中国消费未有强劲V型复苏迹象！麦肯锡：消费者信心保持在疫情水平 楼市反弹未达预期

FX168财经报社(香港)讯 麦肯锡表示，中国消费者短期内不会大笔支出，企业需要采取更具战略性策略来开拓市场。中国消费未有强劲V型复苏迹象，消费者信心保持在疫情期间水平。该机构指出，中国零售额总体上仍然低迷，且楼市复苏并未达到人们的预期。

麦肯锡亚洲消费者和零售业务负责人Daniel Zipser表示：“我希望明年我们能看到逐步改善，但没有迹象表明这应该是一场强劲的V型复苏。”

(来源:CNBC)

美国CNBC引述他所说，自2020年初新冠大流行爆发以来，中国的零售销售总体上仍然低迷。尽管疫情控制已于2022年底结束，但全球对中国商品的需求下降和房地产市场的低迷，给中国总体经济带来了压力。

展望未来，他认为增长预计将放缓。他指出，中国政府正在解决房地产行业长期存在的问题，而与美国等主要贸易伙伴的紧张关系则有所加剧。

Zipser在周四(11月30日)的电话采访中指出，所有这些都使中国消费者信心保持在大约12个月前的水平，当时该国仍生活在新冠疫情限制之下。

“总体经济复苏和楼市复苏并未达到人们的预期，”他表示。“人们意识到地缘紧张局势，非常清楚的是，出口下降。”

“他们还没有信心2024年、2025年情况会有所不同。”

尽管总体形势低迷，但中国消费企业受到的影响却存在差异。

麦肯锡对80家大部分收入来自中国的上市消费品公司进行了分析，结果发现存在显着差异，许多公司出现了两位数的增长，而另一些则出现了两位数的下降。

“我认为在过去，你可以投资任何你想要的东西，一切都会增长，大多数公司都表现良好，”Zipser说。“那些日子已经结束了。”=

他说，如今市场竞争更加激烈，产品更加重要，“消费者也更加成熟”。

随着过去几十年中国经济的繁荣，这些品味迅速发生了变化，为苹果和星巴克等美国公司创造了一个利润丰厚的市场。

根据世界银行的数据，2012年至2022年间，中国的人均国内生产总值(GDP)增长了一倍多，达到12720美元。数据显示，美国人均GDP在这10年里增长了约47%，到2022年达到76398美元。

中国庞大的体量意味着，即使经济从高速增长放缓至每年4%或5%左右，其零售额增量也将相当于韩国、印度和印度尼西亚零售总额的总和。

较慢的增长仍然是增长，中国10月份零售额同比增长7.6%，超出分析师预期。主要电子商务公司报告第三季收入增长，尽管大多数公司的增长温和，但以低价为主的拼多多收入相比较低基数几乎翻了一番。

Zipser表示，中国消费者在服务上的支出高于在商品上的支出。“我们尤其看到餐饮公司表现良好，”他说，并指出酒类等相关品类也得到了提振。

他表示，随着申请签证变得更加容易并且航班成本下降，他预计中国人将更多地出国旅行。

麦肯锡的报告发现，国际旅行仅为大流行前的50%左右。

Zipser补充道，与更成熟市场中价值品牌的崛起相比，高端品牌在中国总体表现良好。

他说，这是因为当中国消费者“降价”时，他们实际上不是购买更便宜的品牌，而是寻找打折的方式购买相同的产品，减少总体支出或购买较小的包装尺寸。

适应新消费趋势的公司也表现出色，麦肯锡发现，在11月11日结束的最新双十一购物节期间，传统电子商务渠道的商品总量比2022年下降1%。

报告称，相比之下，直播的GMV在此期间增长了19%。