抖音海外版TikTok被认为是中国科技公司制造的第一个全球爆款。
上线短短两三年时间，TikTok在国际市场也不断攻城略地，目前在全球已积累了超过10亿用户，风头甚至盖过了Facebook和推特两大热门社交应用。
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不过，创作者们普遍认为在该平台不如在YouTube这样的网站上赚钱，而这样的困境或将有所改观。
TikTok测试社交电商
当地时间11月15日，美国科技媒体TechCrunch报道，TikTok开始在美国市场推出社交电商服务，允许视频创作者将商品链接添加至视频个人简介页，以吸引观众通过链接转入购物网站进行消费。
上线社交电商给TikTok带来的不仅是功能上的拓展，还能帮助创作者获得流量红利，内容创作者可以使用这个功能，在自己的视频上添加亚马逊平台的商品。
TikTok的商品转链功能（图源：Allmedia）
TikTok发言人说：“我们一直在尝试新的方式来改善应用体验。很显然，该功能可以帮助平台上的创作者更好地变现。”
在社交媒体中加入电商，在国内早就不是一件新鲜事，即使在美国，也已经有巨头开始尝试。今年三月，Instagram就曾推出一项Checkout功能，允许用户快速点击购买商品。
而据 App Business 报道， TikTok 正在意大利、英国、法国和美国四国测试点击付费广告模式，这是其广告业务从直推广告模式向自助广告模式转型的一部分。
据称，TikTok 正在测试两种模式：点击付费广告模式和优化后的点击付费广告模式。广告主可以自行选择适合的模式，TikTok 将对目标用户进行投放并实现转化。
▲TikTok面向全球广告主的应用TikTok Ads（图源：路透社）
对于TikTok的这项测试，大多广告主都持有喜闻乐见的态度。
腾讯股东之一，南非媒体公司Naspers在印度的业务增长和市场营销主管Nameet Potnis就表示：“随着印度人越来越习惯在线购买商品，TikTok的这项功能很可能推动当地网红改变游戏规则。”
而随着 TikTok 在欧美市场越发流行，拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）、墨西哥风味快餐店 Chipotle 以及美国美妆品牌伊欧诗（EOS）等品牌都已经开始在这款应用上开展营销活动，以期获得青少年用户的青睐。
不仅广告主看好这项功能，对于视频创作者来说也有好处，此前TikTok的创作者们普遍缺少平台内变现渠道，只能通过youtube、ins给自己导流再后续转化。
而电子商务在海外仍是一个快速增长的市场，让平台上的创作者从中赚取一部分佣金，将有机会为TikTok吸引更多有才能的人加入。
推出音乐流媒体服务
除了社交电商，TikTok还计划推出音乐流媒体服务。
据《金融时报》报道，TikTok背后的中国公司字节跳动(ByteDance)将推出自己的音乐流媒体服务，在音乐流媒体市场与Spotify和苹果(Apple)等公司展开竞争。
知情人士表示，字节跳动正与环球音乐(Universal Music)、索尼音乐(Sony Music)和华纳音乐(Warner Music)这些全球最大的唱片公司谈判，以寻求全球许可交易，将这些公司的歌曲包括在其新的音乐订阅服务中。
图源：《金融时报》截图
TikTok视频支持用户上传原创的声效，也可使用从实况播报、演出声乐、电影或游戏中截取声音，还可采用音乐人的歌曲或混搭曲目。这些都叫做“背景声”。所有采用同一“背景声”的视频都会被拉入一个合集，从而创建一份相关视频列表。
当“背景声”在TikTok上风生水起之时，音乐流媒体Spotify、Youtube等将迎来大批用户，而音乐人通过这些平台获得收益。
近日据雅虎财经报道，短视频平台TikTok正迅速成长为最具影响力的、能为音乐人带来收益的平台。
作者表示，千禧一代和95后们的生活已经离不开TikTok。正是TikTok在全球年轻人中势不可挡的风头，深刻影响了音乐作品在音乐流媒体平台上的销量。
