TikTok Shop黑五销售增长与行业动态内容导读
TikTok Shop黑五销售表现
TikTok Shop在2024年黑色星期五期间表现强劲，美国地区销售额达到1亿美元，同比增长三倍。
购物用户数同比增长165%，尤其是黑五至网购星期一期间的表现尤为突出。
相关标签#tiktokshopblackfriday和#tiktokshopcybermonday在TikTok平台上的浏览量超过70亿。
直播购物成为推动销售的重要渠道，部分创作者和名人在TikTok Live上举办的实时购物活动创造了数百万美元的销售额。
政策威胁下的电商增长
TikTok在面临可能的禁令威胁下，其用户兴趣与商家支持却未明显减弱。
2024年1月，美国总统签署了一项新法律，可能迫使TikTok在2025年1月出售其美国业务或面临全面封禁。
尽管如此，TikTok在美国的用户数超过1.7亿，吸引了许多商家继续通过平台推广其产品。
根据皮尤研究中心数据，公众对TikTok禁令的支持率在夏季有所下降。
策略调整与品牌合作
根据TodayUSstock.com报道，为了应对政策变化与市场竞争，TikTok采取了一系列策略调整，专注于美国市场的发展。
TikTok将电商业务扩展的重心从欧洲转移至美国，全年目标销售额设定为175亿美元。
与亚马逊和NFL等知名品牌达成新合作或延续现有合作，增强其平台吸引力。
小型与中型企业占11月13日至12月2日期间销售额的三分之一，但Crocs、Fenty Beauty和雅诗兰黛等知名品牌成为主要销售推动力。
名词解释
TikTok Shop：TikTok内嵌的电商功能，允许用户直接在平台上购买商品。
黑色星期五（Black Friday）：感恩节后的购物节日，是美国一年中最大的消费高峰之一。
直播购物：利用实时视频直播技术进行产品展示和销售的一种购物形式，在中国市场发展迅猛。
ByteDance：TikTok的母公司，字节跳动，一家总部位于中国的科技公司。
相关大事件
2024年12月4日：TikTok Shop公布黑五销售额达1亿美元，同比增长三倍。
2024年4月：美国总统签署法律要求字节跳动出售TikTok美国业务或面临禁令。
2023年9月：TikTok Shop在美国正式推出，为黑五的销售增长奠定基础。
来源：今日美股网
