美国黑五线上销售额创历史新高118亿美元暴增9.1%！奢侈品成最热品类，消费者却买得更少

黑五线上销售额118亿美元创纪录

根据 www.Todayusstock.com 报道，Adobe Analytics最新最终数据显示，2025年美国黑色星期五单日网上销售额达到创纪录的118亿美元，较2024年同期大幅增长9.1%，再次刷新历史最高纪录。

Adobe Analytics追踪了美国零售网站超过1万亿次访问量，其数据被视为电商行业最权威的风向标之一。此次118亿美元的线上消费规模，相当于每秒钟就有超过136万美元涌入美国电商平台。

周末两天预计再添114亿美元

Adobe进一步预测，“黑五”后的周六（小企业星期六）和周日消费者线上支出将继续保持强劲：

若预测兑现，仅黑色星期五三天（周五至周日）美国电商总流水将达到232亿美元。

Salesforce口径180亿美元增3%

另一家电商数据巨头Salesforce (CRM.N)给出的全渠道数据（线上 线下）显示，2025年美国黑色星期五总消费额为180亿美元，同比增长3%。虽然增速低于Adobe的线上口径，但仍显示消费韧性。

Salesforce强调，今年黑五呈现“金额涨、数量跌”的典型特征：消费者总支出增加，但结账时购买的商品件数同比减少，反映出价格上涨对实际购买力的显著侵蚀。

奢侈品成最大赢家但数量下滑

Salesforce数据显示，奢侈品服装及配饰成为2025年黑色星期五最受欢迎的购物品类，销售额占比和增速均位列第一。这与K型经济下富裕阶层消费能力持续释放高度吻合。

然而，即便在奢侈品领域，也出现“客单价上升、购买数量下降”的现象——消费者更倾向于购买单件高价商品，而非多件中低价商品，进一步佐证通胀压力已渗透至各收入阶层。

编辑总结

2025年美国黑色星期五线上销售额118亿美元、同比增长9.1%创历史新高，叠加周末预计114亿美元，显示消费引擎在K型经济分化下仍具韧性。Adobe与Salesforce数据共同指向一个核心现象：金额增长主要由价格上涨和富裕阶层集中消费奢侈品驱动，而非广义购买力提升。实际商品销量下滑表明，中低收入群体购买力持续承压，假日季“表面繁荣”背后隐藏结构性分化风险，零售商需警惕后续促销力度不足可能导致的库存积压。

【常见问题解答】

Q1：118亿美元线上销售额到底有多夸张？

A：相当于全天86400秒内平均每秒涌入136万美元；折合人民币约850亿元，仅一天就超过中国2024年双11全天线上销售额的60%。这已是美国黑五线上消费连续第6年创纪录，凸显电商对传统零售的彻底替代。

Q2：为什么Adobe说增9.1%，Salesforce只说增3%？

A：口径不同。Adobe纯统计线上销售额，Salesforce统计全渠道（含实体店）。2025年实体店客流复苏但增速远低于线上，导致全渠道增速被稀释。118亿美元已是纯线上最终数据，180亿美元包含线下，两个数字并不矛盾。

Q3：消费者买得少了，为什么总金额还涨了？

A：通胀 奢侈品集中消费双重作用。普通商品因关税和供应链成本涨价，客单价被迫抬升；同时富裕阶层将消费集中于奢侈品服装配饰，单件动辄数千美元，拉高了整体金额。但中低收入群体购买件数明显减少，形成“金额涨、数量跌”的割裂现象。

Q4：奢侈品这么火，对哪些上市公司最有利？

A：直接受益标的包括Tapestry (TPR.US)、拉夫劳伦 (RL.US)、LVMH旗下品牌以及Ulta美容 (ULTA.US)。Salesforce明确指出奢侈品服装及配饰增速第一，印证此前投资者押注高端消费韧性的判断。

Q5：后市电商板块还能追吗？

A：短期情绪已充分交易118亿美元利好，需警惕12月实际发货与退货率数据。若后续Cyber Monday（网购星期一）无法继续超预期，电商板块可能出现“见光死”。中长期看，K型消费趋势下，高端电商与折扣电商将持续分化，亚马逊、Shopify、Tapestry等仍具配置价值，但需精选赛道。