超快速复苏! 全球奢侈品销售额将超越疫情前水平 美国成最大市场 中国增长惊人

FX168财经报社(香港)讯 周五（11月12日），美国企业管理顾问公司贝恩策略顾问(Bain & Company)的调查发现，在美国和中国国内消费复苏推动下，2021年全球奢侈品销售预计会完全走出新冠大流行，其中又以顶级的鞋类、皮革制品、以及珠宝类等销售最突出。

2020年奢侈品行业的整体营收受疫情冲击大减23%，不但是自2009年以来最大的降幅，且行业市值蒸发了超过500亿欧元、回到2014年的水平。

贝恩策略顾问预计，2021年的全球奢侈品营收将达到2830亿欧元，预计会较疫情前的2019年高出约1%。展望未来，贝恩公司预计到2025年，奢侈品市场规模将达到3600-3800亿欧元，并以每年6-8%的速度持续增长。

美国在2021年取代欧洲，成为全球最大的奢侈品市场，占2830亿欧元中的890亿欧元或31%，而中国则占全球市场的600亿欧元或21%，中东市场是另一个亮点，迪拜和沙特阿拉伯引领该地区的增长。

中国作为奢侈品销售的重要市场，即使有部分城市因为新冠病例再起而封城，但其市场规模自2019年以来翻了一番。

另一方面，欧洲市场的新冠感染水平在夏季之后虽然好转，不过奢侈品销售仍未回到疫情前的规模，可能要到2024年才会完全复苏。

LVMH、爱马仕、开云(Kering)这几家奢侈品行业的领导企业在各国政府防疫措施持续放宽下，业绩大幅回温，远超过2019年的水平。贝恩策略顾问合伙人、本报告的共同撰写人Federica Levato表示，许多品牌都透过强大的营销能力拉拢新顾客，且原有客群的消费能力也在增加。

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