手机市场Q3众生相：vivo稳坐第一，苹果华为紧追不舍

在智能手机领域，vivo一向够稳，但没想到竟然这么稳！

10月25日，国际数据公司（IDC）最新报告显示，2024年第三季度中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，连续四个季度保持同比增长。

其中，vivo在三季度继续位居中国智能手机市场第一，今年前三个季度合计出货量也保持首位。紧随其后的分别是苹果、华为、小米和荣耀。

IDC中国研究经理郭天翔指出，自去年四季度以来，中国智能手机市场表现稳步回升，过去三年积压的换机需求逐步释放，许多用户已到了不得不换手机的时候，经济环境因素并未明显抑制换机需求。

随着9月下旬开始政府多项促进经济政策的推出，明显增强了市场信心和活力。如果相关政策可以持续改善市场信心，推动经济企稳回升，有望进一步刺激消费，进而对手机市场的稳定表现起到更加积极的作用。

手机市场大洗牌

报告显示，新一轮换机周期的到来使得市场需求持续向好。vivo、华为、小米等厂商市场表现亮眼，推动了安卓市场同比增长3.8%。苹果新品上市首销以后，市场需求并无明显改变，iOS市场出货量同比下降0.3%。具体来看：

三季度vivo继续位居中国智能手机市场第一，今年前三个季度合计出货量也保持首位。

苹果凭借年度新品上市，以15.6%的市场份额重返中国市场前五位。随着后续市场优惠力度的加大以及苹果智能的上市，iPhone16系列的市场需求有望在未来陆续释放。

华为第三季度市场份额15.3%，位居第三。回归以后连续四个季度同比增长幅度达到两位数。随着产品促销力度的加大，在新品较少的情况下，占据4000-8000元市场份额第一。

小米国内市场出货量连续第五个季度出货量保持同比增长，第三季度凭借14.8%的市场份额上升到第四位。

荣耀以14.6%的市场份额位居第五位。新产品线Magic Flip发布以后销售稳定，本季度Magic V3上市以后保持跟上一代产品的热销，帮助荣耀回到折叠屏手机市场的第二位。

与此同时，今年国内智能手机市场平均单价相比去年明显提升，第三季度中国600美元以上高端手机市场份额达到29.3%，相比去年同期增长3.7个百分点。

折叠屏手机市场增长速度放缓

经过了5年的发展，从最初的概念一直到逐渐走向成熟，折叠屏手机已经逐步取得了市场的认可。

2024年第三季度，中国折叠屏手机出货量达到223万台。尽管保持同比增长，但增速相比前八个季度明显放缓。

自2019年问世以来，折叠屏手机市场渗透率依然只有3.2%（2024年前三季度）。缺乏更多的使用场景，产品价格和使用体验相比直板产品并无绝对优势，使得折叠屏手机的使用人群暂时难有更大突破。

来看细分市场，2024年第三季度，华为继续以41.0%的市场份额保持优势，新推出的三折产品开辟了新的赛道；

荣耀折叠屏手机市场位居第二位，份额21.9%，分别位居横折和竖折产品市场二、三位；

小米依靠新产品线Mix Flip的成功自2021年第二季度以后，第一次进入折叠屏手机市场的前三位；

随着新一代产品上市，三星的市场份额上升到7.7%，位居第四；

X Fold3系列凭借全面稳定的产品力，帮助vivo在只有一条折叠屏产品线的情况下保持在第五位，在横折产品市场上依然位居第三位。

智能手机市场竞争激烈

近期新款智能手机层出不穷，全球智能手机市场竞争一直呈现出白热化的态势。

面对如此激烈的市场竞争，刚刚发布的iPhone 16系列选择在中国市场降价销售了。

10月20日，天猫苹果官方旗舰店发布了优惠活动，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列产品均享受不同程度的折扣力度，iPhone 16系列最高优惠1600元。

苹果选择早早开始降价，主要源于今年双11各大手机厂商的价格竞争格外焦灼，包括OPPO、vivo、荣耀等，都给出了700元甚至更高的优惠力度。

其中，在淘宝百亿补贴上，vivo X100s售价为3151元起，OPPO Find X7售价3377元起，小米14售价3433元起，荣耀Magic 6售价3164元起，同时平台还给出以旧换新最高补贴770元的优惠。

在京东自营旗舰店里，vivo X100s售价为3879元起，赠送影音耳机一副，以旧换新最高补贴100元。小米14售价3979元起，以旧换新最高补贴1470元。荣耀Magic 6售价3799元起，京东PLUS会员券后价3559元起，还可以叠加以旧换新最高补贴700元。

快手也是给出了实打实的优惠力度。vivo X100s售价3220元起，OPPO Find X7售价3340元起，小米14售价3846元起，荣耀Magic 6新人券后售价3554元起。

在各大国内厂商的围追堵截之下，iPhone在中国的销量遇到了更大的压力。

展望未来，随着5G、AI等新技术的不断成熟和应用场景的拓展，手机市场将迎来更多的机遇和挑战。各大品牌需要抓住机遇并迎接挑战，不断提升自身的技术实力和市场竞争力以赢得消费者的青睐。

随着消费者对品质和服务要求的不断提高，手机品牌还需要加强售后服务和用户体验管理以提升用户满意度和忠诚度，这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地并实现可持续发展。