曲江文旅2024年上半年财报显示，尽管营收增长11.9%达7.7亿元，但净利润却由盈转亏，亏损1.87亿元，同比下降超5000%。这一数据无疑为近年来火热的文旅产业泼了一盆冷水。作为文旅大市的西安，其文旅产业发展困境引发了业界的广泛关注和深度思考。
文旅热潮难以持续
近年来，"网红城市"效应席卷全国，从淄博到哈尔滨，再到甘肃天水和山西，各地纷纷借助热点事件和独特文化资源吸引游客。然而，这种依靠短期热度带来的旅游红利难以持续。以西安为例，2023年吸引了2.78亿游客，旅游收入高达3350亿元，全国排名第五。但令人意外的是，西安三大文旅上市公司——曲江文旅、西安旅游和西安饮食，2024年上半年合计亏损达3.1亿元。
曲江文旅旗下的大唐不夜城2023年上半年接待游客4244万人次，却仅创造了1.5元的人均收入。这一数据凸显了当前文旅产业面临的核心问题：如何将游客流量转化为实际经济效益？文旅产业不能仅依靠吸引眼球和制造话题，更需要通过优质服务和创新项目来提升游客的消费意愿和体验满意度。
景区运营亟需创新
西安拥有众多知名景点，如"西安曲江大雁塔·大唐芙蓉园"、西安城墙景区、大明宫国家遗址公园等，但这些景点的经营状况并不乐观。以大唐不夜城为例，2024年上半年营业收入仅3938.3万元，净利润更是微薄的23.53万元。这种情况下，景区运营亟需创新。
首先，景区应该注重提升服务质量和体验感，从单纯的观光游览向深度文化体验转型。其次，可以借鉴长白山和乌镇的成功经验，通过整合周边资源、开发特色项目来延长游客停留时间，提高人均消费。长白山2024年上半年游客数量同比增长64.3%，营收增长51.73%，净利润增长71.70%。这种全面增长的模式值得其他文旅企业学习。
最后，文旅企业应该加强数字化转型，利用新技术提升管理效率和游客体验。例如，通过大数据分析游客行为，精准营销和个性化服务，从而提高游客满意度和重复购买率。
行业发展需要理性思考
文旅产业的发展不能仅靠短期热度和政策红利，而需要建立在可持续经营的基础之上。目前，旅游相关产业增加值占全国GDP的比重不到5%，即使在旅游大市，文旅相关产业在整体经济中的比重也不到10%。这说明文旅产业还有很大的发展空间，但同时也需要更加理性的规划和投资。
曲江文旅等企业面临的财务困境和部分地区文旅项目的破产风险，都在警示我们不能盲目跟风投资。文旅项目的开发应该立足于当地文化特色和资源禀赋，避免低质量复制和同质化竞争。同时，企业也需要加强财务管理，控制负债风险，确保长期稳健经营。
总的来说，文旅产业的健康发展需要政府、企业和社会各界的共同努力。只有通过持续创新、提升服务品质、加强文化内涵建设，才能真正实现文旅产业的可持续发展，为地方经济发展注入新的活力。