11月11日零點剛過1小時03分59秒，天貓雙11的交易額突破1000億，比去年1小時47分26秒的驚人紀錄快了40多分鍾。

這一次陪我們一起“剁手”的不僅僅是中國的消費者，還有千千萬萬的外國“剁友”們。 

海外的“剁手黨”

雖然雙十一是中國電商阿里創造出來的節日，在國外老外們並不排斥。

日前，阿里巴巴國際站（Alibaba.com）盤點了海外買家的前期備貨清單。數據顯示，雙十一前期的采購中，挖掘機行業訪客量增長同比超過50%，發起詢盤訪客量同比增長超過120%。

和去年相比，今年海外買家為天貓雙11提前備貨，實收交易額同比增長125%、累計訂單數同比增長117%，支付買家數同比增長95%。 

▲天貓雙11，阿里國際站海外買家備貨清單中的爆款商品及產地（圖源：阿里巴巴國際站）

據阿里巴巴國際站提供的信息中，除了工業產品，消費品方面，假發、背包、挎包、休閑服飾、流蘇耳環、重力毯、筋膜槍、掃地機器人、無線藍牙耳機、折疊自行車等均受到海外消費者的喜愛，平均買家數增幅超100%。

正如美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）網站2017年就報道稱，隨着海外消費者源源不斷的加入，“光棍節”已經不再只屬於中國。 

如今中國的“雙十一”已經超過了美國的“黑色星期五”等國際知名購物節，一舉成為全球最大的購物盛會。

▲“光棍節”已經不再只是中國的節日。（圖片來源：CNBC網頁截圖）

文章表示，國際品牌的加入讓“雙十一”從商家到客戶都變得更加國際化。而在購物節24小時之後，電商平台便會將這些訂單商品送往世界各地。因此，不斷膨脹的物流需求又進一步刺激了中國電商在商儲和物流領域的強力發展。 

物流方面，今年天貓雙11可謂引領了一場“全球物流大協同”：全世界有300多萬物流從業人員、20多萬快遞網點、20多萬物流車輛會與菜鳥緊密合作。

在世界各地，200多家跨境物流夥伴會把商品送到全球224個國家和地區。雙11期間，菜鳥的出口包機規模創新高，增至100多架次；增開了中歐班列，從中國直達重點市場；建立了歐洲區域網絡，每天用卡車高頻運輸商品。

▲安徽合肥的工人在“雙十一”來臨前分揀國際包裹（圖源：路透社）

根據法國市場調研公司益普索（IPSOS）發布的第三屆全球跨境貿易報告，早在2016年，中國就超越了美國，成為最受全球消費者歡迎的“海淘”源頭。

而截至2018年底，中國的跨境電商交易規模也已達到9.1萬億元，同比增長19.5%。由此可見，中國的跨境貿易正經曆着飛速的成長。

“雙十一”走出國門

除了在中國本土市場，“雙十一”的國際影響力也與日俱增。

今年國際版淘寶——“速賣通”和俄羅斯、西班牙、意大利和土耳其的當地廠家合推廣“雙十一”的促銷活動。 

10月29日，速賣通在西班牙馬德里舉行了西班牙“雙十一”啟動儀式，吸引了當地上千名速賣通用戶和當地民眾參與。11月11日當天，還會在馬德里最大的電視台之一Antena3進行連續不斷24小時的直播購物抽獎活動。

西班牙阿里速賣通頁面（圖片來源：網頁截圖）

俄羅斯速賣通新聞處表示，速賣通與俄最大零售公司X5零售集團（X5 Retail Group）合作，在“雙十一”來臨之際在全俄範圍內開設了1萬個提貨點，力爭讓貨品能夠“上午下單，下午到家”。

當然，獨樂樂不如眾樂樂，如今在海外，很多外國電商網站也都開始慶祝“光棍節”，原因不是慶祝單身，而是為了和中國接軌，一起“賣賣賣”！ 

▲法國科技網站Futura-tech報道《光棍節，在法國越來越火？》（圖片來源：網頁截圖）

法國科技網站Futura-tech近日發表文章，稱“雙十一”在法國是徹徹底底因商業而興起的節日。因為各大商家在這一天的折扣力度，越來越多法國人知道了這個日子，並建議網友趁此機會大力購買。

