百雀羚陷禁用原料风波：老国货还能飞多久？

近日，老牌国货百雀羚再次陷入舆论漩涡。上海市药监局的一纸《举报答复书》将百雀羚推上风口浪尖，该答复书确认百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料一事基本属实，并已立案调查。此次事件不仅让消费者对百雀羚的信任度大打折扣，也再次引发了公众对国货品牌质量和宣传问题的关注。

禁用原料风波：信任危机再度升级

此次“禁用原料”事件并非百雀羚首次遭遇质量质疑。此前，其产品过度包装问题就曾被上海市市场监管局点名。而此次禁用原料事件的曝光，无疑是对百雀羚品牌形象的又一次重创。根据上海市药监局的《举报答复书》，百雀羚涉嫌在“水净透精华洁面乳”中添加禁用原料“圆叶牵牛提取物”。虽然百雀羚官方回应称该产品已于2021年生产，但这一解释并未完全打消公众的疑虑。禁用原料的存在不仅可能对消费者健康造成潜在风险，更暴露出企业在产品研发和质量管控方面存在的漏洞。对于一个拥有近百年历史的国民品牌而言，这样的失误无疑是难以接受的。此次事件的后续处理及调查结果将直接影响消费者对百雀羚的未来信心。

虚假宣传质疑：“1小时极速淡纹”真相几何？

除了禁用原料问题，百雀羚的宣传策略也屡遭质疑。其“镇店淡纹霜”宣称能够“1小时极速淡纹37%”，并辅以“法令纹－71%、颈纹－7．98%”等真人实测数据。然而，这种近乎“医美”效果的宣传却缺乏充分的科学依据。根据国产普通化妆品备案信息，该产品仅被指具有修护、保湿、抗皱、紧致和舒缓功效，与官方宣传的“极速淡纹”效果存在明显出入。这种夸大宣传不仅涉嫌误导消费者，也违反了《化妆品监督管理条例》关于化妆品功效宣称应当有充分科学依据的规定。在竞争激烈的化妆品市场，企业进行适度宣传无可厚非，但以虚假宣传博取眼球，最终损害的不仅是消费者权益，更是企业自身的品牌信誉。

老牌国货的困境：如何重塑品牌形象？

从“国货之光”到屡陷争议，百雀羚的经历折射出老牌国货在转型升级过程中面临的困境。在消费升级和市场竞争加剧的背景下，老牌国货需要不断提升产品质量和创新能力，才能赢得消费者青睐。仅仅依靠情怀营销和价格优势已经无法满足消费者日益增长的需求。此次事件对百雀羚而言，既是危机也是转机。如何正视问题，加强质量管控，规范宣传行为，重塑品牌形象，是百雀羚亟需思考和解决的问题。对于整个国货行业而言，百雀羚的经历也敲响了警钟。只有坚持品质至上，诚信经营，才能真正实现国货品牌的崛起和长远发展。