墓穴单价跌破12万元!“殡葬第一股”业绩大跌,AI故事也救不了福寿园

文/第三方供稿2024-09-20 14:48:49来源:第三方供稿

有“殡葬第一股”之称的福寿园,股价和业绩正在走入低谷。

8月26日,福寿园大幅跳空低开,盘中大跌近17%,随后持续低位调整,最低跌至3.68港元,最新的价格为3.79港元,自2013年高点以来,股价几近“腰斩”。

股价暴跌的导火索是业绩,福寿园近期公布的2024年上半年业绩报告令市场大跌眼镜。数据显示,公司营业收入11亿元,同比下滑27.8%;净利润大幅缩水至2.99亿元,同比下降35.7%。

业绩的变脸,不仅引发了市场对殡葬行业未来发展的担忧,更是将福寿园近年来在AI技术与殡葬服务融合方面的尝试推到了风口浪尖。

传统业务遇冷墓穴销售单价跌破12万元

作为殡葬行业的领军企业,福寿园一直在寻求创新。2023年,将自身定位调整为“殡葬和生命科技服务商”,试图通过科技赋能传统殡葬业务。在2024年清明节期间,福寿园以“数智人虚拟发布”的形式举办发布会,展示了利用AI技术为某著名媒体人打造数字重生形象的成果,引发了社会各界的广泛关注。

然而,AI的故事未能拯救公司的业绩,福寿园的核心利润来源——墓地服务收入在2024年上半年为9.06亿元,占总收入的82.4%。

值得注意的是,公司的墓穴销售单价从2021年的历史高点12.15万元持续下滑,2024年上半年已跌至11.73万元,跌破12万元大关。

福寿园称,去年同期,国民生产生活在疫情后恢复常态化,被累积和递延的殡葬消费需求得以快速释放,客户来园量快速上升,经营性墓穴销售服务业绩回补显著,导致去年同期基数较高。而本业绩期间内,受整体经济环境和预期的影响,客户的消费行为趋向谨慎,客户消费决定前考虑的周期有拉长的趋势,叠加去年同期的高基数,墓穴销售服务数量同比减少带动墓园服务收益同比下降。

这一趋势不仅反映了福寿园在传统业务上的压力,也折射出殡葬行业面临的问题。

AI技术能否成为救命稻草?

面对传统业务的困境,福寿园将希望寄托于AI技术的应用。推出了包括数字人图文版、语音合成版和定制数字人在内的三种AI产品,试图通过“复活”逝去亲人的方式开拓新的收入增长点。然而,这一尝试在实践中遇到了诸多障碍。

首先,福寿园的AI产品定价明显高于市场水平。有媒体报道,福寿园数字人图文版售价为199元/次,而电商平台上类似的“让照片开口说话”的服务普遍只需9元左右。这种价格差异无疑会影响消费者的选择。

其次,AI技术在殡葬领域的应用面临着伦理、需求非标准化和情感障碍等多重挑战。将AI数字人应用于“复活”逝去亲人存在伦理问题,包括肖像权和版权等;同时,私人定制数字人的需求是非标准化的,难以满足每个家庭的个性化需求;更重要的是,在道德和情感上,中国传统的“入土为安”观念可能会阻碍AI数字人的广泛接受。

有产业分析师指出,AI复活亲人更多是一种精神慰藉,但由于其高度个性化和定制化的特性,难以实现标准化生产,市场规模难以做大。此外,相关法律法规的不完善也为这一新兴领域的发展带来了不确定性。

不过,福寿园依旧对AI的故事情有独钟,在财报中指出,“关注科技殡葬和‘殡葬互联网 ’服务,亦将是本集团未来发展的重要方向”。

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