苹果怎么了?新款iPhone罕见大降价:在华售价骤降800元 国产手机也将跟进?

2023/02/07 10:31来源:FX168

FX168财经报社(北美)讯 苹果公司(Apple Inc.)最新款iPhone手机在中国的售价折扣超过100美元,这是在推出几个月后罕见的大幅降价,表明即便是其高端手机的需求也在下降。

京东和国有运营商中国移动等零售商在11天内将iPhone 14 Pro系列降价800元(合118美元)。在京东平台上,iPhone 14 Pro系列领券立减800元,起售价为7199元。商品销售页面显示,该活动自2月5日开启,截止日期是2月15日。

据报道,在南方的电子产品中心深圳,零售商也开始将同款手机降价700元。与此同时,苹果自己的本地网站继续以正常价格销售。

折扣出现在农历新年购物季即将结束之际,当时零售商正在为学校开学前的假日购物狂欢做准备。虽然不清楚降价会持续多久,但这表明,在苹果指望中国市场复苏之际,这个全球最大智能手机市场的需求疲软。不同寻常的是,iPhone Pro大约7%至9%的折扣与低端机型的折扣相对应,后者通常会先降价。

据英龙华辰工作人员介绍,iPhone 14 Pro系列是从2月5日开始降价的,iPhone 14系列则早一段时间,比官网能便宜600元到800元。该工作人员还称降价不确定到哪天,随时停。

有消息称,此次iPhone降价几乎覆盖所有授权门店。中新经纬注意到,虽有门店称并未降价,但会赠送大礼包。

英龙华辰北京丰台区一门店工作人员介绍,他所在门店新款iPhone并未降价,但从5日开始启动“买手机赠1200元礼包”的活动。

“经销商每个门店活动不一样,我们送礼包也算是变相降价,活动大概本月结束。”该工作人员还表示,“我们是苹果授权经销商,降价、送礼包活动也都是授权的。”

不过,苹果官方客服却表示,“正常来说,调整价格是经销商自己的行为,我们无法控制。”

以Edison Lee为首的杰富瑞(Jefferies)分析师在周日(2月5日)的一份研究报告中写道:“折价似乎比我们在1月份发现的3%-4%要大。”“我们认为这是需求疲软的迹象。”

苹果公司的一位代表没有立即回复媒体的置评请求。周一纽约股市开盘后,该公司股价下跌约1%。

苹果公司上周公布了自2019年以来的首次季度收入下降,原因是其在中国最大的制造合作伙伴产量中断,以及全球需求下降。但首席执行官蒂姆·库克提及中国市场的反弹,中国市场最近取消了打击经济的严格防疫措施。

(图源:彭博社)

不过,三星电子(Samsung Electronics Co.)等公司警告称,智能手机销量在去年下降后,可能在2023年再次萎缩。

总部位于加州库比蒂诺的苹果公司没有提供当前季度的详细展望,但表示其业绩将与去年12月同期持平。这意味着收入可能会下降约5%,不过该公司曾表示,iPhone的收入将在3月当季加速增长。

杰富瑞分析师估计,四款iPhone 14在中国市场上市前38天的销量较iPhone 13系列下降了28%。

iPhone并非例外,事实上,全球手机都面临销量下滑的冲击。Canalys数据显示,2022年第四季度全球智能手机出货量下降18%,2022年各厂商的总出货量不足12亿部,导致全球年出货量下降12%。2022年市场份额方面,三星居首,苹果位居第二,小米位居第三,OPPO和Vivo则分别排名第四和第五,至于荣耀等品牌已归为“其他”。

Canalys研究分析师Le Xuan Chiew认为,对于中国厂商而言,需求不佳之外,渠道库存、利润压力和运营效率也对其扩张战略构成挑战。

国产手机厂商是否会通过降价来刺激销量、缓解库存压力?电信分析师马继华认为答案是肯定的,“iPhone降价后形成了跨价格区间抢夺用户的局面,其他品牌不得不战。”

编辑:夏洛特