呼吁构建可信知识网络！沙利文深度洞察：反内卷浪潮下中国品牌的破局与新生

当下的中国商业市场，正迎来一场全面的 “反内卷” 发展变革，品牌竞争的底层逻辑悄然生变，低层次的同质化流量博弈逐渐褪去，价值创造重新成为行业发展的核心主线。而今年315晚会上曝光的AI数据投毒现象，犹如一面镜子，照出了部分品牌发展中的短视问题，重短期技巧、轻长期建设的行为，不仅扰乱了产业生态，更让品牌发展陷入失焦困境。

在此背景下，中国品牌该如何扛起发展责任、找准正确路径，成为行业共同探讨的核心议题。近日，在中国广告协会指导下，弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）联合国家广告研究院在上海成功举办2026新时代品牌发展论坛，该论坛围绕品牌强国战略发布系列研究成果、推出创新解决方案，从理论到实践为中国品牌去伪存真、增强核心品牌力提供专业思路，也为行业厘清了反内卷背景下的发展方向，以专业力量推动中国品牌迈向高质量发展新征程。

去伪存真，破品牌内卷（小标题）

在人工智能深度重塑信息传播与消费决策逻辑的当下，中国品牌的发展正遭遇多重内卷困境，部分品牌的短视行为更是让行业发展面临诸多挑战。长期以来，不少品牌陷入 “流量至上” 的误区，将发展重心放在关键词堆砌等低层次竞争上，忽视了核心技术创新、产品品质打磨、品牌价值沉淀的根本，同质化的竞争手段让行业获客成本持续攀升，却难以形成真正的品牌核心竞争力，最终陷入 “投入与收益失衡” 的内卷怪圈。

以今年315晚会曝光的AI数据投毒现象为例，部分品牌通过编造虚假报告、塑造虚假专家、向大模型定向投喂不实信息等非正规手段，试图操控AI推荐结果获取短期关注，这种行为不仅污染了AI语料库，导致品牌信息在AI环境中失真、误读，更严重破坏了AI产业生态和市场秩序，透支了整个行业的公信力。

成都高新互联网协会秘书长、成都高新信息技术研究院人工智能研究所所长饶庆昇在论坛上直言，此类行为让品牌面临被系统过滤或降权的长期风险，也让行业意识到，品牌发展的根基绝不能建立在虚假与投机之上。

与此同时，AI成为品牌与消费者之间的新“连接者”，而部分品牌却因基础建设薄弱，难以适应这一变化，缺乏完整的自有知识库，核心事实信息分散在各类非结构化文档中，优质中文品牌语料贡献不足，再加上不同渠道信息口径不一致，使得品牌在AI语义空间中难以形成稳定、准确的认知，甚至被弱化、误读，失去了市场竞争的主动权，这也成为AI时代中国品牌发展的重要痛点。

面对行业内卷的困局与发展的痛点，中国品牌亟需跳出短视思维，以责任为根基，回归商业本质，这也是反内卷背景下品牌发展的核心要义。沙利文全球总裁兼主管合伙人祖亚儒（Aroop Zutshi）在论坛演讲中强调，未来的行业领导者必然是 “技术原生型品牌”，这类品牌将长期主义与责任价值深度融入品牌基因，不追求短期利益，而是聚焦核心能力的打造。而对于所有品牌而言，去伪存真、回归品牌建设本质，是突破内卷的关键一步。品牌必须摒弃虚假宣传、数据造假、信息投毒等不正当手段，构建真实、完整、专业的品牌信息体系，让品牌的核心价值、产品优势、服务能力以真实的面貌呈现给市场与消费者。

正如沙利文联合头豹研究院、国家广告研究院等多家生态参与方，在论坛上发布的《2026中国AI品牌资产发展白皮书》所倡导的，品牌应建立“真实、准确、可验证、可追溯、对AI友好”的信息供给机制，让AI能够基于正确的前提理解和传播品牌价值。在AI时代，品牌的发展早已不是孤军奋战，生态共建成为行业发展的必然趋势，这也要求品牌主动承担起生态建设的责任，构建自有完整知识库，将分散的事实案例、资质说明、产品文档等整合为结构化信息，同时积极贡献优质中文品牌语料，填补AI语料库中的中文品牌知识缺口，与行业各方共同推动形成健康有序的品牌信息生态，为品牌强国战略夯实坚实的语言与知识基础。

