3月26日，蜜雪集團（股票代碼“02097.HK”）發布2024年度業績公告。作為上市後的首份業績公告，蜜雪集團不僅多項財務指標向好發展，也在業務上不斷取得新進展、新成果，交出了一份亮眼的“成績單”。
公告顯示，2024年，蜜雪集團全年實現營業收入248.3億元（人民幣，下同），同比增長22.3%；毛利達到80.6億元，同比增長34.4%；毛利率為32.5%。淨利潤達44.5億元，同比大幅增長39.8%。
持續發力下沉及海外市場，全球門店網絡持續擴大
公告顯示，蜜雪集團2024年收入248.3億元，同比增長22.3%，主要由於商品和設備銷售產生的收入增加。具體而言，2024年蜜雪集團商品和設備銷售的收入為242.1億元，同比增長21.7%，加盟和相關服務的收入為6.2億元，同比增長52.8%，占總收入比例僅為2.5%。
門店網絡方面，截至2024年12月31日，蜜雪集團全球門店總數達到46479家，相比2023年同期增加了8914家。並在年內超越星巴克居於全球現制飲品門店規模第一。門店數量的增長帶來了更加多元豐富的銷售渠道和客戶群體，從而推動收入增長。
在門店結構上，蜜雪集團持續深入下沉市場及海外布局，拓展發展空間。
具體而言，截至2024年12月31日，蜜雪集團位於三線及以下城市門店數量達到23858家，占比達到57.4%，同比提升0.6個百分點；位於中國內地以外的門店數量達到4895家，較2023年同期增加564家。
蜜雪集團門店數量增長背後，反映出加盟商的高度認可。截至2024年12月31日，蜜雪集團加盟商達到20976名，年內淨增4192名。
持續布局原材料全產業鏈，夯實產品護城河
為實現“高質平價”的價值主張，蜜雪集團持續提升供應鏈能力，通過在鮮果、牛奶、茶、咖啡等核心原材料以及冷鏈體系的持續開拓和完善，為消費者提供優質的產品體驗。
為保證牛奶原料的新鮮、安全，蜜雪集團於2024年12月與君樂寶達成戰略合作關系，合資建設“雪王牧場”，保障奶源供應的穩定性和質量的同時，提升原材料的自給率，並於2024年自主研發了鮮牛乳奶基底制作工藝，用更為新鮮、健康的配方制作更具香濃口感的飲品。
作為果茶的核心原料，蜜雪集團通過水果原產地建廠、氣調保鮮、鮮果低溫加工等技術手段，保證果漿的新鮮度與風味口感。
以水果添加量高達90%、無任何添加劑的冷凍百香果漿為例，蜜雪集團在原產地廣西建立工廠，縮短運輸距離，最大限度保障水果到廠後的新鮮度；在水果入廠後，進入氣調保鮮庫進行儲存，通過調節水果的呼吸作用，延緩乙烯的產生，減少水分損失；在從鮮果到果漿的加工過程中，將時間控制在30分鍾以內，加工車間全程15℃以下控溫，配以空氣淨化系統和臭氧消毒系統，防止水果微生物滋生。
物流方面，蜜雪集團建立起覆蓋全國的冷鏈運輸網絡，為門店及消費者提供優質的產品供應。截至2024年12月31日，蜜雪集團在中國內地共設27個倉庫，在4個海外國家建立了本地化的倉儲體系；配送網絡則覆蓋中國內地31個省份、自治區及直轄市、超過300個地級市，並覆蓋4個海外國家。
與此同時，蜜雪集團圍繞“雪王IP”深化內容開發，進一步提升“雪王”IP在消費者心中的認知度、好感度，從而提升品牌影響力。
繼2023年推出動畫《雪王駕到》後，2024年12月，蜜雪集團上線《雪王之奇幻沙洲》，不僅延續了第一部的超高制作水準，還帶來了眾多新的驚喜，如洛天依演唱的主題曲加入了更多中國傳統樂器元素進行重新編曲、邀請到《黑神話·悟空》的配音演員為全新的重要角色“獻聲”、蜜雪集團旗下現磨咖啡品牌幸運咖也在動畫中作為彩蛋驚喜亮相等。
截至2024年12月31日，#蜜雪冰城#話題在抖音超過435億次播放。在線下，蜜雪集團通過超過4.6萬家門店網絡及“雪王”巡遊和音樂節等多種活動，增進與廣大消費者的聯系。
以真心回饋社會，創造長期價值
蜜雪集團以“簡單，專注，做受人尊敬的百年品牌”為企業願景，具備高度社會責任感，在產業助農、創業就業等方面持續回饋社會，貢獻獨特的“蜜雪力量”。
在鄉村振興、產業助農方面，為增進農民福祉、幫助農民提高科學種植能力，蜜雪集團為農戶提供農業實踐方面的培訓和支持、必要的農用物資、以優惠的條款購買農用物資等。
此前公司披露的招股書顯示，2023年，蜜雪集團采購了約11.5萬噸檸檬，總采收面積達7萬餘畝，幫助農戶超2萬戶，成為中國最大的檸檬采購商之一。僅2023年，蜜雪集團農產品采購帶動全國約16.7萬家農戶增產創收。
蜜雪集團也在產業鏈各環節中創造大量就業機會，為社會經濟做出重要貢獻。2023年，蜜雪集團在國內創造或支持約78.5萬個就業崗位。截至2024年12月27日，蜜雪集團約37%加盟商為女性，68%的門店員工為女性。
2024年4月，蜜雪集團成立了雪王基金會，致力於教育支援、鄉村振興、小區環保實踐、可持續發展及自然災害救助。2024年9月，基金會啟動了一項計劃，向定安縣教育發展基金會捐款1000萬元，用於支持教學及資助學生。
太平洋證券在研究報告中指出，“供應鏈壁壘與下沉紅利雙輪驅動，為蜜雪集團全球化打開長期空間。”其認為，蜜雪集團的投資價值核心在於門店商業模式穩定優秀、供應鏈壁壘和規模效應以及出海長期空間。
未來，隨着蜜雪集團持續加碼供應鏈與全球化，其有望惠及更多消費者，為現制飲品產業注入更多活力，為社會創造更大價值。
