中航证券：给予南方传媒买入评级

中航证券裴伊凡,郭念伟近期对南方传媒进行研究并发布了研究报告《教育出版新业态初步构建，“AI 教育”持续推进》，本报告对南方传媒给出买入评级，当前股价为12.59元。

　　南方传媒(601900)　　事件：公司发布2024年中报，报告期内，公司实现营业收入40.25亿元，同比-0.83%；归母净利润2.99亿元，同比-27.22%；扣非后归母净利润3.30亿元，同比-5.95%。毛利率34.21%，同比 2.73pct，净利率8.84%，同比-2.97pct。　　单季度来看，24Q2，公司实现营收19.37亿元，同比 4.39%；归母净利润1.47亿元，同比-21.82%；毛利率34.39%，同比 0.88pct，环比 0.34pct；净利率9.56%，同比-2.67pct，环比 1.39pct。　　业务经营状况稳健，出版业务毛利率持续改善。　　24H1公司营业收入同比-0.83%至40.25亿元，主要系教辅业务、数字教材、木浆等业务收入同比增加，一般图书、文体用品等业务同比减少所致。分季度来看，24Q1/Q2分别实现营收20.88/19.37亿元，分别同比-5.22%/ 4.39%，24Q2同比增速转正；分业务来看，发行/出版/物资贸易/印刷业务分别实现营收31.93/13.91/4.87/2.60亿元，分别同比-4.37%/-1.69%/ 27.72%/-3.84%，业务经营基本稳健。　　盈利能力方面：1）毛利率方面，24H1公司销售毛利率34.21%/同比 2.73%，主要系营收占比前二的主营业务毛利率提升所致（发行业务：23.60%/同比 0.75pct；出版业务：30.90%/同比 4.22pct）。2）费率方面，销售费用率为10.34%/同比-0.21pct，归因于数字出版的快速发展致使线上销售占比逐步提高，人工成本和发行手续费减少；管理费用率为10.97%/同比 0.38pct，主要系为人工成本、使用权资产折旧、差旅费和会议费增长所致；研发/财务费用率分别0.10%/-0.82%，基本维持稳定。3）净利率方面，净利率8.84%，同比-2.97pct。　　加速构建教育出版产业新业态，营销渠道建设逐步落地。①教材发行供应方面，2024年春季中小学教材总供应超过2.23亿册，16.37亿码洋教材，春季目录教辅实现发行码洋6.45亿元/ 4%，教材教辅推广发行稳中有增。②教材送审方面，新时代粤版高质量教材体系下的16个学科96册义务教育教材全部通过教育部教材局审定。③教材研发方面，加大职业教育、学前教育产品研发推广，多款教材获人社部和广东省认可。④营销渠道方面，推动公共阅读服务扩面下沉，建成54家“新华悦读空间”，已建成揭阳岭南书院，正在有序推进澄海等8个新时代文明实践中心、岭南书院二期、云浮岭南书院等项目建设。公司主业经营稳健依旧，在出版发行、教材研发等多个方面仍保持行业前列竞争力，营销渠道创新进一步驱动主业释放潜力。　　多款“AI 教育”产品推出且版本更新，业务逻辑逐渐兑现。公司旗下粤教翔云数字教材平台，平台覆盖全省义教阶段99.3%的学校、93.5%的教师和79.7%的学生，平台已经实现与“国家中小学智慧教育平台”对接。公司已推出喜悦AI听说、喜阅智能作文平台、“悦教智学”智慧教辅平台等多款AI产品，且部分产品功能及版本已迭代升级，公司产品能力持续提升，且已经产生收入。我们认为，在政策支持下，公司在“AI 教育”方向的布局方向明确，有望依靠公司主业资源（销售团队/教育机构/进校渠道/学生流量/品牌效应），加速产品推广和业绩兑现。　　投资建议：公司基本面稳健，持续发力布局“AI 教育”行业，攻守兼备，有望提振业绩和估值。预计2024-2026年公司归母净利润分别8.01/9.59/11.21亿元，EPS分别为0.89/1.07/1.25元，对应目前PE分别为13/11/10倍，维持“买入”评级。　　风险提示：教育政策变化风险、国内外宏观环境变化风险、新业务进展不及预期、技术发展不及预期、在校学生人数变化。

证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，中金公司张雪晴研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值高达82.37%，其预测2024年度归属净利润为盈利8.2亿，根据现价换算的预测PE为13.68。

最新盈利预测明细如下：

该股最近90天内共有7家机构给出评级，买入评级7家；过去90天内机构目标均价为17.22。

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