近日，华熙生物旗下科技护肤头部品牌润百颜正式官宣冠名爱奇艺现象级农耕综艺节目《种地吧4》，以“好土养万物，美自润百颜”为核心主张，将深耕土地的农耕精神与深耕肌肤基底的科研理念深度绑定，开启了一场跨越美妆与农耕领域的跨界对话，为行业创新传播与品牌价值升级提供了新范本。
作为国内极具影响力的农耕纪实综艺，《种地吧》自开播以来始终以真实、质朴的内核脱颖而出，截至目前已成功播出三季，累计播放量破百亿，收获全网广泛好评，更被多家主流媒体评价为“最有温度的农耕纪实综艺”。节目摒弃过度娱乐化的浮躁风气，以沉浸式记录方式，展现少年们扎根田野、躬身劳作的真实日常，传递“脚踏实地、敬畏自然、以劳育人”的核心理念，不仅成为弘扬劳动精神、传播农耕文化的重要载体，更积累了庞大的年轻粉丝群体，其“养成系”叙事模式与积极正向的价值观深受Z世代喜爱。
值得关注的是，节目中少年们并未局限于传统耕作模式，而是主动引入无人机播种、多光谱分析仪监测土壤墒情、智能灌溉系统调控水分等前沿科技手段，在坚守农耕初心的同时，探索科技助农与绿色农业的发展路径，这一“深耕根基、科技赋能”的实践，恰好与润百颜的品牌初心形成深度共鸣。
作为深耕肌肤ECM（细胞外基质）领域的领军品牌，润百颜始终坚信“好肌底源于好‘土壤’”，将ECM比作肌肤的“生命土壤”，这一包裹在细胞外的动态网状结构，由透明质酸、胶原蛋白等多种物质构成，是细胞生存的物理支架与信号传导的核心场域，其健康状态直接决定细胞活力与肌肤状态。润百颜依托母公司华熙生物的科研实力，通过“英菲HA修护科技”，从根源修护肌肤ECM，为细胞焕新奠定坚实基础，这与《种地吧4》传递的“好收成始于好土壤”的朴素真理，共享着“深耕底层、久久为功”的核心逻辑。
此次跨界合作的背后，是华熙生物强大的科研与资金支撑。据华熙生物2025年年报业绩快报显示，其归母净利润达2.91亿元，同比增长67.03%；2019至2024年六年间，研发总投入超18亿元，位居本土上市头部美妆企业榜首，2025年前三季度研发费用达3.61亿元，同比增长15.37%，占营收比重11.42%，远高于行业平均5%的水平。依托合成生物全产业链优势，华熙生物构建了研发、中试、量产三位一体的核心能力，不仅拥有超900人的顶尖科学家团队，还建成全球最大的中试平台，成功打通科研成果从实验室到市场的“死亡之谷”，为润百颜ECM战略的落地提供了坚实保障。
润百颜于2025年10月正式发布ECM战略，明确全品类产品将全面锚定ECM创新研发，标志着品牌迈入“全品类ECM修护”的全新发展阶段，而“科技 文体”策略则成为该战略的重要传播载体与落地路径。此次冠名《种地吧4》，是润百颜“科技 文体”战略的又一重磅举措，也是其ECM战略在传播与场景上的进一步延伸，此前品牌已冠名北京五棵松、重庆鱼洞华熙LIVE场馆，并将其升级为“华熙生物·润百颜ECM中心”。
从行业价值来看，这场跨界合作打破了美妆与农耕领域的壁垒，实现了科学传播与综艺内容的创新融合。一方面，润百颜借助《种地吧4》的IP影响力，将严谨的ECM科技护肤理念以生动易懂的方式传递给大众，尤其是通过年轻受众喜爱的综艺形式，让“根源修护”的护肤逻辑走进日常生活，搭建起与Z世代沟通的全新桥梁；另一方面，品牌也通过此次合作，将科技护肤的前沿理念与农耕文化的坚守精神相结合，丰富了品牌价值内涵，推动科学护肤理念的普及。
在跨界营销同质化严重的当下，润百颜与《种地吧4》的合作跳出了单纯的商业冠名模式，以“深耕理念”为核心实现价值同频，既让农耕文化的生命力得到进一步彰显，也为科技护肤领域的创新传播提供了新思路。未来，随着《种地吧4》的播出，润百颜或将持续深化“科技 文体”战略，以更具可感知性的内容表达，推动ECM科技护肤理念落地，同时为行业跨界合作提供更多可借鉴的经验。