10月底，《Roxanne》这首歌曲在TikTok上迅速蹿红，被用户放进诉说情殇或爱情故事的视频中。音乐分析工具SoundCharts显示，这首歌的演唱者Arizona Zervas在Spotify的排名“一飞冲天”，甚至登顶了Spotify歌曲榜。直到11月12日，它还排在“全球50大金曲榜”第7位。
（Arizona Zervas播放列表的关注者总数）
Spotify会向音乐版权持有者支付每条音乐流0.006至0.0084美元的费用。按照Spotify的算法，一首歌曲播放超过30秒记为1条音乐流。
截至目前，《Roxanne》是该音乐人最火的歌曲，总流量达3800万。这意味着在计算唱片公司、厂商和其它潜在利润分配之前，他已进账22.8万至31.92万美元。
这只是Spotify上的情况。纵观其它平台上Arizona Zerbas的粉丝团，不难得出那些平台上也会产生额外的音乐流和间接收入。
TikTok对音乐流产生了不可忽视的影响。“在这个独一无二的平台上，音乐得以延续，TikTok就是以这样的方式支持着音乐产业。”TikTok欧洲音乐合作关系负责人Farhad Zand说道。
音乐行业的高管们渴望通过TikTok赚钱，他们认为字节跳动打算推出的新应用程序对音乐流媒体市场是一个有益的补充。此举将使TikTok在付费音乐市场与Spotify、和苹果这些行业领导者展开正面战斗。
据《金融时报》报道，知情人士说，字节跳动打算最早在下个月启动该业务，最初在印度、印度尼西亚和巴西等新兴市场提供服务，未来还会在美国推出该服务。
TikTok的海外崛起
从2017年8月首次上线开始，TikTok迅速登顶日本、印尼、印度、泰国等国App Store免费榜第一。
与以往国内互联网产品“出海”东南亚等新兴市场不同，TikTok成功在包括美国、日本等成熟市场站稳脚跟，可以说是真正意义上第一款走出中国的App。
张一鸣为TikTok制定的扩张策略是“全球化产品，本地化内容”。于是，每进入一个新的地区，TikTok都会为当地的艺人、网红等敞开大门，鼓励他们创造富有本土特色的短视频内容。
TikTok的美国网红（图源：cnbeta.com）
另一方面，TikTok在谷歌、Facebook、Youtube等传统互联网平台上投放了极大力度。据悉，去年字节跳动在仅在谷歌的广告上就花费了3亿多美元。
巨大的投入带来了丰厚的回报，根据App Anne的统计，截至10月28日，在有产品上架的141个国家(不包括中国)中，TikTok在32个国家中名列前10位。
另外，根据研究公司Sensor Tower的数据显示，在过去的12个月，TikTok的下载量超过7.5亿次，成为全球下载量最大的社交媒体APP，超过了Facebook的7.15亿次，Instagram的4.5亿次，YouTube的3亿次和Snapchat的2.75亿次。而今年9月TikTok在美国的下载量超过了Facebook和推特。
数据来源：App Anne
TikTok的扩张速度引起了竞争对手的警觉，海外社交媒体巨头Facebook、Twitter纷纷推出短视频应用。
2018年底，Facebook在美国推出了自己的短视频应用Lasso，此应用被多数人认为是Tiktok的翻版。
Facebook的短视频软件Lasso（图源：adage.com）
不过根据SensorTower的数据显示，截止 2019 年 6 月底，Facebook 类似短视频软件Lasso平均每月下载量为15000次，但其月均下载量还不到TikTok的1％。
尽管将TikTok视为竞争对手甚至“威胁”，但扎克伯克也曾在被曝出的一份文件中这样评价：“TikTok是中国科技巨头制造的第一个全球爆款”。
作为搅局者的字节跳动，目前已成为全球最大的超级独角兽，日本投资集团软银(SoftBank)去年对其的估值已达到750亿美元。
我们见证了短视频对于整个内容生态的冲击，其对于电子商务、音乐行业的影响已经起步，接下来张一鸣将给全球互联网产业带来什么，我们拭目以待。
