史上最长周期！“双11”狂欢落幕，增长、破壁是今年的关键词

一年一度的购物狂欢盛宴落下帷幕。

今年的“双11”大战已经收官，无论是从天猫到京东，还是抖音、快手、小红书等新势力军，大家都在各出奇招，火拼双十一。

虽然最终没有GMV数字“争霸”，但这可能是近些年来最好的一届狂欢节。

今年的“双11”，各大电商平台一如往年将活动提前启动，不过整体周期拉长。

从主要电商平台来看，主流“老”电商平台：京东、天猫、拼多多均较去年时间拉长；“后起之秀”快手、抖音更是创下史上最长周期。

在综合类电商平台中，京东最早开启活动且时间最长，历时31天；天猫和拼多多则从10月14日起至11月11日，均为29天。

直播类电商中，快手和抖音从预售期到正式期，分别历时33天和35天。

来源：星图数据

从“成绩单”来看，各大电商平台表现都十分亮眼，“增长”依旧是今年的关键词。

据星图数据显示，今年“双十一”购物节期间，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。

其中，综合电商平台（其中天猫不含点淘）总计销售额为11093亿元，同比增长20.1%，天猫占据销额榜首。直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%。

综合电商平台（含点淘）销售额TOP10品类分别为：家用电器、手机数码、服装、个护美妆、鞋/箱包、食品饮料、电脑办公、家具建材、母婴玩具、运动户外。

来源：星图数据

其中，据天猫公布的数据显示，今年天猫双11成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。

其中，天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。

此外，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。

淘宝88VIP会员规模持续扩大，88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，成为今年天猫双11品牌生意爆发新驱动。

京东双11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

抖音电商数据显示，10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。

快手电商今年双11期间，在内容场域，单场GMV超去年双11单场GMV峰值的商达数超5.7万个，GMV成交破百万的直播间数超2500个，挂车短视频发布量同比增长10倍。

今年各大电商平台之间，“破壁”是一个重要关键词。

9月中旬，淘宝天猫官宣接入微信支付，京东也宣布接入支付宝支付。

物流方面，京东物流10月16日宣布全面接入淘宝、天猫，平台商家可以在发货后台直接选择京东物流。

此外，京东还将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，作为包裹代收站点。

自2009年起，截至今年“双十一”已经走过16载，电商平台也从开始的“内卷”走向共生。

今年的大促表现，既展现了电商平台从低价“内卷”迈向品质竞争最新变化，也体现消费市场回暖的趋势。

当下，“双11”也不再单单只是意味着消费购物，它对于拉动消费、促进经济增长也有着重要意义。

据国家信息中心最新数据显示，10月我国消费、投资、外贸、企业生产经营等多领域高频数据增幅明显，映射四季度开局经济回升向好之势。

在以旧换新政策的带动下，10月份家电网络零售额同比增长40.2%，增速连续2个月超过40%。生活服务消费热度指数同比增长12.7%，增速较9月上升1.7个百分点。

其中，住宿业、休闲娱乐业、餐饮业分别同比增长17.9%、14.5%、12.2%。

7月，中央出台加力支持“两新”政策，明确安排3000亿元左右超长期特别国债支持“两新”政策落实，随后各地陆续出台政策细则。

专家分析认为，中国线下消费活力持续改善，生活服务消费增速回暖，居民消费潜力和动力不断释放，带动零售企业经营活力持续向好。

随著年末海外国家节假日临近，加上主要经济体开启降息周期后，全球迎来宽松货币政策环境，外部需求有望持续回暖。