随着电商的兴起和消费者购物习惯的变化，传统超市行业正面临前所未有的挑战。然而，近期的一系列事件表明，行业内部的合作与创新或许能为超市行业带来新的生机。
10月2日，辛巴带领其“辛选”高管团队到访许昌胖东来，与胖东来商贸集团有限公司董事长于东来进行了会面。两人共同参观了胖东来的时代广场店，深入探讨了超市经营的各种细节。
辛巴此前多次在直播中表示，他想要开超市的想法由来已久，并强调顺利的话，今年就可以落地。此次拜访胖东来，无疑是为了学习胖东来的先进经营经验，为自己的超市开业做准备。
辛巴对于胖东来的评价颇高，他认为胖东来卖的东西并不便宜，但大家就是喜欢去买，相信它，最重要的就是优质服务和购物体验。辛巴称，要把超市开到山姆、开市客对面，向胖东来学习。他甚至表示，自己的供应链若服务于线下大众，会非常可靠，所有商业都将无敌。
事实上，辛巴的转型也并非个例，越来越多的头部主播开始探索新的发展方向。直播带货行业的流量红利正在消退，主播们寻求新的商业模式以保持增长。
而胖东来近年来在超市行业的表现也确实亮眼。尽管胖东来模式目前尚未走出河南，但其先后帮助步步高、永辉超市、中百集团等连锁超市上市公司进行门店调改升级，推动这些超市在销售额、客流量、美誉度等方面实现大幅提升。
于东来此前在一次商业课程分享中表示，今年将是奉献的一年，牺牲一些休息时间，为社会带来美好。等到明年，将回归正常，不再新增调改企业。这一发言一度让外界担心胖东来将停止对外帮扶，也引发了诸如“永辉超市董事长跑路”、“背刺胖东来”等市场传闻。但随后，于东来多次发声，明确表示胖东来会持续帮扶永辉超市等企业调整，尽力实现健康运行目标。
胖东来的调改模式显然已经成为超市行业的一股新势力。近期，名创优品集团控股有限公司官宣入主永辉超市，其控制的广东骏才国际商贸有限公司拟以62.7亿元人民币收购永辉超市29.4%股权，成为永辉超市第一大股东。名创优品创始人兼首席执行官叶国富表示，选择投资永辉超市是因为中国线下超市面临二十年一遇的结构性机会，即“胖东来模式”。他认为，胖东来模式是中国超市唯一的出路。
随着辛巴、名创优品等势力的加入，超市行业无疑将迎来新的变数。随着消费者对商品品质、服务和购物体验要求的提高，超市行业正从传统的销售模式向更加注重顾客体验和个性化服务的方向发展。辛巴能否成功转型，将直播带货的流量转化为超市的客流量，实现自己的超市梦？胖东来模式又能否在更广阔的舞台上绽放光彩，成为超市行业的新标杆？这一切，都值得我们拭目以待。