专业赋能，筑强国品牌（小标题）

作为深耕中国市场近30年的全球咨询品牌，沙利文聚焦品牌发展痛点，为中国品牌反内卷、谋发展提供全方位支撑。在 2026 新时代品牌发展论坛上发布的《2025-2026 年度新时代品牌发展研究报告》，成为解读中国品牌发展现状与趋势的重要蓝本。

这份由沙利文提供数据支持的报告，首次引入“品牌发展力”评价体系，从创新引领、市场影响、社会责任、可持续发展四个维度，全景式描绘了中国品牌在复杂宏观环境下的发展图景，提炼出新时代品牌的五大核心特质，系统梳理了人工智能驱动、消费场景创新、品牌出海升级等六大发展趋势，为品牌的转型发展提供了权威的理论参考。

针对AI时代品牌认知管理的核心痛点，沙利文联合头豹研究院在论坛上全球首发“企业可信知识网络（KNIT）”解决方案，为品牌打造了面向AI时代的企业级认知基础设施。该方案以真实世界数据、权威研究结论、结构化知识图谱、第三方验证结果及可追溯信息来源为核心构成，通过系统化工程方法，将企业分散的非结构化信息转化为可被AI稳定理解、引用与复用的标准化知识体系，确保企业在复杂算法环境中保持清晰、准确和稳定的知识架构与对外表达。

“KNIT的推出，核心是帮助品牌掌握AI时代的认知主导权，让品牌的核心价值能够被准确理解与传播，为品牌在AI生态中构建长期竞争力提供坚实支撑。”沙利文中国主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖表示。

除了理论研究与工具支撑，沙利文还注重搭建实践平台，论坛期间，沙利文联合妈妈派揭牌MomTrust Lab妈妈信任实验室联合调研平台，该平台依托百万级真实家庭用户群体的数据与专业研究能力，为品牌获取精准的消费者洞察、夯实市场信任基础提供了有力支撑。同时，沙利文联合福布斯中国开展的行业发展领创者评选已连续举办两年，今年共评选出86个获奖人物及企业，涵盖人工智能、生物医药、新能源等多个领域，这些领创者以技术创新引领产业升级、以长期主义践行品牌责任，为行业树立了反内卷、重价值的标杆。

越来越多的中国品牌已明晰高质量发展的核心路径。技术赋能是突破内卷的关键，品牌需将硬核技术融入发展DNA，加大研发投入，实现从“资本红利”到“技术-品牌红利”的转化。祖亚儒分享的数据显示，88%的企业已部署AI，产品开发周期从3-4年压缩至12-18个月，技术领先企业回报率是落后者的2-6倍，拥抱AI技术、打造 “技术原生型品牌” 成为差异化竞争的核心。

信任构建则是立身之本，品牌需从粗放流量竞争转向精细化信任管理，通过可信知识体系确保信息真实一致可追溯，主动接受第三方验证，明确产品边界与服务承诺，成为智能体生态中的“可信节点”。

全球布局方面，中国品牌需摒弃“先国内后国际”的线性思维，依托14亿数字生态及全球60%消费AI专利的产业优势，践行“生而全球”战略，在产品研发阶段兼顾全球需求，传播中融入本土化表达，渠道布局实现全球协同，提升中国品牌全球话语权。沙利文全球合伙人、亚太区联合主席、中国董事长王昕博士在论坛中指出，“十五五”开局为品牌发展带来全新窗口，品牌竞争已从规模转向信任，战略也需从先国内后国际转向“生而全球”，技术硬通货、生态信任力、全球话语权将成为未来五年品牌发展的三大支柱。

反内卷是中国品牌实现高质量发展、迈向品牌强国的必然要求。品牌发展的核心永远在于责任与价值，唯有以去伪存真为原则，构建完整知识体系，以硬核技术、优质产品、真诚服务锻造品牌力，才能跳出内卷困局。沙利文等专业机构的持续深耕，正以专业研究、先进方案、多元平台为中国品牌赋能。未来，更多中国品牌将跳出短视思维，聚焦价值创造，扛起品牌强国的时代责任，在全球舞台绽放光彩，成为品牌强国建设的中坚力量。

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