苹果怎么了？新款iPhone罕见大降价：在华售价骤降800元 国产手机也将跟进？

FX168财经报社(北美)讯 苹果公司(Apple Inc.)最新款iPhone手机在中国的售价折扣超过100美元，这是在推出几个月后罕见的大幅降价，表明即便是其高端手机的需求也在下降。

京东和国有运营商中国移动等零售商在11天内将iPhone 14 Pro系列降价800元(合118美元)。在京东平台上，iPhone 14 Pro系列领券立减800元，起售价为7199元。商品销售页面显示，该活动自2月5日开启，截止日期是2月15日。

据报道，在南方的电子产品中心深圳，零售商也开始将同款手机降价700元。与此同时，苹果自己的本地网站继续以正常价格销售。

折扣出现在农历新年购物季即将结束之际，当时零售商正在为学校开学前的假日购物狂欢做准备。虽然不清楚降价会持续多久，但这表明，在苹果指望中国市场复苏之际，这个全球最大智能手机市场的需求疲软。不同寻常的是，iPhone Pro大约7%至9%的折扣与低端机型的折扣相对应，后者通常会先降价。

据英龙华辰工作人员介绍，iPhone 14 Pro系列是从2月5日开始降价的，iPhone 14系列则早一段时间，比官网能便宜600元到800元。该工作人员还称降价不确定到哪天，随时停。

有消息称，此次iPhone降价几乎覆盖所有授权门店。中新经纬注意到，虽有门店称并未降价，但会赠送大礼包。

英龙华辰北京丰台区一门店工作人员介绍，他所在门店新款iPhone并未降价，但从5日开始启动“买手机赠1200元礼包”的活动。

“经销商每个门店活动不一样，我们送礼包也算是变相降价，活动大概本月结束。”该工作人员还表示，“我们是苹果授权经销商，降价、送礼包活动也都是授权的。”

不过，苹果官方客服却表示，“正常来说，调整价格是经销商自己的行为，我们无法控制。”

以Edison Lee为首的杰富瑞(Jefferies)分析师在周日(2月5日)的一份研究报告中写道:“折价似乎比我们在1月份发现的3%-4%要大。”“我们认为这是需求疲软的迹象。”

苹果公司的一位代表没有立即回复媒体的置评请求。周一纽约股市开盘后，该公司股价下跌约1%。

苹果公司上周公布了自2019年以来的首次季度收入下降，原因是其在中国最大的制造合作伙伴产量中断，以及全球需求下降。但首席执行官蒂姆·库克提及中国市场的反弹，中国市场最近取消了打击经济的严格防疫措施。

（图源：彭博社）

不过，三星电子(Samsung Electronics Co.)等公司警告称，智能手机销量在去年下降后，可能在2023年再次萎缩。

总部位于加州库比蒂诺的苹果公司没有提供当前季度的详细展望，但表示其业绩将与去年12月同期持平。这意味着收入可能会下降约5%，不过该公司曾表示，iPhone的收入将在3月当季加速增长。

杰富瑞分析师估计，四款iPhone 14在中国市场上市前38天的销量较iPhone 13系列下降了28%。

iPhone并非例外，事实上，全球手机都面临销量下滑的冲击。Canalys数据显示，2022年第四季度全球智能手机出货量下降18%，2022年各厂商的总出货量不足12亿部，导致全球年出货量下降12%。2022年市场份额方面，三星居首，苹果位居第二，小米位居第三，OPPO和Vivo则分别排名第四和第五，至于荣耀等品牌已归为“其他”。

Canalys研究分析师Le Xuan Chiew认为，对于中国厂商而言，需求不佳之外，渠道库存、利润压力和运营效率也对其扩张战略构成挑战。

国产手机厂商是否会通过降价来刺激销量、缓解库存压力？电信分析师马继华认为答案是肯定的，“iPhone降价后形成了跨价格区间抢夺用户的局面，其他品牌不得不战。”