內容導讀
市場現狀
根據 www.TodayUSStock.com 報道，2025年3月，蘋果公司（AAPL）的流媒體平台Apple TV 傳出每年虧損約10億美元的消息。此前，受華爾街科技股拋售影響，蘋果市值縮水約7000億美元，股價最新報214.10美元，較2月6日收盤233.22美元下跌約8%。面對激烈競爭和消費者日益挑剔的需求，Apple TV 在流媒體市場中的處境備受關注。盡管其服務業務（包括Apple TV 、App Store等）在今年1月創下263.4億美元的季度收入紀錄，同比增長14%，但流媒體業務的虧損仍凸顯了盈利難題。
內容投入與虧損
據《信息報》報道，自2019年推出以來，蘋果每年在Apple TV 內容上的投入超過50億美元，旨在打造高質量原創作品。然而，2024年這一數字大幅縮減至約5億美元，反映出公司對成本控制的重視。盡管如此，Apple TV 仍未能扭虧為盈，年虧損額高達10億美元。首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在1月財報電話會議上表示：“我們的服務業務創下曆史新高，內容創作獲得了2500多項提名和538個獎項。”但巨額投入與收益不成正比，成為市場熱議焦點。以下為蘋果近年內容支出的變化趨勢：
| 年份 | 內容支出（億美元） | 虧損估算（億美元） |
|---|---|---|
| 2023 | 50以上 | 10 |
| 2024 | 5 | 10 |
競爭與用戶流失
在流媒體市場，蘋果面臨來自Netflix（3000多萬用戶）和Disney 的強勁挑戰。根據Antenna數據，2025年2月，Apple TV 的訂閱流失率高達7%，遠超Netflix的2%和Disney 的4%，成為主要平台中流失最嚴重的之一（不含Starz）。為應對流失，蘋果去年與Netflix和Comcast的Peacock合作推出StreamSaver捆綁服務，每月15美元，低於單獨訂閱Apple TV 的9.99美元。然而，此舉效果尚不明朗。相比之下，Netflix憑借全球滲透率和龐大內容庫保持領先，而Apple TV 在新興市場的用戶基礎薄弱，估計總用戶僅為3000萬至4000萬。
| 平台 | 訂閱流失率（2月） | 估計用戶數（百萬） |
|---|---|---|
| Apple TV | 7% | 30-40 |
| Netflix | 2% | 300 |
| Disney | 4% | 150 |
蘋果的差異化戰略
與其他流媒體巨頭不同，Apple TV 專注於精選高質量內容，而非追求內容數量。其作品如《Severance》、《Shrinking》和《Ted Lasso》廣受好評，《Coda》更成為首部摘得奧斯卡最佳影片的流媒體作品。Manhattan Venture Partners研究主管Santosh Rao表示：“蘋果從未打算成為流媒體霸主，他們的目標是做創意敘事者。”然而，內容庫的有限性限制了其大眾吸引力，尤其是在美國和加拿大市場飽和後，未能有效開拓新興市場。捆綁Apple Arcade和Apple News 的策略雖提升了服務收入，但對流媒體用戶的留存貢獻有限。
編輯總結
Apple TV 的10億美元年虧損揭示了蘋果在流媒體領域的戰略困境。高投入與高流失並存，顯示其精選內容模式雖贏得口碑，卻難以轉化為廣泛的用戶基礎。面對Netflix和Disney 的競爭，蘋果需在成本控制與市場擴張間找到平衡。服務業務的整體增長為公司提供了緩衝，但流媒體盈利之路仍需探索。
名詞解釋
訂閱流失率：用戶取消訂閱服務的比例，衡量平台吸引力。
流媒體：通過互聯網提供視頻和音頻內容的服務。
服務業務：蘋果非硬件收入來源，包括Apple TV 、App Store等。
2025年大事件
3月15日：《信息報》披露Apple TV 年虧10億美元，引發熱議（來源：信息報）。
2月6日：蘋果股價收於233.22美元，隨後受科技股拋售影響下跌（來源：納斯達克）。
1月28日：蘋果公布Q1財報，服務收入達263.4億美元創新高（來源：公司財報）。
專家點評
“蘋果在流媒體上的虧損並不意外，其高投入低產出的模式難以與Netflix抗衡。7%的流失率表明用戶對其內容的粘性不足。StreamSaver或許能緩解壓力，但若不擴大內容庫和新興市場滲透率，盈利前景渺茫。”——Laura Martin，Needham & Company高級分析師，2025年3月16日
“Apple TV 的戰略聚焦於品質而非數量，這在短期內限制了規模效應。盡管服務收入增長亮眼，但10億美元的虧損凸顯了流媒體業務的脆弱性。未來需優化捆綁策略並加速全球化布局。”——Daniel Ives，Wedbush Securities董事總經理，2025年3月15日
“蘋果的高流失率與內容選擇性強有關，用戶忠誠度不及競爭對手。10億美元虧損雖不影響整體財務，但若不能扭轉頹勢，可能拖累服務業務的增長預期。市場對其耐心的考驗正在加劇。”——Toni Sacconaghi，Bernstein Research首席分析師，2025年3月14日
“Apple TV 的差異化定位是其亮點，但也限制了用戶基礎。虧損10億美元表明高成本模式不可持續。相比Netflix的全球擴張，蘋果需重新評估其流媒體目標，否則難以翻盤。”——Gene Munster，Loup Ventures創始人，2025年3月13日
“蘋果在流媒體上的掙紮反映了市場飽和的現實。7%的流失率遠超同行，說明其高端策略未獲廣泛認同。服務業務的成功掩蓋了問題，但若不調整內容與定價策略，虧損恐將延續。”——Katy Huberty，Morgan Stanley科技研究主管，2025年3月12日
來源：今日美股網
