Snap第三季度广告业务改革成效显著，用户增长与收入提升

Snap内容导读

• 季度收入和用户增长

• 广告业务转型及效果

• 未来展望和市场挑战

• 编辑观点

• 名词解释

• 今年相关大事件

季度收入和用户增长

在截至9月30日的第三季度中，Snap Inc.（Snap）报告收入达13.7亿美元，同比增长15%，略高于分析师预期的13.6亿美元。用户活跃度方面，Snapchat日活跃用户数达4.43亿，同比增长9%，超出分析师的预期。Snap的收入增长主要得益于其专注于视频内容的策略改革，通过提升视频内容曝光度吸引了更多广告投放。

广告业务转型及效果

近年来，Snap重组广告业务，转向直接响应广告，重点在于推动用户执行特定操作，如访问网站或下载应用程序。这一变化使得广告的收益能力得以提升，尽管此前的业绩表现不稳定。在过去的四个季度中，Snap有两次未能达到收入预期，但第三季度业绩反映出广告转型的初步成功。受此影响，股价在财报发布后上涨约9%。

未来展望和市场挑战

Snap预计第四季度收入将达到15.1亿至15.6亿美元之间，略低于分析师预估的15.6亿美元。公司指出大型客户的广告需求放缓，特别是传统的品牌广告表现不佳。Snap正在通过视频内容算法改进及推出新的付费订阅产品Snapchat 来提高用户参与度。Snapchat 用户数已达1200万，带来近1.23亿美元的收入，成为公司营收的重要组成部分。

编辑观点

Snap通过改革广告业务和增加视频内容投入，使其在激烈的社交媒体竞争中重新获得增长动力。然而，尽管第三季度收入和用户增长令人欣喜，Snap仍面临品牌广告需求不足和市场挑战的压力。长期来看，公司需要继续优化广告策略，同时加强技术创新以增强用户体验，从而实现稳定的业绩增长。

名词解释

• 直接响应广告：一种广告形式，鼓励用户立即采取具体操作，例如点击广告或下载应用。

• Snapchat ：Snap推出的付费订阅产品，提供增强功能如AI聊天机器人，旨在增加用户粘性和营收。

• 品牌广告：主要用于提升品牌知名度的广告形式，通常比直接响应广告成本更低，但效果相对缓慢。

今年相关大事件

2024年10月 - Snap Inc.宣布第三季度收入达13.7亿美元，并进行广告业务改革，以应对品牌广告需求下降的市场压力。此举体现出公司在视频内容和订阅服务上的持续投入，使其在增长放缓的市场中找到新的增长动力。