副总裁安筱鹏对【为什么中国没有ChatGPT的回应】”问题登陆知乎热榜；问题“中国科学院大学天文学教授苟利军表示:火星最有可能探测到地外生命。那么未来中国会是第一个载人登上火星的国家吗？”登陆知乎热榜；话题#专家称希望脑机接口像医美一样普遍# 登陆同城榜 等等就是如此。

活动即内容、内容即话题、话题即爆点，这是搜狐举办年度科技论坛的背后打法。《引爆点》一书总结出一个“引爆点理论”，即引爆话题有三条规则：关键人物法则，附着力因素法则和环境威力法则，对应的其实是人、内容和场景这三个营销的核心要素。归结起来，就是找到关键人物，产生能吸引人的内容，在合适的场景引爆。

搜狐科技年度论坛，就是这样的。可以看到，论坛的演讲嘉宾都是精心挑选的，他们都是相关领域的大咖级人物，多位院士、科学家和产业级领袖齐聚一堂；而且，他们的演讲内容都是既有科学性，也兼顾大众性，这就使得其具备引爆的天然基础；再加上搜狐科技年度论坛这样IP级的内容场，以及直播、社交传播等多维度的加持，引爆就变得顺理成章了。

如围绕火星探测，搜狐科技年度论坛就打出一个内容的小高潮。苟利军解读火星生命的可能性，而月球及火星探测器副总设计师、博士、博士生导师贾阳以“奥运之父”皮埃尔·德·顾拜旦的“新身份”，萌生“火星奥运会”想法，称从技术角度已能够解决火星上水、电、氧气等问题。

拉长时间来看，活动即内容、内容即爆点，也让搜狐科技年度论坛历经六年，已经成为科技领域的IP。

后记：艰难的路上不会拥挤

为什么搜狐能将一个科技论坛做得如此有声有色？而且一坚持就是六年？

或许你会说，因为搜狐公司的互联网（科技）背景，因为张朝阳的物理学博士（科学）的背景。

当然，这些原因肯定是对的。不过，笔者倒是认为，这背后其实透露的是搜狐这家公司的差异化特色，即始终以长期主义来穿越周期。

纵观互联网发展的这二十多年，有过太多的热点，有过太多的概念，但是作为互联网活化石的搜狐，却始终在做一件事情：聚焦用户最本质的需求，回归媒体最本质的内容属性，为用户创造价值，而无惧外界的变化。

正如张朝阳在此前一场直播中所说，“坚持做有价值的事情，机会也许会如天使般降临。”

搜狐科技年度论坛就是这样，坚持活动即内容，沉下心来做事，一做就是六年，而且每年都在正确的方向上不断迭代，终于做成了科技领域的IP级事件。

其实，这方面有太多的例子。搜狐财经年度论坛连续举办了五届，以媒体视角见证着中国企业的创新和发展；搜狐时尚盛典更是连续举办了十一届，见证着时尚、文娱行业的潮流变迁；搜狐新闻马拉松，也举办了十五季；还有连续5年举办的搜狐酒业年度论坛……

张朝阳更是以身作则，当秀场式直播风靡时，张朝阳却开创出独特的知识直播模式，如今，《张朝阳的物理课》《星空下的对话》和《科学演讲局》已经成为知名的内容IP，高擎知识直播的大旗，成为科技、知识、信息传递的最好载体。其中《张朝阳的物理课》自2021年11月5日开始，至今已经开播超过200期。

最近，一张图片在网上流行，地铁站里，两侧扶梯上拥挤不堪，而中间的步行楼梯上却只有一个人。互联网行业也是如此，当众多的企业为了流量、热点拥挤不堪时，搜狐却坚持做难而正确的事情，虽然这样做短期可能成果不明显，过程也很艰难，但长期来看却是正确的方向。

 艰难的路上不会拥挤。

$搜狐(SOHU)$