中国监管下马云和阿里巴巴的“沉沦” “双十一”购物节基调突变 从“挥霍”到“淡化”

FX168财经报社(北美)讯  路透社周一(11月1日)报道，阿里巴巴集团的年度“双十一购物节(光棍节)”今年将迎来有史以来最冷静的基调，因为2021年，这家中国巨头公司将宣传基调定于宣扬可持续发展，而不是如往年一样在众星云集之下大肆宣传销售热潮。

以往阿里巴巴的购物节晚会几乎汇集所有演艺界名人表演和销售指标在记分牌上实时滴答作响，可谓风光无限。2020年，阿里巴巴将其所谓的全球最大的网上购物节从11月11日为期一天的活动扩展为为期11天的盛会。2021年的光棍节显得更加的与众不同，该活动正值中国政府对包括阿里巴巴在内的中国大公司进行更严格的监管审查，以及促进“共同富裕”和遏制过度“挥霍”的敏感时期。2021年，阿里巴巴正式将基调改为宣扬“可持续发展”和“包容性”。虽然明星直播和大幅折扣仍将在今年的庆祝活动中发挥重要作用，但该公司表示，今年的重点是鼓励“环保消费”和“支持弱势群体”。

阿里巴巴首席营销官Chris Tung上周告诉记者：“我们一直在将重点从单纯的商品总值(GMV)增长转向可持续增长。”当被问及阿里巴巴是否计划在今年公布最终的GMV数字时，他没有直接回答。

中国大型电子商务平台,尤其是阿里巴巴及其创始人马云的环境发生了巨大变化，因为中国政府将目标瞄准了中国庞大而自由的“平台经济”中被视为过度和滥用的行为。

据南华早报10月26日援引知情人士报道，阿里巴巴集团创始人马云正访问荷兰的研究机构，以进一步增进他在农业技术方面的兴趣。

据知情人士透露，2019年55岁生日时卸任阿里巴巴董事长的马云，正在以个人身份进行游学。马云被拍到参观了多家荷兰研究机构，在那里展示了BOAL集团的技术，BOAL集团是铝型材和温室屋顶方面的专家。

阿里巴巴发言人拒绝对其前董事长的访问发表评论，因为他已不再参与公司的日常运营。据知情人士透露，这位企业家将继续前往欧洲，参观更多涉及农业基础设施、植物育种和该领域专业知识培训的公司和研究机构。知情人士表示，马云受到了他在欧洲的所见所闻的启发，他相信，将这项技术与阿里巴巴的云计算、大数据分析和人工智能相结合，将为中国农业现代化创造巨大潜力。

港媒评论指出，马云能够成功走出国门，外界认为他在个人政治上已过关，但阿里是否再没有监管风险呢？这点较难说。投资始终是关注业绩表现，而不是前创始人的行踪。

阿里巴巴9月宣布，它表示到2025年将投资1000亿元人民币（160亿美元）以支持“共同富裕”，而10月，该集团推出了专为老年人量身定制的淘宝电子商务平台版本。在今年的光棍节，它还表示将与合作伙伴一起开发碳足迹较低的新产品，并承诺在购买一些产品的同时进行慈善捐赠。

在回答路透社对本文的提问时，阿里巴巴表示“11.11（光棍节）”是一个强大且有影响力的平台，我们今年将充分利用它来倡导和推动我们的ESG（环境、社会和治理）举措。”

2021年中国消费者在经济增长放缓的情况下依然购买力强劲，为商家带来可观的销售总额。阿里巴巴表示将有创纪录的290,000个品牌参与其中，其天猫市场将提供超过1400万笔交易。

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