TikTok Shop黑五销售额三倍增长，政策威胁下电商市场潜力不减

TikTok Shop黑五销售增长与行业动态内容导读

• TikTokShop黑五销售表现

• 政策威胁下的电商增长

• 策略调整与品牌合作

• 名词解释

• 相关大事件

TikTok Shop黑五销售表现

TikTok Shop在2024年黑色星期五期间表现强劲，美国地区销售额达到1亿美元，同比增长三倍。

• 购物用户数同比增长165%，尤其是黑五至网购星期一期间的表现尤为突出。

• 相关标签#tiktokshopblackfriday和#tiktokshopcybermonday在TikTok平台上的浏览量超过70亿。

• 直播购物成为推动销售的重要渠道，部分创作者和名人在TikTok Live上举办的实时购物活动创造了数百万美元的销售额。

政策威胁下的电商增长

TikTok在面临可能的禁令威胁下，其用户兴趣与商家支持却未明显减弱。

• 2024年1月，美国总统签署了一项新法律，可能迫使TikTok在2025年1月出售其美国业务或面临全面封禁。

• 尽管如此，TikTok在美国的用户数超过1.7亿，吸引了许多商家继续通过平台推广其产品。

• 根据皮尤研究中心数据，公众对TikTok禁令的支持率在夏季有所下降。

策略调整与品牌合作

根据TodayUSstock.com报道，为了应对政策变化与市场竞争，TikTok采取了一系列策略调整，专注于美国市场的发展。

• TikTok将电商业务扩展的重心从欧洲转移至美国，全年目标销售额设定为175亿美元。

• 与亚马逊和NFL等知名品牌达成新合作或延续现有合作，增强其平台吸引力。

• 小型与中型企业占11月13日至12月2日期间销售额的三分之一，但Crocs、Fenty Beauty和雅诗兰黛等知名品牌成为主要销售推动力。

名词解释

• TikTok Shop：TikTok内嵌的电商功能，允许用户直接在平台上购买商品。

• 黑色星期五（Black Friday）：感恩节后的购物节日，是美国一年中最大的消费高峰之一。

• 直播购物：利用实时视频直播技术进行产品展示和销售的一种购物形式，在中国市场发展迅猛。

• ByteDance：TikTok的母公司，字节跳动，一家总部位于中国的科技公司。

相关大事件

• 2024年12月4日：TikTok Shop公布黑五销售额达1亿美元，同比增长三倍。

• 2024年4月：美国总统签署法律要求字节跳动出售TikTok美国业务或面临禁令。

• 2023年9月：TikTok Shop在美国正式推出，为黑五的销售增长奠定基础。