Max流媒体服务拓展亚洲市场导读
事件概述
华纳兄弟探索公司推出其流媒体服务Max，正式进入亚洲市场。
与竞争对手不同，Max主要依赖好莱坞大片和知名IP内容，如《哈利·波特》和《老友记》吸引观众，而非高额投资本地内容。
Max的发布范围涵盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、台湾和香港，部分市场将取代HBO Go服务。
Max的战略定位
采用差异化策略，通过与当地平台合作提高用户黏性，避免前期高额投入。
通过知名IP和大制作内容迅速吸引订阅用户，利用广告收入逐步提升市场份额。
以下是与主要竞争对手策略对比表：
| 公司 | 核心策略 | 本地内容投资 | 独特优势 |
|---|---|---|---|
| Max | 依赖好莱坞内容与当地合作 | 谨慎且战术性 | IP内容优势与低投入风险 |
| Netflix | “本地服务本地”策略 | 高额投入原创内容 | 丰富的本地原创内容 |
| Disney | 精选内容 本地化 | 聚焦日韩市场 | 强大的动漫和经典内容 |
区域竞争格局
竞争对手如Netflix和Disney 已在亚洲市场深耕多年，而Max的入局较晚但具备差异化策略。
根据TodayUSstock.com报道，Amazon已退出东南亚市场，转而聚焦印度和日本。
本地平台如Tving（韩国）和U-Next（日本）也在通过广告支持和直播内容抢占市场份额。
市场扩张计划
Max通过与当地流媒体和电信运营商合作，逐步扩大市场覆盖范围。
首阶段侧重于与当地合作伙伴的联合发布，随后计划推出独立应用程序。
Max已在日本与U-Next合作独家上线，并计划于2025年在英国推出独立平台。
扩展时间表如下：
| 时间 | 市场 | 合作伙伴 | 模式 |
|---|---|---|---|
| 2024年11月 | 东南亚（印尼、马来西亚等） | 本地平台 | 联合发布 |
| 2025年 | 英国 | Sky | 独立平台计划 |
| 2026年 | 全球其他市场 | 无 | 独立应用程序上线 |
编辑观点
Max在亚洲市场的差异化策略有助于降低初期投资风险，但在本地化内容方面的弱势可能成为未来挑战。
与当地平台的合作是快速吸引订阅用户的有效手段，但长期增长仍需原创内容支持。
尽管竞争激烈，Max凭借好莱坞大制作和强大IP内容有潜力成为市场的重要参与者。
名词解释
Max：华纳兄弟探索公司推出的流媒体服务，聚焦好莱坞电影和电视剧。
IP内容：指具有高市场价值的知识产权内容，如《哈利·波特》、《老友记》等。
本地化策略：根据不同市场的文化和需求，调整内容和服务策略。
今年相关大事件
2024年11月18日：Max正式进入东南亚市场。
2024年10月30日：Max在新西兰通过Sky合作上线。
2024年7月：Max在欧洲部分市场推出服务。
来源：今日美股网
