随着新疆棉事件发酵,“炒鞋”风蔓延至国货,李宁、安踏等国内品牌价格飙升,国产球鞋涨价、缺货的消息成为公众关注的重点。4月5日,北京商报记者发现,一款安踏哆啦A梦联名鞋,发售价格是499元,经炒后,价格变为4599元,涨了8倍之多。此外,李宁的一款原价1499元的球鞋,更是炒到48000元,暴涨了31倍。
在业内人士看来,炒鞋客利用限量鞋品的稀缺性,恶意炒作导致鞋子价格背离其本身价值,甚至出现假鞋真炒等乱象,是扰乱正常市场秩序行为。被鞋贩子盯上的鞋企,虽然在一定程度上表明了市场对这家公司产品的认同,但从长远来看,不论是主动炒鞋还是被动炒鞋,都不利于正面品牌形象的塑造。
据业内人士分析,鞋贩子无疑是炒鞋产业的最大受益者,因为高额的差价与利润几乎都被他们拿走,上游的品牌方与下游散客分不到多少“蛋糕”。
赖阳表示,“炒鞋”虽然不是一个褒义词,但一般来说,只有耐克、阿迪等头部运动品牌的运动鞋服产品才存在被市场疯狂炒作、价格一片“涨”声的可能。作为普通的体育品牌很难吃到炒鞋这波“红利”。炒鞋这一现象的始作俑者以及高频领域也都发生在耐克、阿迪两大品牌间,炒鞋的火热侧面反映出耐克、阿迪的经营策略以及品牌文化软实力的领先。目前,签约、联名、限量等球鞋市场基本还是被这两大集团间接支配,国货品牌难以撼动。
新华社更是发文直言,一件商品短短几天涨价数十倍,显然不是市场运行的正常现象,如果因为炒鞋导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋,进而让国产品牌失去消费者的信任,无异于竭泽而渔,自断国产品牌升级之路。
2021-04-06
