Tupperware品牌破产出售引发重生契机，预示着传统销售模式的转型与市场竞争的激烈升级

Tupperware内容导读

• Tupperware破产出售

• 品牌历史与市场挑战

• 新公司展望

• 编辑观点

• 名词解释

• 今年相关大事件

Tupperware破产出售

美国一名破产法官于周二批准了Tupperware Brands的出售，为这家标志性的食品储存公司即将退出第11章保护铺平了道路，并在希望中进行品牌的重振。此次出售在特拉华州获得法院批准，但仍需满足一些关闭条件。根据交易条款，一组贷方以2350万美元现金和超过6300万美元的债务减免购买了Tupperware的品牌名称及多项经营资产。

品牌历史与市场挑战

Tupperware以帮助家庭减少食品浪费而闻名，品牌的起源可追溯到第二次世界大战后的时期。当时，该品牌通过密封的容器 revolutionized 食品储存。在20世纪中期，Tupperware通过“Tupperware聚会”的直接销售模式实现了爆炸式增长。这一模式首次在1948年举办，旨在帮助女性通过向朋友和邻居销售容器来赚取额外收入，最终该品牌将产品从商店撤下。

在随后的几十年中，Tupperware产品线不断扩大，包括罐子、量杯、蛋糕盘等，成为美国家庭厨房的必备品。然而，近年来品牌面临着市场竞争和过时的商业模式等挑战。Tupperware在上月申请破产时提到，消费者逐渐远离以直接销售为主的购买方式，开始偏好玻璃容器而非塑料。尽管在COVID-19疫情期间销售有所改善，但整体销售仍在持续下降。

新公司展望

在此次出售后，Tupperware预计将以“新Tupperware公司”的身份运营。客户将在“全球核心市场”在线购买Tupperware产品，并通过品牌长期以来的独立销售顾问网络进行购买。新公司计划以初创公司的思维模式进行重建，但具体实施细节尚不明确。Tupperware的法律代表斯宾塞·温特斯在破产法庭上表示，此次交易将“保护Tupperware的业务、客户关系和工作岗位”。

编辑观点

Tupperware的破产出售为其业务重生提供了希望，但品牌能否成功转型，仍取决于其能否适应市场变化和满足消费者需求。虽然Tupperware曾经是家庭厨房的代名词，但面对激烈的市场竞争和消费习惯的改变，品牌需要在保持其传统优势的同时进行创新，才能在未来保持市场竞争力。

名词解释

• Tupperware：一个以生产食品储存容器而闻名的品牌，最早通过直接销售模式进行市场推广。

• 第11章保护：美国破产法的一种保护措施，允许公司在偿还债务的同时继续运营。

• 直接销售：一种销售模式，产品不通过零售渠道，而是通过销售代表直接向消费者销售。

今年相关大事件

2024年10月 - Tupperware Brands宣布获得法院批准的出售协议，预计在完成交易后将以“新Tupperware公司”的身份重新运营。该交易为Tupperware品牌提供了重新振兴的机会，显示出品牌在破产保护后转型的决心和可能性。