FX168財經報社(香港)訊 麥肯錫表示，中國消費者短期內不會大筆支出，企業需要采取更具戰略性策略來開拓市場。中國消費未有強勁V型複蘇跡象，消費者信心保持在疫情期間水平。該機構指出，中國零售額總體上仍然低迷，且樓市複蘇並未達到人們的預期。
麥肯錫亞洲消費者和零售業務負責人Daniel Zipser表示：“我希望明年我們能看到逐步改善，但沒有跡象表明這應該是一場強勁的V型複蘇。”
(來源:CNBC)
美國CNBC引述他所說，自2020年初新冠大流行爆發以來，中國的零售銷售總體上仍然低迷。盡管疫情控制已於2022年底結束，但全球對中國商品的需求下降和房地產市場的低迷，給中國總體經濟帶來了壓力。
展望未來，他認為增長預計將放緩。他指出，中國政府正在解決房地產行業長期存在的問題，而與美國等主要貿易夥伴的緊張關系則有所加劇。
Zipser在周四(11月30日)的電話采訪中指出，所有這些都使中國消費者信心保持在大約12個月前的水平，當時該國仍生活在新冠疫情限制之下。
“總體經濟複蘇和樓市複蘇並未達到人們的預期，”他表示。“人們意識到地緣緊張局勢，非常清楚的是，出口下降。”
“他們還沒有信心2024年、2025年情況會有所不同。”
盡管總體形勢低迷，但中國消費企業受到的影響卻存在差異。
麥肯錫對80家大部分收入來自中國的上市消費品公司進行了分析，結果發現存在顯着差異，許多公司出現了兩位數的增長，而另一些則出現了兩位數的下降。
“我認為在過去，你可以投資任何你想要的東西，一切都會增長，大多數公司都表現良好，”Zipser說。“那些日子已經結束了。”=
他說，如今市場競爭更加激烈，產品更加重要，“消費者也更加成熟”。
隨着過去幾十年中國經濟的繁榮，這些品味迅速發生了變化，為蘋果和星巴克等美國公司創造了一個利潤豐厚的市場。
根據世界銀行的數據，2012年至2022年間，中國的人均國內生產總值(GDP)增長了一倍多，達到12720美元。數據顯示，美國人均GDP在這10年里增長了約47%，到2022年達到76398美元。
中國龐大的體量意味着，即使經濟從高速增長放緩至每年4%或5%左右，其零售額增量也將相當於韓國、印度和印度尼西亞零售總額的總和。
較慢的增長仍然是增長，中國10月份零售額同比增長7.6%，超出分析師預期。主要電子商務公司報告第三季收入增長，盡管大多數公司的增長溫和，但以低價為主的拚多多收入相比較低基數幾乎翻了一番。
Zipser表示，中國消費者在服務上的支出高於在商品上的支出。“我們尤其看到餐飲公司表現良好，”他說，並指出酒類等相關品類也得到了提振。
他表示，隨着申請簽證變得更加容易並且航班成本下降，他預計中國人將更多地出國旅行。
麥肯錫的報告發現，國際旅行僅為大流行前的50%左右。
Zipser補充道，與更成熟市場中價值品牌的崛起相比，高端品牌在中國總體表現良好。
他說，這是因為當中國消費者“降價”時，他們實際上不是購買更便宜的品牌，而是尋找打折的方式購買相同的產品，減少總體支出或購買較小的包裝尺寸。
適應新消費趨勢的公司也表現出色，麥肯錫發現，在11月11日結束的最新雙十一購物節期間，傳統電子商務渠道的商品總量比2022年下降1%。
報告稱，相比之下，直播的GMV在此期間增長了19%。
