消费需求回落加剧！麦当劳Q2营收不及预期，净利润同比降12%

7月29日周一，麦当劳发布2024年第二季度和上半年业绩。二季度利润和收入均低于预期。

数据显示，麦当劳二季度营收从65.0亿美元降至64.9亿美元，同比下滑0.1%，而FactSet预计营收将增至66.2亿美元；净利润约为20.22亿美元，同比减少12%；摊薄后每股收益为2.8美元，上年同期为3.15美元。

扣除非经常性项目，调整后每股收益为2.97美元，低于FactSet 预期的3.07美元。这标志着自2020年第二季度报告以来首次连续两个季度出现盈利下滑。

2024年上半年，麦当劳营收为126.59亿美元，同比增加2%；净利润为39.51亿美元，同比减少4%。

麦当劳二季度同店销售额同比下降了1%，麦当劳同店销售额下降1%，低于 StreetAccount 预测的增长0.4%。这是自2020年第四季度以来，公司同店销售额首次下降。

其中，美国市场本季度同店销售额下降了0.7%，由于“战略性”菜单价格上涨导致的可比客人数量负增长抵消了平均支票增长。去年同期，该连锁店报告称美国同店销售额增长了10.3%，这归功于其广受欢迎的 Grimace 生日套餐。

高管此前曾警告称，随着消费环境的恶化，争夺客户的竞争变得更加激烈。麦当劳正利用折扣吸引顾客。该连锁店于6月底（即本季度结束前五天）推出了5美元套餐优惠。

一周前，该公司告知其美国系统，它计划将超值套餐的运行时间延长至计划的四周以上，并表示正在恢复顾客。

麦当劳也在努力吸引美国以外的顾客。

其国际运营市场部门（包括法国和德国等大型市场）本季度同店销售额下滑1.1%，大幅低于去年同期12%的增幅。

国际发展授权市场部门（包括中国和日本）同店销售额下降了1.3%。麦当劳仍在应对中东抵制该品牌的影响，而在中国，其销售情况仍然举步维艰。

然而，管理层仍保持乐观。

公司首席执行官克里斯 · 肯普钦斯基 (Chris Kempczinski) 在财报发布会上说：

“我们相信，‘加速发展’ 是我们业务的正确策略，随着消费者在消费方面更加挑剔，我们将专注于出色地执行，提供可靠的日常价值，并加快战略增长的驱动力，如鸡肉和忠诚度。”

麦当劳预计，2024年将新增1600多家餐厅，2024年营业利润率将在40%左右，2024年的资本支出将在25亿至27亿美元之间，其中一半以上将用于在美国和国际运营市场的新餐厅部门扩张。

麦当劳正在实施一项雄心勃勃的扩张计划，希望到2027年在全球拥有5万家门店，而今年年初约为4.2万家。该公司还维持了对新店开业和营业利润率的指导。

以安德鲁·查尔斯 (Andrew Charles) 为首的 TD Cowen 分析师对本季度进行了评估，维持对麦当劳股票的买入评级，目标价为285美元。

他们写道：“我们认为，今日股价走势的关键决定因素将是电话会议评论，讨论改善下半年客流量的计划，我们预计这将继续关注价值，以及自6月25日推出5美元套餐以来，这一举措在7月份产生的影响。”

股价表现上，麦当劳盘初涨幅扩大至超3%，为6月21日以来最大涨幅，现报261.044美元。