中国消费未有强劲V型复苏迹象!麦肯锡:消费者信心保持在疫情水平 楼市反弹未达预期

2023/12/01 12:52来源:第三方供稿

FX168财经报社(香港)讯 麦肯锡表示,中国消费者短期内不会大笔支出,企业需要采取更具战略性策略来开拓市场。中国消费未有强劲V型复苏迹象,消费者信心保持在疫情期间水平。该机构指出,中国零售额总体上仍然低迷,且楼市复苏并未达到人们的预期。

麦肯锡亚洲消费者和零售业务负责人Daniel Zipser表示:“我希望明年我们能看到逐步改善,但没有迹象表明这应该是一场强劲的V型复苏。”

(来源:CNBC)

美国CNBC引述他所说,自2020年初新冠大流行爆发以来,中国的零售销售总体上仍然低迷。尽管疫情控制已于2022年底结束,但全球对中国商品的需求下降和房地产市场的低迷,给中国总体经济带来了压力。

展望未来,他认为增长预计将放缓。他指出,中国政府正在解决房地产行业长期存在的问题,而与美国等主要贸易伙伴的紧张关系则有所加剧。

Zipser在周四(11月30日)的电话采访中指出,所有这些都使中国消费者信心保持在大约12个月前的水平,当时该国仍生活在新冠疫情限制之下。

“总体经济复苏和楼市复苏并未达到人们的预期,”他表示。“人们意识到地缘紧张局势,非常清楚的是,出口下降。”

“他们还没有信心2024年、2025年情况会有所不同。”

尽管总体形势低迷,但中国消费企业受到的影响却存在差异。

麦肯锡对80家大部分收入来自中国的上市消费品公司进行了分析,结果发现存在显着差异,许多公司出现了两位数的增长,而另一些则出现了两位数的下降。

“我认为在过去,你可以投资任何你想要的东西,一切都会增长,大多数公司都表现良好,”Zipser说。“那些日子已经结束了。”=

他说,如今市场竞争更加激烈,产品更加重要,“消费者也更加成熟”。

随着过去几十年中国经济的繁荣,这些品味迅速发生了变化,为苹果和星巴克等美国公司创造了一个利润丰厚的市场。

根据世界银行的数据,2012年至2022年间,中国的人均国内生产总值(GDP)增长了一倍多,达到12720美元。数据显示,美国人均GDP在这10年里增长了约47%,到2022年达到76398美元。

中国庞大的体量意味着,即使经济从高速增长放缓至每年4%或5%左右,其零售额增量也将相当于韩国、印度和印度尼西亚零售总额的总和。

较慢的增长仍然是增长,中国10月份零售额同比增长7.6%,超出分析师预期。主要电子商务公司报告第三季收入增长,尽管大多数公司的增长温和,但以低价为主的拼多多收入相比较低基数几乎翻了一番。

Zipser表示,中国消费者在服务上的支出高于在商品上的支出。“我们尤其看到餐饮公司表现良好,”他说,并指出酒类等相关品类也得到了提振。

他表示,随着申请签证变得更加容易并且航班成本下降,他预计中国人将更多地出国旅行。

麦肯锡的报告发现,国际旅行仅为大流行前的50%左右。

Zipser补充道,与更成熟市场中价值品牌的崛起相比,高端品牌在中国总体表现良好。

他说,这是因为当中国消费者“降价”时,他们实际上不是购买更便宜的品牌,而是寻找打折的方式购买相同的产品,减少总体支出或购买较小的包装尺寸。

适应新消费趋势的公司也表现出色,麦肯锡发现,在11月11日结束的最新双十一购物节期间,传统电子商务渠道的商品总量比2022年下降1%。

报告称,相比之下,直播的GMV在此期间增长了19%。

编辑:小萧