近期，随着《黑神话：悟空》游戏的热销，山西旅游业迎来了意想不到的繁荣。这款游戏自9月发布以来，销量持续攀升，带动了大批游客涌入山西，特别是游戏取景地临汾市隰县小西天景区。面对这一突如其来的旅游热潮，山西金融监管局于10月22日迅速做出反应，联合多个部门发布了《关于金融促消费的十一条措施》，重点支持文旅消费。
游戏出圈带动山西旅游热
《黑神话：悟空》是由杭州游科互动科技有限公司开发的一款动作角色扮演游戏。自9月发布以来，该游戏在全球范围内取得了巨大成功，全平台销量已超2000万套，总收入突破10亿美元。游戏的成功不仅体现在销量上，还带动了现实世界的旅游热潮。
作为游戏的主要取景地，山西省多个景点迎来了大量慕名而来的游客。其中，临汾市隰县的小西天景区因游客聚集过多，一度需要当地公安部门出面维持秩序。这种“游戏带动旅游”的现象引起了各方的关注，也为山西的文旅产业发展带来了新的机遇。
金融部门积极响应支持文旅产业
面对这一热潮，山西金融监管局迅速作出反应。该局联合省地方金融管理局、商务厅等6个部门共同印发了《关于金融促消费的十一条措施》。这些措施涵盖了汽车消费、家电以旧换新、家装消费、餐饮消费和文旅消费等多个领域，旨在推动金融机构支持新兴消费业态，深化银企合作。
山西金融监管局特别强调，要引导地方法人机构积极响应“跟着悟空游山西”的热点。具体措施包括组织志愿讲解服务、联合景区开展直播宣传，以及加大对古建修缮的信贷支持。助力山西文旅产业“出圈”又“出彩”，充分利用当前的旅游热潮。
某券商银行业分析师表示，依据调研情况，目前基层银行员工的绩效考核压力普遍较大。类似普惠贷、小微贷产品，过去国有大行普遍看不上，但在政策要求和贷款需求不足的情况下，越来越多的大型银行正在积极向下探索。因此，研发“烧烤贷”、“悟空贷”产品，各大银行目前有充足的动力，也愿意承担一定的市场风险。“当下最缺的是好的产品、好的创意，而非信贷支持。”
金融支持文旅产业效果仍待提升
近年来，随着多地出现现象级文旅热点，金融机构积极参与支持已成为一种趋势。从哈尔滨的冰雪热到淄博的烧烤热，再到甘肃天水的麻辣烫热潮，各地金融部门都曾推出针对性的信贷支持措施。然而，这些措施的实际效果却不尽如人意。
以淄博烧烤为例，2023年3月，多家银行推出了面向烧烤产业的纯信用贷款，即“烧烤贷”产品。这些产品主要面向烧烤行业的个体工商户和小微企业主，贷款额度从20万到500万元不等，年利率在3%到5%左右。但到2023年底，多数“烧烤贷”产品已经下架，仅存的产品也大幅提高了申请门槛。
业内人士认为，在当前信贷需求不足的情况下，金融机构应该积极创新，开发针对性的旅游贷、文化贷是值得尝试的方向。过去文旅企业难以获得银行信贷支持的主要原因是缺乏足够的抵押物，且文旅产业并非金融行业重点支持的主要产业。但当前市场环境下，金融机构迫切需要在信贷投放方面进行创新。
尽管文旅企业的发展面临诸多挑战，包括市场竞争激烈、疫情影响等，但业内人士认为这一行业仍然具有生命力和活力，金融机构针对性地开发文旅贷产品大有可为，而前提是获得贷款的文旅企业能够正规运营且具备较强的经营能力。