今日上午，商贸零售板块继续维持强劲势头，免税店、水产、餐饮旅游等多个概念活跃，中百集团实现9天6板，茂业商业5天3板，东百集团3连板，友阿股份、大商股份等多股也出现涨停现象。
消息面上，中共中央政治局召开会议明确提出要“大力提振消费，全方位扩大国内需求”，并将消费提升至明年经济工作的重点任务之一。在当前外部环境不确定性增加的背景下，消费已成为稳定经济增长的关键因素。随着一系列促消费政策的逐步落实，消费市场呈现出积极复苏态势，特别是商贸零售、食品饮料等板块表现尤为突出。
如何“大力提振消费”？
天风宏观认为，消费已经成为明年经济稳增长的重要政策抓手，预计明年社零增速有望处于4%-5%的区间上沿。不同地域、规模和类别的消费存在分化，但“以旧换新”政策带动了耐用品消费增速的反弹。
展望明年，预计会有更多大力提振消费的政策储备。在政策推动下，如以旧换新政策延续与拓展、重点群体补贴发放、房地产对消费影响趋缓等，消费有望保持增长态势，成为经济稳增长重要支撑，消费股在政策利好与市场需求推动下也具备投资潜力。
“以旧换新”方面， 政策在消费提振中发挥着重要作用，且其补贴范围和使用方式不断更新优化。今年1500亿元以旧换新资金对年末消费形成有效支撑，如贵州、江苏等地进一步扩大补贴范围至手机、耳机等消费电子产品。展望明年，考虑到出口不确定性增加，政策对消费支持力度有望加大。若有 2000 - 3000 亿元财政补贴资金，乐观情况下可带动5000-7500亿左右销售额，对社零拉动达1-1.5个百分点，进而推动 GDP 增长。商务部消费促进司相关人员也曾表示将提前谋划明年汽车 “以旧换新” 接续政策。
针对不同消费预期群体，政府采取了相应补贴措施。对于Z世代，自 2024 年起国家奖学金奖励名额翻倍，涵盖本专科生、硕士生和博士生，有效提振学生群体消费意愿；银发阶层方面，人社部等印发措施，通过建立长期护理保险制度、完善福利补贴制度等提升其消费意愿；生育家庭可享受生育补贴制度、婴幼儿照护及子女教育个人所得税专项附加扣除政策，且扣除力度加大。
房地产市场对消费的拖累逐渐减小。一方面，房价经过调整，泡沫逐渐消化，部分城市租金回报率上升，房价虽可能尚未见底，但已进入磨底阶段，房价企稳与销量反弹将支撑地产后周期消费。另一方面，存量房贷利率调整，居民提前还贷规模减少，现金流改善，消费倾向提升。10 月个人住房贷款规模企稳，优于此前水平。此外，100万套城中村和危旧房改造项目将落地，资金有望更多流入消费领域，为消费提供潜在支撑。
关注四大方向
华泰证券认为，大消费板块将迎来基本面向好与估值修复的双重机遇。在投资主线上，可以关注国货崛起、情绪消费、新性价比以及消费出海等四大方向。
国货崛起方面，美护、家电、宠物、纺织服装等赛道国货产品力和品牌力不断提升，有望占领更多市场份额；情绪消费方面，随着悦己消费的兴起，潮玩、IP经济等将持续扩容；新性价比方面，居民消费理念日趋理性，主打“好而不贵”的新性价比消费有望快速增长；消费出海方面，中国企业正积极参与全球市场竞争，品牌、文化、服务等出海将成为新的增长点。