報道稱，如果說，“雙十一”起初還只是阿里速賣通等中國電商網站的狂歡，那麼在看到每年“雙十一”的驚人成績單後，為了和阿里競爭，美國亞馬遜、法國C-discount等電商網站都加入進來。

▲法國購物網站C-discount也選擇在這一天促銷。（圖片來源：網頁截圖）

這對外國消費者來說可是個好消息，越多商家選擇在這一天打折，折扣的力度也就越可觀，參與的品牌也會更多。

報道稱，2018年，超過18萬個國際品牌參加了“雙十一”。今年，除了蘋果、惠普、耐克、絲芙蘭等國際知名品牌，法國家居用品零售商Conforama這樣的本地品牌也已經宣布參加。

▲折扣網站easypromosblog推薦在“雙十一”這天購物。（圖片來源：網頁截圖）

在俄羅斯，其最大在線銷售平台Wildberries2018年“雙十一”期間達成近70億盧布的交易額，一小時內約有3.6萬筆交易。Wildberries新聞負責人瓦列里·普羅科比耶夫表示，公司希望今年業績再創新高。

“Wildberries將於11月9日至12日舉行促銷活動，推出95折的優惠。活動涵蓋所有類別共300餘萬商品。據預測，今年活動吸引的用戶量與去年相比將增加一倍。”普羅科比耶夫說。

天貓雙11國際狂歡節

回想最開始參加雙11的都是一些學生黨、寶媽黨，到幾年前成為全中國的購物節，到現在幾乎成了一場全球的購物狂歡。 

今年，淘寶還將一票歐美大咖請來做直播，上周三（11月6日），金卡戴珊在“雙十一”前夕的的淘寶直播，吸引了至少189600名觀眾。

卡戴珊直播後，引發了海外社交媒體的熱烈討論。

推特＃arin2610表示，我在撰寫有關阿里巴巴的文章時，很驚訝地發現阿里巴巴可以如此成功地將眾多的商業模式整合在一起。和之前淘寶上的網紅不同，這次，淘寶甚至想出讓金卡戴珊來推廣“雙十一”購物節。

11月10日，2019天貓雙11狂歡夜（貓晚）在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行，並在優酷、浙江衛視、東方衛視同步直播。

去年，“貓晚”請到瑪麗亞凱莉。今年，阿里巴巴又簽約了美國流行巨星“黴黴”（泰勒·斯威夫特）。晚會上，泰勒·斯威夫特壓軸出場，連唱三首歌——《Me!》《lover》《You need calm down》，令人大飽耳福。

（圖源：天貓雙11狂歡夜）

在泰勒登台之前，俄羅斯女高音歌唱家阿依達、以色列魔術師Master Mentalist Dimitri、日本配音演員花澤香菜、西班牙踢踏舞團Los Vivancos等也一一登場，實力詮釋了天貓雙11的“全球化”基因。

今年的貓晚有海外藝人參與的節目超過了四成，晚會版權輸出到106個國家和地區，實現了除南極洲外的全覆蓋。當晚有超過200個國家和地區的觀眾通過優酷App觀看了直播。　

▲俄羅斯歌唱家阿依達與阿雲嘎合唱《Halo》（圖源：天貓雙11狂歡夜）

品牌=內容×渠道×定位的n次方，雙11的定位每年都會往上升級，不斷增加品牌的曝光度和影響範圍，11年來，雙十一從一個普通的光棍節，變成了成為了國際購物盛會。 

如今，雙11也成為外媒津津樂道並歎為觀止的“節日”。今年雙11的交易額再次突破記錄，外海媒體紛紛第一時間在首頁頭版報道了“天貓雙11”的消息。

▲路透社：阿里巴巴光棍節首小時銷售額達912億元

▲哥倫比亞廣播公司：雙11——一個感恩節、黑色星期五和網絡星期一加起來都比不上的購物日

▲《紐約郵報》：雙11標誌着今年全世界最繁忙的網購活動

“雙11”這個曾經中國消費者的“獨樂樂”，正在全球電商持續蓬勃發展背景下，以及阿里的不斷升級中，創造出一個新的營銷奇跡。