据华尔街日报报道，谷歌在近3000亿美元的搜索广告市场中的主导地位正在动摇。
多年来，这家科技巨头在一广告市场上似乎无敌，这一领域也是谷歌商业模式的基础。如今，竞争对手开始蚕食其领先优势，一些新产品——受到人工智能和社交视频兴起的推动，威胁着重塑这一市场格局。
TikTok最近开始允许品牌根据用户的搜索查询进行广告投放，这对谷歌的核心业务构成了直接挑战。
由贝佐斯支持的人工智能搜索初创公司Perplexity，计划在本月晚些时候推出广告，作为AI生成答案的一部分。到目前为止，公司主要通过每月20美元的订阅服务获得收入。
这些新举措增加了谷歌的压力，尤其是在亚马逊崛起的背景下，亚马逊已经占据了一部分搜索广告支出。许多消费者在电子商务平台上开始产品搜索。
根据研究公司eMarketer的预测，谷歌在美国搜索广告市场的份额预计明年将首次降至50%以下，如果预测准确，这将是十多年来第一次。
预计亚马逊今年的市场份额为22.3%，增长率为17.6%，而谷歌的市场份额为50.5%，增长率为7.6%。
“这一领域早就准备好进行变革，”广告购买公司Dentsu的搜索与商务负责人布伦丹·阿尔伯茨表示。
谷歌仍处于一个令人羡慕的地位：在搜索市场中遥遥领先，拥有丰富的资源来应对竞争对手的举动。不过，广告主渴望更多的竞争。
“可能15年来第一次，我们将拥有可行的替代方案来挑战谷歌，”资深数字广告高管尼·阿赫内表示。
答案与广告
生成性人工智能的繁荣正在改变搜索产品，这些产品将越来越多地提供完整的用户查询答案或结果摘要。谷歌上周推出了在开始放置在搜索结果顶部AI生成摘要中的广告。
谷歌表示，广告最初只会出现在美国的移动搜索中。
在谷歌展示的新搜索广告示例中，AI概述中出现了列表，针对“如何去除牛仔裤上的草渍？”的查询，显示Tide去污笔在Albertsons网站上有售。
“我们对这种通过AI驱动的体验变现的方法充满信心，”负责搜索广告业务的谷歌副总裁布伦登·克拉汉表示。“我们在应对这些变化时并不陌生。”
Perplexity也在争夺同一市场。公司的首席商务官德米特里·谢维连科表示，第一批广告主是一些“家喻户晓的一流品牌”。这家创业公司将允许品牌赞助跟进问题，与用户进行互动。
在向广告主的演示中，Perplexity表示，赞助问题的答案将“提前批准，并可以锁定，让你安心了解你的品牌在答案中的表现。”
“我们打开的是品牌激发，或启发他人提出有关品牌问题的能力，”谢维连科表示。
根据演示，约46%的Perplexity查询会引发用户提出后续的问题。公司表示，9月份处理了3.4亿个查询。相比之下，谷歌表示每年处理约2万亿次搜索。谢维连科表示，Perplexity不会根据广告商的要求更改搜索引擎的非赞助答案。
其他搜索引擎也尝试在AI生成的答案中插入广告。微软在Bing搜索引擎附加的聊天机器人中，推出了赞助链接和比价广告。
根据New Street Research的调查，近60%的美国消费者，在过去30天内使用过聊天机器人来帮助研究或决定购买。一些分析师质疑，聊天机器人中的广告是否会像传统搜索广告一样有价值，因为人们可能不太可能点击这些广告。
TikTok关键词
针对搜索预算的定位，是TikTok的合乎逻辑的一步。到目前为止，公司提供品牌在搜索结果附近显示广告的选项，但广告商无法根据用户搜索中的关键词进行广告投放。
广告商被TikTok吸引，是因为平台对年轻成年人的强大吸引力。尽管美国政府努力迫使应用与字节跳动断绝关系，或者面临潜在的禁令，这种吸引力并未减弱。
根据eMarketer的数据，TikTok在美国的广告收入预计今年将增长38.1%，但在美国数字广告市场的份额仅为3.4%。
在一份针对广告商的推介中，TikTok表示“搜索行为已经演变”，并称平台的全球日搜索量超过30亿，有23%的用户在打开应用后的30秒内进行搜索。
许多广告商在今年早些时候测试了TikTok的新广告产品。一些品牌被要求每月至少承诺10,000美元，并至少参与两个月。
数字广告公司Tinuiti表示，近二十家客户（包括消费电子、服装和美容等类别）目前正在购买新的TikTok广告，其中大多数看到了积极的结果。
“在广告支出回报方面的表现有时可与谷歌相媲美，”Tinuiti总裁杰里米·科恩费尔特表示。
他说，真正的考验是当更多广告商竞争关键词，广告价格上涨时会发生什么。
一些广告商对将广告资金从谷歌转向TikTok持谨慎态度，数字机构Dept的社交激活组账户总监萨拉·杨表示，部分原因是TikTok上的搜索量仍然较低。
随着竞争加剧，加上对谷歌的法律压力，现在是谷歌母公司Alphabet的紧张时刻。这个夏天，谷歌在一起关于其在美国搜索引擎市场的主导地位的反垄断案件中败诉，联邦法官表示其行为非法，维持了行业垄断。
谷歌计划对此裁决提出上诉。
“这是谷歌的一个脆弱时刻吗？绝对是，”科恩费尔特说。