FX168财经报社(香港)讯 在刚刚过去的双十一购物节，中国顶级直播公司失去人气，这显示消费者疲软。
只要浏览下中国最大的直播网站，就能窥见中国萎靡不振的消费前景。
据《南方都市报》报道，因销售化妆品出名而被称为“口红一哥”的李佳琦，在一年一度双十一购物节第一天10月24日的销售额达到人民币95亿元(合13亿美元)。该报道没有透露这一消息的来源。双十一购物节于上周六结束。该报道说，这低于去年首日215亿元的销售额。
另外，财新网称，在双十一的第一天，李佳琦的美容产品销量下降了38%。据《证券日报》报道，在消费热潮期间，他在总销售额中的份额占比从去年的三分之一缩减至今年的四分之一左右。李佳琦还没有公布他在双十一的总销售额，虽然包括中华网在内的当地媒体称他的销售额达到了250亿元，但他的一位代表说这不是真的。
中国最优秀的销售人员之一的业绩下滑，显示出让消费者掏钱的挑战。中国已经在努力应对从房地产市场危机到青年失业率上升等经济动荡的通缩压力，最新消息加剧人们对世界第二大经济体增长轨迹的担忧。
双十一历来被视为中国消费者信心的晴雨表，十多年前，阿里巴巴在11月11日这一节日期间掀起一股热潮。在阿里在新冠疫情期间停止提供准确的销售数据后，一年一度的打折盛宴的表现变得更加难以解读。
高盛集团预计，阿里巴巴和京东运营的两个主要电子商务平台在11月11日之前的三到四周时间里，总商品价值可能实现1%至3%的增长。11月11日是商家开始疯狂打折的日子。
阿里巴巴旗下的淘宝(Taobao)和天猫(Tmall)业务表示，与去年相比，其商品总值、订单数量和参与商户均实现了正增长。
除了疲软的宏观环境外，最近的不当行为也可能影响到李佳琦的销售。今年9月，一名顾客在他的一场直播中抱怨一支眉笔的价格太高，他对她说她不够努力，这让他成为了社交媒体批评的对象。
曾经是零售品牌的宠儿，在一系列丑闻(包括逃税)之后，顶级直播商正在失去吸引力。耐克和欧莱雅等全球零售巨头，以及安踏体育用品有限公司等本土品牌，都在淘宝等平台上投资自己公司运营的直播页面。
