Max流媒体布局亚洲市场：差异化策略引领，预计2029年营收突破6亿美元，开启区域订阅新格局

Max流媒体服务拓展亚洲市场导读

• 事件概述

• Max的战略定位

• 区域竞争格局

• 市场扩张计划

• 编辑观点

• 名词解释

• 今年相关大事件

事件概述

• 华纳兄弟探索公司推出其流媒体服务Max，正式进入亚洲市场。

• 与竞争对手不同，Max主要依赖好莱坞大片和知名IP内容，如《哈利·波特》和《老友记》吸引观众，而非高额投资本地内容。

• Max的发布范围涵盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、台湾和香港，部分市场将取代HBO Go服务。

Max的战略定位

• 采用差异化策略，通过与当地平台合作提高用户黏性，避免前期高额投入。

• 通过知名IP和大制作内容迅速吸引订阅用户，利用广告收入逐步提升市场份额。

• 以下是与主要竞争对手策略对比表：

区域竞争格局

• 竞争对手如Netflix和Disney 已在亚洲市场深耕多年，而Max的入局较晚但具备差异化策略。

• 根据TodayUSstock.com报道，Amazon已退出东南亚市场，转而聚焦印度和日本。

• 本地平台如Tving（韩国）和U-Next（日本）也在通过广告支持和直播内容抢占市场份额。

市场扩张计划

• Max通过与当地流媒体和电信运营商合作，逐步扩大市场覆盖范围。

• 首阶段侧重于与当地合作伙伴的联合发布，随后计划推出独立应用程序。

• Max已在日本与U-Next合作独家上线，并计划于2025年在英国推出独立平台。

• 扩展时间表如下：

编辑观点

• Max在亚洲市场的差异化策略有助于降低初期投资风险，但在本地化内容方面的弱势可能成为未来挑战。

• 与当地平台的合作是快速吸引订阅用户的有效手段，但长期增长仍需原创内容支持。

• 尽管竞争激烈，Max凭借好莱坞大制作和强大IP内容有潜力成为市场的重要参与者。

名词解释

• Max：华纳兄弟探索公司推出的流媒体服务，聚焦好莱坞电影和电视剧。

• IP内容：指具有高市场价值的知识产权内容，如《哈利·波特》、《老友记》等。

• 本地化策略：根据不同市场的文化和需求，调整内容和服务策略。

今年相关大事件

• 2024年11月18日：Max正式进入东南亚市场。

• 2024年10月30日：Max在新西兰通过Sky合作上线。

• 2024年7月：Max在欧洲部分市场推出服务。