按照大多數人的看法，現在的大環境，推動一款產品從高端市場拓展到大眾家庭並不容易。
然而，筆者觀察到，今年雙十一期間，藍月亮再次因銷售火爆而出圈，直接“霸榜”多個平台，在抖音、京東、天貓等多個電商平台上均斬獲了其衣物清潔品類銷售排行榜第一，在激烈的“雙11大戰”中脫穎而出，其拳頭產品至尊更是交出了驚豔的答卷。
在京東平台，藍月亮不但占據了11月11日24年雙十一衣物清潔品牌自營、POP當日榜的雙料榜首，而且占據了10月14日-11月11日衣物清潔品牌自營、POP累計榜第一名。
不僅如此，根據天貓超市10月11日-11月11日品牌累計成交金額數據，藍月亮在衣清類中占據TOP1。
而在抖音平台更是亮點頻頻，藍月亮在10.18-11.11期間全品類支付達4億 ，不僅斬獲家庭清潔榜&衣物清潔榜累計銷售額雙第一；還在抖音超級品牌日中登頂衣物清潔/家庭清潔品牌榜、店鋪榜，商品榜三大榜的榜首。在其中，不僅經典款產品廣受消費者喜愛，藍月亮高端線產品至尊，同樣延續了自己一直以來的火爆銷量，至尊系列新上市的產品——全效至尊也交出了精彩答卷，抖音平台上僅全效至尊單品及其套餐的GMV便超1.7億。
事實上，這並不是至尊第一次賣爆，自今年以來該款產品頻頻創下銷售記錄。截止11月11日，2024年以來藍月亮至尊單品及其套餐在抖音平台上GMV已超9.8億。
為何至尊能夠持續爆火？為何這樣一款“高端”產品能逐步走向大眾視野？
1、至尊引領洗衣新時代，推動洗滌行業革新升級
每次有顛覆性創新產品出現時，市場與消費者的接受都需要時間，過去，濃縮型洗衣液被貼上了“高端”的標簽，正是藍月亮不予餘力地推廣至尊，推動整個洗滌行業朝着濃縮化轉型升級，消費者需要的從來都不是“跑得更快的馬車”，優秀的品牌滿足需求，卓越的品牌創造需求，這一次至尊的熱銷，恰證明了越來越多的消費者使用至尊，至尊也重塑了他們的潔淨體驗。
究其根本，藍月亮至尊的爆火絕非偶然，其高品質及高使用價值契合了當代消費者的需求。至尊在滿足了基礎的去汙需求之外，還為消費者提供了更輕松、便捷、高效的洗衣體驗，滿足了這一群體對於產品品質和使用體驗的雙重需求。
可以說，以至尊為代表的洗衣新時代產品，正在通過進一步提升消費者的生活品質和幸福感，逐步改變人們的生活方式。
回顧藍月亮的發展路徑，正如2008年推動“洗衣粉”轉“洗衣液”的品類升級，如今至尊代表的「濃縮 」生物科技已經走向大眾，引領萬千家庭走向洗衣新時代，感受至尊帶來的多重價值。
一方面，至尊以其更輕松、便捷、高效的特點，改變了人們的洗衣方式，其更深層次的意義，是實實在在地提升了人們的生活品質和幸福感。
另一方面，在推動行業“濃縮化”的變革升級中，能幫助供應商、零售商等產業鏈下遊減少倉儲面積，並節省運輸成本，從而推動產業鏈上下遊實現同步提升。
還有一方面，作為「濃縮 」洗滌劑，省水省電，減少洗滌所耗費包裝物和綜合碳排放，還具有顯著的環保價值，亦順應當下國家實現“雙碳”目標等發展趨勢。
由此看來，此次至尊在市場中獲得良好反響，充分展現了藍月亮在行業中的引領作用，也凸顯了消費者對於高品質、高使用價值產品的強烈需求。
2、產品力、品牌力共驅，兌現“了不起的未來洗衣科技”
藍月亮至尊能夠引領洗衣新時代、創造多重價值，核心原因是什麼？
如果從源頭來理解，離不開兩點。
一是顛覆性的產品實力，至尊洗衣液帶來一種全新且更好的洗衣體驗，充分匹配大眾對於美好生活的追求，激發有效市場需求。
特別是，如今至尊洗衣液系列已迭代升級至“全效至尊”，其定義了潔淨新標準，實現多重功能創新，提供出一種綜合解決方案。這意味着不同人群、不同場景的需求都可以得到滿足，引爆市場自然是水到渠成。
簡單來說，“全效至尊”實現了五種潔淨，不僅能夠高效清除看得見的汙漬，深度洗去奶漬、口水漬等肉眼看不見的汙漬，還能夠除菌去味，讓潔淨聞得到、摸得到。此外，全效至尊還創新性地采用雙重抗汙技術，使衣服在多次洗滌後依然亮麗如新，實現有色彩的潔淨。
在配方升級之外，“全效至尊”還延用了專利泵頭、入水一秒即溶的創新功能，提升產品的高效、便捷性，進一步滿足家庭、白領等核心人群的細分需求。
試想一下，一款產品能夠如此大幅提升消費者的需求體驗，其市場潛力無疑是可觀的。
二是品牌的長期投入，藍月亮推出至尊錨定的是“未來市場”，通過了長期且不遺餘力地推廣才逐步推動消費者心智迭代，推動洗衣新時代的到來。
例如，藍月亮研發團隊研究了上千款配方，進行了上萬次實驗，才打造出活性物含量超過47%，同時具備低粘秒溶、低泡易漂、潔淨力強的至尊；堅持對市場教育和普及，包括今年以來通過開啟“藍月亮潔淨之旅”活動，傳遞科學洗滌知識，持續加強大眾認知和認可。
3、未來已來，洗衣新時代已然到來
從市場角度來看，如今藍月亮至尊所引領的洗衣新時代已然到來，如同當年推動洗衣“液”時代，至尊所代表的「濃縮 」生物科技將展開一個更科技、更便捷、更高效的洗衣新時代圖景，至尊已經代表了一種洗衣新潮流，不僅僅是產品形態的變化，更是一種對消費者潔淨習慣、生活方式的全方位改變。
未來，藍月亮至尊如“全效至尊”有望持續帶動市場掀起變革的風浪，同時其可以通過持續創新升級這一系列產品，形成更完善、多元的產品矩陣，重塑洗滌行業的格局，後續增長動力較為充沛，銷售戰績更值期待。
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