Meta “服软”！欧盟地区 “付费去广告” 费用砍掉40%

社交媒体巨头Meta再度低头。

本周二，Meta宣布，为遵守欧盟监管要求，将欧盟用户的Facebook和Instagram无广告订阅费用降低40%，同时提供“不太个性化的广告”选项。

订阅费用下调40%

11月12日，Meta官网发布最新通知，表示将大幅降低无广告订阅价格，此次价格调整适用于欧盟、欧洲经济区和瑞士。

具体来看，网页端用户每月订阅费用从9.99欧元降至5.99欧元，iOS和安卓用户每月订阅费用从12.99欧元降至7.99欧元。对于拥有多个Facebook或Instagram帐户的用户，每增加一个账户，网页端每月收费4欧元，iOS和Android端每月收费5欧元。

Meta表示，此前其价格与同行一致，降价后，其订阅服务将成为同行中最便宜的之一。

此外，Meta还推出新的广告选项，允许用户选择“不太个性化的广告”。这使得不订阅无广告选项的用户可选择非完整数据共享。在这一版本中，Meta将以年龄、性别、位置、广告参与度等“最低限度的数据”为基础提供广告。

Meta在通知中指出，这一新选择将使用户看到与自己兴趣不太相关的广告，且在几秒钟内无法跳过。

Meta强调，这一调整是为了应对欧盟监管机构的要求。其全球事务总裁Nick Clegg于12日在Threads上表示：“今天发表的变更事项符合欧盟监管当局的要求，超过了欧盟法律要求的水平。”

Meta还着重指出，个性化广告对个人和企业具有重要价值。其全球政策总监Pedro Pavón表示，尽管欧盟监管机构让在线广告公司在该地区运营面临困难，但他认为提供个性化广告的商业实践代表了“现代、免费互联网的基础”，并让人们“以无缝且无干扰的方式与与他们最相关的品牌和产品建立联系”。

他预计：“即使给予多种选择权，大部分人仍然会选择个性化的广告服务。”

是否合规？

2023年1月，Meta因违反欧盟《数据隐私法》被罚款4亿多美元。

随后，为遵守欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）和《数字市场法案》（DMA）等监管要求，Meta于去年10月首次推出无广告订阅服务。

因为这些法规要求，社交媒体公司必须获得用户的明确同意才能处理其个人数据用于广告目的。

然而，外界质疑该模式破坏了GDPR的重点，Meta也因此多次收到监管机构针对该模式的警告。

今年3月份，欧盟对这一模式展开了DMA调查。4月，欧洲数据保护委员会表示，仅提供付费替代方案“不应成为控制者的默认前进方向”。

该委员会在7月宣布了初步调查结果，称这种模式“迫使”用户同意合并其个人数据，因此被认为不符合DMA。

目前，委员会对Meta的DMA调查仍在继续，预计将于明年结束。

由此看来，Meta的这项新模式是否满足欧盟监管机构的要求还有待观察。

当被问及Meta的声明时，委员会发言人Lea Zuber表示：“Meta推出的新模式完全由Meta负责，它既没有得到委员会的认可，也没有得到委员会的同意。”

她补充说，现在猜测对未决的不合规诉讼的影响还为时过早，欧盟的目标是尽快让Meta在此事上全面有效地合规。