FX168财经报社(北美)讯 周三（11月26日）,根据一份独家提供给 CNBC 的最新报告，“黑色星期五（Black Friday）”在年轻消费者中比老一代更受欢迎。
AT&T 商业部门（AT&T Business）委托 Morning Consult 开展的《2025年假日购物调查》（2025 Holiday Shopping Survey）显示，40% 的 Z 世代（Generation Z）和 32% 的千禧一代（millennials）计划在黑五完成大部分购物。相比之下，年纪更大的消费者则更倾向于在圣诞节前一到两周才开始集中购物。
AT&T 中端市场销售副总裁安吉拉·拉瑟福德（Angela Rutherford）表示：“黑五一直影响巨大，其折扣力度、促销方案，以及大量广告宣传，特别是社交媒体上的内容，正是吸引 Z 世代的关键因素。”
尽管如此，Z 世代整体却正计划削减假日消费支出。
咨询公司普华永道（PwC）在 9 月发布的报告指出，Z 世代预计今年假日季的平均支出将同比下降 23% ——这是各代群体中降幅最大的一组。相比之下，去年 Z 世代曾表示打算同比多花 37%。
与此同时，在非高收入美国人持续面临高价位与经济不确定性的压力下，一些报告显示出所谓“K 型经济（K-shaped economy）”迹象可能延伸至假日消费季：富裕阶层继续增加开支，而低收入群体则更趋谨慎。
德勤（Deloitte）的一项新调查显示，整体消费者预计今年黑五支出将比去年减少 4%，主要原因包括财务压力与生活成本上升。
不过，拉瑟福德表示，今年消费者的假日购物呈现出更 “目标明确、价值导向（value-driven）” 的特征。
这种消费行为正转化为对小型企业的更大支持，而非传统大型零售商。AT&T 的调查显示，77% 的消费者表示，如果价格相同，他们愿意在小型商家完成全部假日购物。
与去年相比，选择在小型企业消费以支持本地经济的受访者比例增加了 8 个百分点。
拉瑟福德说：“我认为，现在的消费者更关注价格，同时也有一种‘在不增加成本的前提下，我愿意支持本地商家’的心态。”
AT&T 的调查还显示，72% 的消费者仍通过实体店购物来获取礼品灵感，而非社交媒体。
尽管人工智能正逐步改变人们的购物方式，但超过一半的受访者表示，在今年的假日季，他们更倾向于使用传统的在线搜索方式来寻找礼物；只有 9% 的消费者表示更可能依赖 AI 推荐礼物。
拉瑟福德补充道：“过去几年 AI 的发展爆炸式加速，并渗透生活方方面面。我认为，随着时间推移，从传统搜索向 AI 搜索的消费行为转变会逐渐发生。”
